Bücher der Reihe Duv Wirtschaftswissenschaft

In der sich verscharfenden internationalen Konkurrenz um Markte mussen die europaischen Staaten, insbesondere auch Deutschland, immer starker auf das hier vorhandene Wissens- kapital setzen. Vergleichsweise rohstoffarm verfugen die europaischen Lander nach wie vor uber einen Technologievorsprung, der allerdings auf Dauer einerseits davon abhangig ist, dass der Wissenschaftsbetrieb auch weiterhin auf einem hohen qualitativen Stand gehalten wird und andererseits, dass der Wissenstransfer in den anwendungsbezogenen Bereich der Wirtschaftspraxis gewahrleistet erscheint. Zum Letzteren gab es gerade in der Bundesrepublik lange Zeit Fragezeichen anzubringen. Die zeitweilig eingetretene Entfremdung zwischen Universitaten und Wirtschaft in Deutschland ist ein vielfach behandelter Forschungs- gegenstand gewesen. Inzwischen ist die Notwendigkeit des Technologietransfers langst unstreitig geworden und man versucht, dem Problem durch die Einrichtung von Institutionen speziell zu diesem Zweck gerecht zu werden. Der Autor widmet sich in seiner Arbeit den sowohl in Frankreich als auch in Deutschland in den letzten zwei Jahrzehnten mehr und mehr eingerichteten Technologietransfereinrichtungen und nutzt dabei als Parameter seiner Betrachtung die kleinen und mittelstandischen Unternehmen (KMU), deren Innovationsfreudigkeit in besonderer Weise herausragt.

Sabine Dyas untersucht das Verwendungs- und Entsorgungsverhalten privater Haushalte in Deutschland mit den Schwerpunkten Gemeinschaftsnutzung und Abfalltrennung.

Fertigungstiefenoptimierung ist em aktuelles Thema. Sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft wird dieses in der betriebswirtschaftliehen Theorie lange Zeit stark ver- nachlassigte Problem zunehmend diskutiert. Verstarkter Wettbewerbsdruck zwingt die Un- ternehmensfuhrungen, uber die Abstimmung zwischen intern und extern auszufuhrenden Teilaufgaben jedes Aufgabenbereichs neu nachzudenken, um Hohe und Struktur der Kosten und die Flexiblitat der Unternehmung gunstig zu beeinflussen. In der Theorie ist die Frage insbesondere durch den Transaktionskostenansatz auf breiteres Interesse gestoen. Im Vor- dergrund der vorliegenden Untersuchung steht der Aspekt der Reduktion der auerordent- lich hohen Komplexitat des Problems. Zu ihrer Beherrschung schlagt der Autor nach einer eingehenden Analyse der bisherigen Ansatze ein hierarchisches Planungsvorgehen mit einer strategischen, taktischen und operativen Ebene vor. Mit dieser umfassenden Konzeption lei- stet er einen bemerkenswerten Beitrag zur Strukturierung des Problems der Bestimmung der Fertigungstiefe von Unternehmen, der sowohl seitens der Wissenschaft als auch seitens der Praxis eine breite Rezeption zu wunschen ist. Kurt Bohr Vorwort Die vorliegende Arbeit entstand wahrend meiner Tatigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fur Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Industrielle Produktionswirtschaft, der Universitat Regensburg. Sie wurde im November 1992 von der Wirtschaftswissenschaft- lichen Fakultat dieser Universitat als Dissertation angenommen. Derartige Arbeiten konnen nur erfolgreich abgeschlossen werden, wenn sowohl die lehrstuhl- internen als auch -externen Rahmenbedingungen unterstutzend wirken. Mein Dank richtet sich daher an meinen akademischen Lehrer, Herrn Prof. Dr. Kurt Bohr, fur die, trotz der steigenden Lehrbelastung, ausgezeichneten Arbeitsbedingungen, die er mir an seinem Lehrstuhl gewahrte und seine Unterstutzung und Forderung der Arbeit.

Gemeinsamer Ausgangspunkt der mit der Innovationsproblematik befaten Literatur ist zum einen die Einsicht in die wettbewerbsstrategische Bedeutung von Neuerungen fur Untemehmenserfolge. Zum anderen ist es die Erkenntnis, da im Zusammenhang von Innovationsprozessen typischerweise "e;Storpotentiale"e; auftreten, die beseitigt werden mussen, wenn Innovationshemmnisse erfolgreich abgebaut werden sollen. Eine systematische Erfassung der potentiellen Storfaktoren und deren genauere Bestimmung fehlte bisher. Die Arbeit von B. Bitzer tragt dazu bei, diese Erkenntnislucke wenigstens zum Teil zu schlieen. Sie ist damit Teil der Entwicklung von Grundlagen eines effektiven betrieblichen Innovationsmanagements. In erster Linie wird eine Bestandsaufnahme von Innovationshemmnissen und ihren Ursachen durchgef\lhrt. Eine Reduzierung der Probleme, die durch Innovationshemmnisse entstehen und ein Abbau der Storpotentiale, setzt eine genaue "e;Lokalisierung"e; der Probleme voraus, denn eine "e;schnelle Problemlosung"e; erzeugt neue Probleme. Von daher wird von B. Bitzer erst eine umfassende Erfassung geleistet und dann werden einige Moglichkeiten zur Redu- zierung der dargestellten Innovationshemmnisse angesprochen. Denn die Entwicklung von Manahmen zur Uberwindung von Innovationshemmnissen setzt die Erfassung und die Diagnose dieser Innovationshemmnisse voraus. Zu diesem Forschungsbereich ist (wie auch zu vielen anderen) festzustellen, da sehr viel uber die aktuelle Bedeutung und das Ausma von Innovationen geredet und geschrieben wird. In diesem Zusammenhang ist dann oft die Rede von Innovationshemmnissen und mangelhafter Akzeptanz. Dabei fallt auf, da die Ausfuhrungen uber Innovationshemmnisse und Akzeptanz haufig sehr unklar und unprazise sind. Ein Grund dafur ist in dem sehr durftigen empirischen Material zu sehen, das uber Innovationshemmnisse vorliegt. Die Ergebnisse der von B.

