Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativrelevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketingaufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischerGrundlagen, empirischer Zielgruppenforschung undkonzeptioneller Strategieentwicklung begreift dieAutorin Gender-Marketing als Chance, die esermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauenzu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. DieEntwicklung einer genderspezifischenKommunikationsstrategie für die Automobilmarke smartder Daimler AG ist zudemkonzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.
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