Bücher von Santanu Dasgupta

En la era moderna de la autenticidad y la transparencia, los consumidores ya no se conforman con marcas que se muestran desdeñosas o incluso apáticas con la sostenibilidad. Ahora se espera que las marcas transmitan comprensión y preocupación por cuestiones como el cambio climático, la huella de carbono y el bienestar de los empleados. Y lo que es más importante, deben comprometerse de verdad con estos puntos de vista, siendo coherentes y proactivas en sus principios. Con el auge de los consumidores más conscientes y el comprador impulsado por las creencias, las organizaciones ignoran la sostenibilidad y el espíritu de "hacer el bien" por su cuenta y riesgo. De la mano de tres expertos en marketing con décadas de experiencia entre ellos, Marketing Sostenible ofrece el nuevo punto de referencia para el marketing moderno. Este libro aclara la importancia del enfoque sostenible antes de ofrecer una guía completa para implantar, impulsar y mantener estas prácticas en cualquier organización. Una lectura obligada para cualquier líder empresarial o ejecutivo de marketing, es una mezcla única y fascinante de investigación académica y estudios de casos prácticos que pondrá en marcha e inspirará iniciativas sostenibles.

Im modernen Zeitalter der Authentizität und Transparenz geben sich die Verbraucher nicht mehr mit Marken zufrieden, die der Nachhaltigkeit ablehnend oder gar apathisch gegenüberstehen. Von Marken wird heute erwartet, dass sie Verständnis und Besorgnis für Themen wie Klimawandel, CO2-Fußabdruck und Mitarbeiterwohlfahrt zeigen. Am wichtigsten ist jedoch, dass sie sich wirklich für diese Standpunkte einsetzen und ihre Grundsätze konsequent und proaktiv verfolgen. Mit dem Aufkommen bewussterer Verbraucher und glaubensgesteuerter Käufer ignorieren Unternehmen Nachhaltigkeit und den Geist des "Guten" auf eigene Gefahr. Drei Marketingexperten mit jahrzehntelanger Erfahrung liefern mit Sustainable Marketing den neuen Maßstab für modernes Marketing. Dieses Buch verdeutlicht die Bedeutung des nachhaltigen Ansatzes und bietet einen umfassenden Leitfaden für die Umsetzung, Förderung und Aufrechterhaltung dieser Praktiken in jedem Unternehmen. Diese einzigartige und faszinierende Mischung aus akademischer Forschung und praktischen Fallstudien, die nachhaltige Initiativen in Gang setzt und inspiriert, ist ein Muss für jeden Unternehmensleiter oder Marketingverantwortlichen.

Na era moderna da autenticidade e da transparência, os consumidores já não se contentam com marcas que ignoram a sustentabilidade, ou que são mesmo apáticas em relação a ela. Espera-se agora que as marcas transmitam compreensão e preocupação no que diz respeito a questões como as alterações climáticas, as pegadas de carbono e o bem-estar dos trabalhadores. O mais importante de tudo é que devem estar genuinamente empenhadas nestes pontos de vista - mantendo-se consistentes e proactivas nos seus princípios. Com o aumento de consumidores mais conscientes e o comprador orientado por crenças, as organizações ignoram a sustentabilidade e o espírito de "fazer o bem" por sua própria conta e risco. De três especialistas em marketing com décadas de experiência, Marketing Sustentável oferece a nova referência para o marketing moderno. Este livro esclarece a importância da abordagem sustentável antes de fornecer um guia completo para implementar, conduzir e manter estas práticas em qualquer organização. Uma leitura obrigatória para qualquer líder empresarial ou executivo de marketing, esta é uma mistura única e fascinante de investigação académica e de estudos de casos práticos que irá dar o pontapé de saída e inspirar iniciativas sustentáveis.

