Bücher von Olivia Rotondo

El objetivo principal de esta tesis es comprender la influencia del color de los envases alimentarios en el comportamiento y las expectativas de los consumidores, tanto en Francia como en Japón. Al mismo tiempo, se trata de identificar las diferencias de interpretación de los colores en estas dos culturas. Las exigencias de los consumidores en cuanto al color de los envases varían en función de sus valores y, sobre todo, de su cultura. Los colores provocan sensaciones y emociones que varían de un individuo a otro y, sobre todo, de una cultura a otra. Estas mismas sensaciones, positivas o negativas, dependen de la experiencia del consumidor y de los códigos culturales adquiridos a lo largo de su vida. Como es natural, "el color ejerce sobre el individuo efectos psicológicos y fisiológicos" que influyen inconscientemente en el comportamiento. Por ello, los expertos en marketing y envasado tienen todo el interés en conceder importancia al color, que, si se utiliza sabiamente, tendrá un efecto muy positivo en las ventas de productos alimentarios.

Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, den Einfluss der Farbe von Lebensmittelverpackungen auf das Verhalten und die Erwartungen der Verbraucher sowohl in Frankreich als auch in Japan zu verstehen. Gleichzeitig soll festgestellt werden, ob es innerhalb dieser beiden Kulturen Unterschiede in der Interpretation von Farben gibt. Die Anforderungen des Verbrauchers an die Farbe der Verpackung variieren je nach seinen Werten und vor allem seiner Kultur. Farben rufen Empfindungen und Emotionen hervor, die von Mensch zu Mensch und vor allem von Kultur zu Kultur unterschiedlich sind. Die gleichen Empfindungen, ob positiv oder negativ, hängen von den Erfahrungen des Verbrauchers und den kulturellen Codes ab, die er im Laufe seines Lebens erworben hat. Ganz natürlich "übt die Farbe auf den Einzelnen psychologische und physiologische Wirkungen aus", die das Verhalten unbewusst beeinflussen. Marketing- und Verpackungsexperten sollten daher der Farbe einen hohen Stellenwert einräumen, da sie, wenn sie richtig eingesetzt wird, einen sehr positiven Effekt auf den Verkauf von Lebensmitteln hat.

O principal objetivo desta dissertação é compreender a influência da cor das embalagens alimentares no comportamento e nas expectativas dos consumidores em França e no Japão. Ao mesmo tempo, o objetivo é identificar as diferenças na forma como as cores são interpretadas nestas duas culturas. As exigências dos consumidores em termos de cor das embalagens variam de acordo com os seus valores e, acima de tudo, com a sua cultura. As cores provocam sensações e emoções que variam de um indivíduo para outro e, sobretudo, de uma cultura para outra. Essas mesmas sensações, positivas ou negativas, dependem da experiência do consumidor e dos códigos culturais adquiridos ao longo da sua vida. Naturalmente, "a cor exerce efeitos psicológicos e fisiológicos sobre o indivíduo" que influenciam inconscientemente o comportamento. Os especialistas em marketing e em embalagens têm, por conseguinte, todo o interesse em dar importância à cor, que, se for bem utilizada, terá um efeito muito positivo nas vendas dos produtos alimentares.

The primary objective of this dissertation is to understand the influence of food packaging colour on consumer behaviour and expectations in both France and Japan. At the same time, the aim is to identify any differences in the way colours are interpreted within these two cultures. Consumers' requirements in terms of packaging colour vary according to their values and, above all, their culture. Colours provoke sensations and emotions that vary from one individual to another, and above all from one culture to another. These same sensations, whether positive or negative, depend on the consumer's experience and the cultural codes acquired throughout his or her life. Quite naturally, "colour exerts psychological and physiological effects on the individual" that unconsciously influence behaviour. Marketing and packaging experts therefore have every interest in attaching importance to colour, which, if used wisely, will have a very positive effect on the sales of food products.

L'obiettivo primario di questa tesi è comprendere l'influenza del colore delle confezioni alimentari sul comportamento e sulle aspettative dei consumatori sia in Francia che in Giappone. Allo stesso tempo, l'obiettivo è quello di individuare eventuali differenze nel modo in cui i colori vengono interpretati all'interno di queste due culture. Le esigenze dei consumatori in termini di colore degli imballaggi variano a seconda dei loro valori e, soprattutto, della loro cultura. I colori provocano sensazioni ed emozioni che variano da un individuo all'altro e soprattutto da una cultura all'altra. Queste stesse sensazioni, positive o negative, dipendono dall'esperienza del consumatore e dai codici culturali acquisiti nel corso della sua vita. Naturalmente, "il colore esercita sull'individuo effetti psicologici e fisiologici" che influenzano inconsciamente il comportamento. Gli esperti di marketing e di packaging hanno quindi tutto l'interesse ad attribuire importanza al colore che, se usato con saggezza, avrà un effetto molto positivo sulle vendite dei prodotti alimentari.

L¿objectif premier de ce mémoire consiste à comprendre l¿influence de la couleur du packaging alimentaire sur le comportement et les attentes du consommateur, à la fois en France et au Japon. En parallèle, il s¿agit de constater l¿existence d¿éventuelles différences d'interprétation des couleurs au sein de ces deux cultures. Les exigences du consommateur vis-à-vis de la couleur du packaging varient en fonction de ses valeurs et surtout de sa culture. Les couleurs provoquent des sensations et des émotions variables d¿un individu à l¿autre, et surtout d¿une culture à l¿autre. Ces mêmes sensations, qüelles soient positives ou négatives, dépendent du vécu du consommateur et des codes culturels acquis tout au long de sa vie. Tout naturellement, ¿la couleur exerce sur l¿individu des effets psychologiques et physiologiques¿ qui influencent inconsciemment son comportement. Les experts en marketing et en packaging ont ainsi tout intérêt à accorder une importance à la couleur qui, utilisée à bon escient, aura un effet très positif sur les ventes des produits alimentaires.