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Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers

- Eine Ressourcenorientierte Betrachtung Von Weiten Markentransfers

von Nicole Baumuller

enthalten in Marken- Und Produktmanagement-Reihe

Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers von Nicole Baumuller
Über Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

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  • Sprache:
  • Deutsch
  • ISBN:
  • 9783834909657
  • Einband:
  • Taschenbuch
  • Seitenzahl:
  • 279
  • Veröffentlicht:
  • 15 Mai 2008
  • Ausgabe:
  • 2008
  • Abmessungen:
  • 210x148x16 mm.
  • Gewicht:
  • 358 g.
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Über Nicole Baumuller

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Beschreibung von Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers

Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.

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