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  • 13% sparen
    von Michael Boot
    26,00 €

    El mercado del lujo está en constante cambio, por lo que es de vital importancia comprender las motivaciones subyacentes de los clientes y las tendencias que impulsan este cambio. Por ejemplo, las nuevas generaciones de consumidores tienden a valorar más la experiencia que la propiedad, el dinero nuevo se está convirtiendo en dinero viejo e incluso el dinero viejo compra hoy en día por Internet. El objetivo de este libro es ofrecer al lector un marco teórico único que integre los principales modelos de demanda de los consumidores y de marketing de la literatura, y está diseñado específicamente para servir tanto de manual de "cómo hacerlo" para los comercializadores de artículos de lujo como de manual de "por eso" para los consumidores de los mismos. A lo largo del libro, se presentan citas relevantes de la literatura y de ejecutivos del sector para reforzar los argumentos. Al final del libro, el marco desarrollado se aplica al campo de los biocombustibles del propio autor como estudio de caso. Después de leer este libro, nunca volverá a ver a los consumidores o productores de lujo de la misma manera.

  • 13% sparen
    von Michael Boot
    26,00 €

    O mercado do luxo está em constante mutação e, por isso, é da maior importância compreender as motivações e as tendências subjacentes dos clientes que efetivamente impulsionam esta mudança. Por exemplo, as novas gerações de consumidores tendem a valorizar mais a experiência do que a propriedade, o dinheiro novo está a tornar-se dinheiro velho e até o dinheiro velho está a fazer compras online hoje em dia. Este livro tem como objetivo oferecer ao leitor um quadro teórico único, que integra os principais modelos de procura do consumidor e de marketing da literatura, e foi concebido especificamente para servir tanto como um manual de "como fazer" para os marketeers de bens de luxo, como um manual de "porquê" para os consumidores dos mesmos. Ao longo do livro, são apresentadas citações relevantes da literatura e de executivos do sector para reforçar os argumentos. No final do livro, a estrutura desenvolvida é aplicada ao campo dos biocombustíveis do próprio autor como um estudo de caso. Depois de ler este livro, nunca mais vai olhar para os consumidores ou produtores de luxo da mesma forma!

  • 13% sparen
    von Michael Boot
    26,00 €

    Il mercato del lusso è in costante evoluzione ed è quindi di fondamentale importanza comprendere le motivazioni e le tendenze dei clienti che guidano questo cambiamento. Ad esempio, le nuove generazioni di consumatori tendono a dare più valore all'esperienza che alla proprietà, il nuovo denaro sta diventando vecchio denaro e anche il vecchio denaro oggi fa acquisti online. Questo libro si propone di offrire al lettore un unico quadro teorico, che integra i principali modelli di domanda dei consumatori e di marketing presenti in letteratura, ed è stato progettato specificamente per servire sia come manuale "come fare" per chi si occupa di marketing dei beni di lusso, sia come manuale "perché" per i consumatori stessi. Nel corso del libro vengono presentate citazioni pertinenti tratte dalla letteratura e dai dirigenti del settore per rafforzare le argomentazioni. Alla fine del libro, il quadro di riferimento sviluppato viene applicato al settore dei biocarburanti dell'autore come caso di studio. Dopo aver letto questo libro, non guarderete più i consumatori o i produttori di lusso nello stesso modo!

  • 13% sparen
    von Michael Boot
    26,00 €

    Le marché du luxe est en constante évolution et il est donc primordial de comprendre les motivations et les tendances sous-jacentes des clients qui sont à l'origine de ce changement. Par exemple, les nouvelles générations de consommateurs ont tendance à privilégier l'expérience plutôt que la propriété, les nouveaux riches deviennent des vieux riches, et même les vieux riches achètent en ligne de nos jours. Ce livre vise à offrir au lecteur un cadre théorique unique, qui intègre les principaux modèles de demande des consommateurs et de marketing issus de la littérature, et est conçu spécifiquement pour servir à la fois de manuel "comment faire" pour les spécialistes du marketing des produits de luxe et de manuel "c'est pourquoi" pour les consommateurs de ces produits. Tout au long de l'ouvrage, des citations pertinentes tirées de la littérature et de cadres de l'industrie sont présentées pour renforcer les arguments. À la fin de l'ouvrage, le cadre développé est appliqué au domaine des biocarburants de l'auteur en tant qu'étude de cas. Après avoir lu ce livre, vous ne verrez plus jamais les consommateurs ou les producteurs de produits de luxe de la même manière !

  • 13% sparen
    von Michael Boot
    26,00 €

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