Bücher von Úrsula Kopke

What are the variables that act at the moment a consumer chooses one product over another? Which areas of the brain are involved in the development and continuity of affective ties between customers and brands? Is it possible to use neuroscience to enhance a company's image? These marketing dilemmas are discussed and answered by the author, with the investigation of historical and economic factors that impact human consumption behaviour. There is also an in-depth study of the biological agents that influence consumers at the moment of purchase. The reader will also have access to neuromarketing research, developed by Neuro-Insight, an Australian market research company focused on applied neuroscience. Follow the analysis of the piece and the result of the advertising investment (commercial) for the advertiser. It's time to discover how this innovative research methodology can help businesses improve their communication, increase their sales and create lasting relationships with their target audience.

Quelles sont les variables qui agissent au moment où un consommateur choisit un produit plutôt qu'un autre ? Quelles sont les zones du cerveau impliquées dans le développement et la continuité des liens affectifs entre les clients et les marques ? Est-il possible d'utiliser les neurosciences pour améliorer l'image d'une entreprise ? L'auteur examine ces dilemmes marketing et y répond en étudiant les facteurs historiques et économiques qui influencent le comportement de consommation des êtres humains. Les agents biologiques qui influencent les consommateurs au moment de l'achat font également l'objet d'une étude approfondie. Le lecteur aura également accès à la recherche en neuromarketing, développée par Neuro-Insight, une société australienne d'études de marché axée sur les neurosciences appliquées. Suivez l'analyse de l'article et le résultat de l'investissement publicitaire (commercial) pour l'annonceur. Il est temps de découvrir comment cette méthodologie de recherche innovante peut aider les entreprises à améliorer leur communication, à augmenter leurs ventes et à créer des relations durables avec leur public cible.

¿Cuáles son las variables que actúan en el momento en que un consumidor elige un producto en lugar de otro? ¿Qué zonas del cerebro intervienen en el desarrollo y la continuidad de los vínculos afectivos entre clientes y marcas? ¿Es posible utilizar la neurociencia para mejorar la imagen de una empresa? El autor analiza estos dilemas del marketing y les da respuesta, investigando los factores históricos y económicos que influyen en el comportamiento de consumo humano. También se estudian en profundidad los agentes biológicos que influyen en los consumidores en el momento de la compra. El lector también tendrá acceso a la investigación sobre neuromarketing, desarrollada por Neuro-Insight, una empresa australiana de investigación de mercados centrada en la neurociencia aplicada. Siga el análisis de la pieza y el resultado de la inversión publicitaria (comercial) para el anunciante. Es hora de descubrir cómo esta innovadora metodología de investigación puede ayudar a las empresas a mejorar su comunicación, aumentar sus ventas y crear relaciones duraderas con su público objetivo.

Kakie peremennye dejstwuüt w tot moment, kogda potrebitel' wybiraet odin produkt wmesto drugogo? Kakie oblasti mozga uchastwuüt w razwitii i podderzhanii affektiwnyh swqzej mezhdu potrebitelqmi i brendami? Mozhno li ispol'zowat' nejronauku dlq uluchsheniq imidzha kompanii? Jeti marketingowye dilemmy awtor obsuzhdaet i daet na nih otwety, issleduq istoricheskie i äkonomicheskie faktory, wliqüschie na potrebitel'skoe powedenie cheloweka. Takzhe prowoditsq uglublennoe izuchenie biologicheskih agentow, kotorye wliqüt na potrebitelej w moment pokupki. Chitatel' takzhe poluchit dostup k nejromarketingowym issledowaniqm, razrabotannym Neuro-Insight, awstralijskoj kompaniej po issledowaniü rynka, specializiruüschejsq na prikladnoj nejronauke. Prosledite za analizom materiala i rezul'tatom reklamnyh inwesticij (rolika) dlq reklamodatelq. Prishlo wremq uznat', kak äta innowacionnaq metodologiq issledowaniq mozhet pomoch' biznesu uluchshit' kommunikaciü, uwelichit' prodazhi i sozdat' prochnye otnosheniq s celewoj auditoriej.

Quali sono le variabili che agiscono nel momento in cui un consumatore sceglie un prodotto piuttosto che un altro? Quali aree cerebrali sono coinvolte nello sviluppo e nella continuità dei legami affettivi tra clienti e marchi? È possibile utilizzare le neuroscienze per migliorare l'immagine di un'azienda? Questi dilemmi del marketing sono discussi e risolti dall'autore, con l'indagine dei fattori storici ed economici che influenzano il comportamento di consumo umano. Viene inoltre approfondito lo studio degli agenti biologici che influenzano i consumatori al momento dell'acquisto. Il lettore avrà anche accesso alle ricerche di neuromarketing, sviluppate da Neuro-Insight, una società australiana di ricerche di mercato incentrate sulle neuroscienze applicate. Seguirà l'analisi del pezzo e il risultato dell'investimento pubblicitario (spot) per l'inserzionista. È il momento di scoprire come questa innovativa metodologia di ricerca possa aiutare le aziende a migliorare la loro comunicazione, ad aumentare le vendite e a creare relazioni durature con il loro pubblico di riferimento.

Welche Variablen wirken in dem Moment, in dem ein Verbraucher ein Produkt einem anderen vorzieht? Welche Bereiche des Gehirns sind an der Entwicklung und Kontinuität der affektiven Bindung zwischen Kunden und Marken beteiligt? Ist es möglich, die Neurowissenschaft zur Verbesserung des Images eines Unternehmens zu nutzen? Diese Marketing-Dilemmata werden von der Autorin erörtert und beantwortet, wobei sie historische und wirtschaftliche Faktoren untersucht, die das menschliche Konsumverhalten beeinflussen. Darüber hinaus werden die biologischen Wirkstoffe, die den Verbraucher im Moment des Kaufs beeinflussen, eingehend untersucht. Der Leser erhält auch Zugang zu Neuromarketing-Forschung, die von Neuro-Insight, einem australischen Marktforschungsunternehmen mit Schwerpunkt auf angewandter Neurowissenschaft, entwickelt wurde. Verfolgen Sie die Analyse des Beitrags und das Ergebnis der Werbeinvestition (Commercial) für den Werbetreibenden. Es ist an der Zeit zu entdecken, wie diese innovative Forschungsmethode Unternehmen dabei helfen kann, ihre Kommunikation zu verbessern, ihre Umsätze zu steigern und dauerhafte Beziehungen zu ihrem Zielpublikum aufzubauen.

Quais são as variáveis que atuam no momento em que o consumidor escolhe um produto em vez de outro? Quais as áreas do cérebro envolvidas no desenvolvimento e na continuidade dos laços afetivos entre clientes e marcas? É possível usar a neurociência para valorizar a imagem da empresa? Esses dilemas mercadológicos são debatidos e respondidos pela autora, com a investigação de fatores históricos e econômicos que impactam o comportamento de consumo do ser humano. Há, ainda, um aprofundamento nos agentes biológicos que influenciam os consumidores no momento da compra. O leitor também terá acesso a uma pesquisa de neuromarketing, desenvolvida pela Neuro-Insight, empresa australiana de pesquisas de mercado com foco em neurociência aplicada. Acompanhe a análise da peça e o resultado do investimento publicitário (comercial) para o anunciante. Chegou a hora de descobrir como essa inovadora metodologia de pesquisa pode ajudar negócios a melhorar sua comunicação, aumentar suas vendas e criar relacionamentos duradouros com seu público-alvo.