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  • Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers
    Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
    - Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
    von Nicole Baumuller
    69,99 €

    Nicole Baumuller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen fur den Markentransfererfolg. Hierfur leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

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