Bücher von Nkemdirim Mbah

A indústria da moda nigeriana tem registado um crescimento significativo, atraindo a atenção global de investidores e entusiastas. Apesar da sua contribuição económica, o impacto das redes sociais e dos influenciadores no comportamento dos consumidores neste mercado tem sido pouco estudado. Esta investigação explora a influência dos influenciadores das redes sociais (SMI) nas decisões de compra dos consumidores na indústria da moda da Nigéria. De forma única, centra-se na perspetiva do consumidor, divergindo de estudos anteriores centrados em retalhistas ou influenciadores. Realizado através de entrevistas remotas qualitativas, o estudo revela que os consumidores dão prioridade à credibilidade e ao historial dos influenciadores quando tomam decisões relacionadas com a moda. As plataformas baseadas em vídeo revelam-se mais eficazes para chegar aos consumidores nigerianos através dos influenciadores. As barreiras identificadas à eficácia do marketing dos influenciadores também são discutidas, oferecendo informações valiosas para investigação futura e aplicações práticas no sector da moda nigeriano. O estudo contribui com conhecimentos essenciais para a compreensão das considerações dos consumidores no contexto do marketing de influência neste sector dinâmico.

L'industrie nigériane de la mode a connu une croissance significative, attirant l'attention mondiale des investisseurs et des passionnés. Malgré sa contribution économique, l'impact des médias sociaux et des influenceurs sur le comportement des consommateurs sur ce marché a été peu étudié. Cette étude explore l'influence des influenceurs des médias sociaux sur les décisions d'achat des consommateurs dans l'industrie de la mode au Nigéria. Elle se concentre sur le point de vue du consommateur, contrairement aux études précédentes centrées sur les détaillants ou les influenceurs. Réalisée par le biais d'entretiens qualitatifs à distance, l'étude révèle que les consommateurs accordent la priorité à la crédibilité et aux antécédents de l'influenceur lorsqu'ils prennent des décisions liées à la mode. Les plateformes vidéo s'avèrent les plus efficaces pour atteindre les consommateurs nigérians par l'intermédiaire des influenceurs. Les obstacles identifiés à l'efficacité du marketing d'influence sont également discutés, offrant des indications précieuses pour les recherches futures et les applications pratiques dans le secteur de la mode nigérian. L'étude apporte des connaissances essentielles pour comprendre les considérations des consommateurs dans le contexte du marketing d'influence au sein de cette industrie dynamique.

L'industria della moda nigeriana ha registrato una crescita significativa, attirando l'attenzione globale di investitori e appassionati. Nonostante il suo contributo economico, l'impatto dei social media e degli influencer sul comportamento dei consumatori in questo mercato è stato poco studiato. Questa ricerca esplora l'influenza dei social media influencer (SMI) sulle decisioni di acquisto dei consumatori nel settore della moda in Nigeria. In particolare, si concentra sul punto di vista del consumatore, discostandosi dagli studi precedenti incentrati sui rivenditori o sugli influencer. Condotto attraverso interviste qualitative a distanza, lo studio rivela che i consumatori danno priorità alla credibilità e al curriculum dell'influencer quando prendono decisioni relative alla moda. Le piattaforme basate sui video si dimostrano più efficaci nel raggiungere i consumatori nigeriani attraverso gli influencer. Vengono inoltre discusse le barriere identificate che ostacolano l'efficacia dell'influencer marketing, offrendo spunti preziosi per ricerche future e applicazioni pratiche nel settore della moda nigeriano. Lo studio contribuisce a una conoscenza essenziale per comprendere le considerazioni dei consumatori nel contesto dell'influencer marketing in questo settore dinamico.

La industria nigeriana de la moda ha experimentado un crecimiento significativo, atrayendo la atención mundial de inversores y entusiastas. A pesar de su contribución económica, no se ha estudiado lo suficiente el impacto de las redes sociales y los influenciadores en el comportamiento de los consumidores de este mercado. Esta investigación explora la influencia de las personas influyentes en las redes sociales (SMI) en las decisiones de compra de los consumidores dentro de la industria de la moda de Nigeria. Se centra en la perspectiva del consumidor, a diferencia de estudios anteriores centrados en minoristas o personas influyentes. El estudio, realizado mediante entrevistas cualitativas a distancia, revela que los consumidores dan prioridad a la credibilidad y la trayectoria de las personas influyentes a la hora de tomar decisiones relacionadas con la moda. Las plataformas basadas en vídeo resultan más eficaces para llegar a los consumidores nigerianos a través de personas influyentes. También se discuten las barreras identificadas para la eficacia del marketing de influencers, ofreciendo valiosas perspectivas para futuras investigaciones y aplicaciones prácticas en el sector nigeriano de la moda. El estudio aporta conocimientos esenciales para comprender las consideraciones de los consumidores en el contexto del marketing de influencers dentro de esta dinámica industria.