V sowremennuü äpohu autentichnosti i prozrachnosti potrebiteli bol'she ne dowol'stwuütsq brendami, kotorye prenebrezhitel'no ili dazhe rawnodushno otnosqtsq k woprosam ustojchiwogo razwitiq. Ot brendow teper' zhdut ponimaniq i ozabochennosti w takih woprosah, kak izmenenie klimata, uglerodnyj sled i blagosostoqnie sotrudnikow. Samoe glawnoe - oni dolzhny byt' iskrenne priwerzheny ätim principam, ostawaqs' posledowatel'nymi i aktiwnymi w ih realizacii. S rostom chisla soznatel'nyh potrebitelej i pokupatelej, rukowodstwuüschihsq swoimi ubezhdeniqmi, organizacii ignoriruüt principy ustojchiwogo razwitiq i duh "dobryh del" w uscherb sebe. Kniga "Ustojchiwyj marketing", napisannaq tremq äxpertami w oblasti marketinga s desqtiletnim opytom raboty, predstawlqet soboj nowyj ätalon sowremennogo marketinga. V ätoj knige raz#qsnqetsq wazhnost' ustojchiwogo podhoda, a zatem daetsq ischerpywaüschee rukowodstwo po wnedreniü, razwitiü i podderzhaniü ätih praktik w lüboj organizacii. Jeto unikal'noe i uwlekatel'noe sochetanie akademicheskih issledowanij i prakticheskih primerow, kotoroe stanet tolchkom i wdohnowit lübogo biznes-lidera ili rukowoditelq otdela marketinga na realizaciü iniciatiw w oblasti ustojchiwogo razwitiq.

Nell'era moderna dell'autenticità e della trasparenza, i consumatori non si accontentano più di marchi che si disinteressano o sono addirittura apatici nei confronti della sostenibilità. Ci si aspetta che i marchi trasmettano comprensione e preoccupazione quando si tratta di questioni come il cambiamento climatico, l'impronta di carbonio e il benessere dei dipendenti. Soprattutto, devono impegnarsi concretamente in queste posizioni, rimanendo coerenti e proattivi nei loro principi. Con l'ascesa di consumatori più consapevoli e di acquirenti guidati da convinzioni, le organizzazioni ignorano la sostenibilità e lo spirito del "fare del bene" a loro rischio e pericolo. Il Marketing Sostenibile, scritto da tre esperti di marketing con decenni di esperienza alle spalle, rappresenta il nuovo punto di riferimento per il marketing moderno. Questo libro chiarisce l'importanza dell'approccio sostenibile prima di fornire una guida completa per implementare, guidare e mantenere queste pratiche in qualsiasi organizzazione. Una lettura imperdibile per qualsiasi leader aziendale o dirigente di marketing, una miscela unica e affascinante di ricerca accademica e casi di studio pratici che darà il via e ispirerà iniziative sostenibili.

In the modern age of authenticity and transparency, consumers are no longer content with brands that are dismissive of, or even apathetic to, sustainability. Brands are now expected to convey understanding and concern when it comes to matters such as climate change, carbon footprints and employee welfare. Most importantly of all, they must be genuinely committed to these standpoints ¿ remaining consistent and proactive in their principles. With the rise of more conscious consumers and the belief-driven buyer, organizations ignore sustainability and the spirit of 'doing good' at their own peril. From three marketing experts with decades of experience between them, Sustainable Marketing delivers the new benchmark for modern marketing. This book clarifies the importance of the sustainable approach before providing a comprehensive guide to implementing, driving and maintaining these practices in any organization. A must-read for any business leader or marketing executive, this is a unique and fascinating blend of academic research and practical case studies that will kick-start and inspire sustainable initiatives.

À l'ère moderne de l'authenticité et de la transparence, les consommateurs ne se satisfont plus des marques qui font preuve de mépris, voire d'apathie, à l'égard du développement durable. On attend désormais des marques qu'elles fassent preuve de compréhension et d'intérêt pour des questions telles que le changement climatique, l'empreinte carbone et le bien-être des employés. Plus important encore, elles doivent s'engager véritablement à respecter ces points de vue, en restant cohérentes et proactives dans leurs principes. Avec la montée en puissance de consommateurs plus conscients et d'acheteurs guidés par leurs convictions, les organisations ignorent la durabilité et l'esprit de "faire le bien" à leurs risques et périls. Rédigé par trois experts en marketing possédant à eux trois des dizaines d'années d'expérience, Sustainable Marketing constitue la nouvelle référence en matière de marketing moderne. Ce livre clarifie l'importance de l'approche durable avant de fournir un guide complet pour la mise en ¿uvre, la conduite et le maintien de ces pratiques dans toute organisation. Cet ouvrage, que tout chef d'entreprise ou responsable marketing se doit de lire, est un mélange unique et fascinant de recherches universitaires et d'études de cas pratiques qui donneront un coup de fouet aux initiatives durables et les inspireront.