Nigerijskaq industriq mody perezhiwaet znachitel'nyj rost, priwlekaq wnimanie inwestorow i äntuziastow so wsego mira. Nesmotrq na ee äkonomicheskij wklad, wliqnie social'nyh setej i agentow wliqniq na powedenie potrebitelej na ätom rynke izucheno nedostatochno. V dannom issledowanii izuchaetsq wliqnie social'nyh setej na resheniq potrebitelej o pokupke w nigerijskoj industrii mody. Unikal'nost' issledowaniq zaklüchaetsq w tom, chto ono fokusiruetsq na potrebitel'skoj tochke zreniq, w otlichie ot predyduschih issledowanij, naprawlennyh na ritejlerow ili wliqtel'nyh lic. Issledowanie, prowedennoe s pomosch'ü kachestwennyh udalennyh interw'ü, pokazalo, chto pri prinqtii reshenij, swqzannyh s modoj, potrebiteli otdaüt predpochtenie awtoritetu i posluzhnomu spisku wliqtel'nyh lic. Videoplatformy okazywaütsq naibolee äffektiwnymi pri rabote s nigerijskimi potrebitelqmi cherez wliqtel'nyh lic. Takzhe obsuzhdaütsq wyqwlennye bar'ery, prepqtstwuüschie äffektiwnosti marketinga wliqniq, i predlagaütsq cennye idei dlq buduschih issledowanij i prakticheskogo primeneniq w nigerijskom sektore mody. Dannoe issledowanie wnosit suschestwennyj wklad w ponimanie potrebitel'skih soobrazhenij w kontexte marketinga wliqniq w ätoj dinamichnoj industrii.

Die nigerianische Modeindustrie hat ein beträchtliches Wachstum erlebt und zieht weltweit die Aufmerksamkeit von Investoren und Liebhabern auf sich. Trotz ihres wirtschaftlichen Beitrags sind die Auswirkungen sozialer Medien und von Influencern auf das Verbraucherverhalten in diesem Markt noch nicht ausreichend untersucht worden. Diese Studie untersucht den Einfluss von Social Media Influencern (SMI) auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher in der nigerianischen Modeindustrie. Einzigartig ist, dass sie sich auf die Verbraucherperspektive konzentriert und sich damit von früheren Studien unterscheidet, die sich auf Einzelhändler oder Influencer konzentrierten. Die Studie, die mit Hilfe von qualitativen Ferninterviews durchgeführt wurde, zeigt, dass Verbraucher die Glaubwürdigkeit und die Erfolgsbilanz von Influencern in den Vordergrund stellen, wenn sie modebezogene Entscheidungen treffen. Videobasierte Plattformen erweisen sich als am effektivsten, um nigerianische Verbraucher durch Influencer zu erreichen. Die identifizierten Hindernisse für die Effektivität des Influencer-Marketings werden ebenfalls diskutiert und bieten wertvolle Einblicke für zukünftige Forschung und praktische Anwendungen im nigerianischen Modesektor. Die Studie trägt wesentlich zum Verständnis der Verbraucherüberlegungen im Zusammenhang mit Influencer-Marketing in dieser dynamischen Branche bei.

The Nigerian fashion industry has witnessed significant growth, drawing global attention from investors and enthusiasts. Despite its economic contribution, the impact of social media and influencers on consumer behaviour in this market has been understudied. This research explores the influence of social media influencers (SMIs) on consumer purchasing decisions within Nigeria's fashion industry. Uniquely, it focuses on the consumer perspective, diverging from previous studies cantered on retailers or influencers. Conducted through qualitative remote interviews, the study reveals that consumers prioritize influencer credibility and track record when making fashion-related decisions. Video-based platforms prove most effective in reaching Nigerian consumers through influencers. Identified barriers to influencer marketing effectiveness are also discussed, offering valuable insights for future research and practical applications in the Nigerian fashion sector. The book contributes essential knowledge for understanding consumer considerations in the context of influencer marketing within this dynamic industry.