Der Pharmamarkt befindet sich seit Jahren in einer Phase anhaltenden Umbruches. Die strategischen Erfolgsfaktoren haben sich im Laufe dieses Prozesses grundlegend verschoben und werden sich weiter verandern. Ansteigende Gesundheitskosten, der Ruckgang bahnbrechender Innovationen sowie das Erscheinen und beachtliche Markterfolge von Generika-Anbietern sind die treibenden Faktoren dieser Entwicklung, die den empirischen Hintergrund fur die vorliegende Arbeit von Hilleke-Daniel bildet. Auf der wissenschaftlichen Seite hat es in den letzten Jahren wichtige Beitrage zur Wettbewerbsstrategie gegeben, die insbesondere mit dem Namen Porter verbunden sind. Die Arbeit fuhrt diesen Faden fort. Hilleke- Daniel entwickelt zunachst ein allgemeines System wettbewerbsstrategischer Faktoren, dessen Anwendung auch fur andere Markte groen Nutzen verspricht. Er verdichtet weit in der Literatur verstreute Befunde zum LebenszykluskonzePt, zur Rolle neuer Wettbewerber, zur Kostendynamik etc. und stellt sie in einen strategisch relevanten Zusammenhang. Das System wird auf den deutschen Pharmamarkt angewandt, wobei sowohl auf subjektive Expertenschatzungen als auch objektive Marktdaten zuruckgegriffen wird. Unter strategischen Aspekten erweisen sich die subjektiven Daten als ergiebiger. Einige wichtige Ergebnisse sind: Der Pharmamarkt gerllt zunehmend in eine Zweiteilung hinein, wobei fur den "e;Innovations wettbewerb"e; vollig andere Gesetzmlligkeiten als fur den "e;Imitationswettbewerb"e; gelten. Es sind folglich sehr differen- zierte Strategien bis hin zu einer Trennung der Organisationen, die die Segmente bedienen, ins Auge zu fassen. Konkurrenzorientierung und -aufklarung sind in der Pharmaindustrie stark unterentwickelt. Eine Verlagerung vorhandener Ressourcen von klassischer Marktforschung auf konkurrenzbezogene Analysen scheint dringend geboten.

Marc Schomann entwickelt ein in der Praxis anwendbares, auf Kennzahlen basierendes Planungs- und Steuerungsinstrument, das moderne Elemente des Performance Measurement und der Wissensmessung integriert.

Familienunternehmen bilden das Ruckgrat der Volkswirtschaft. Diese Aussage ist nicht nur fur Deutschland zutreffend, sondern fur die groe Mehrzahl der europaischen Staaten. Sie alle verfugen uber eine ausgepragte Tradition von Familienunternehmen und Unternehmerdy- nastien. Paradebeispiel eines Wirtschaftssystems, das durch die starke Stellung von Familien- unternehmen gepragt ist, war uber viele Jahrzehnte Italien. Insbesondere der starke Wirt- schaftsaufschwung in Norditalien nach dem zweiten Weltkrieg ist vornehmlich auf die unter- nehmerische Effizienz von Familienunternehmen zuruckzufuhren. Vor allem in traditionellen Branchen wie dem Maschinenbau oder der Textilindustrie ist es ihnen gelungen, groe Er- folge nicht nur im Heimatmarkt, sondern vor allem auf den wichtigsten Auslandsmarkten zu erzielen. Unbeeindruckt von Korruption, Arbeitskampfen und der zeitweise vollstandigen Lahmung des politischen Systems haben italienische Familienunternehmen Produkte hervor- gebracht, die international uber hohes Ansehen verfugen. Auf der anderen Seite galt der italienische Kapitalmarkt traditionell als vollig ruckstandig. Zusammen mit Landern wie Portugal und Spanien war Italien uber viele Jahrzehnte hinweg im Bereich der Unternehmensfinanzierung geradezu der Prototyp eines kapitalmarktfemen Systems. Mit Zusammenbruch der alten politischen Ordnung Ende der SO-er Jahre setzten zahlreiche Reformen des Kapitalmarktes und des Steuersystems ein, welche einen grundle- genden Wandel der Moglichkeiten der Auenfinanzierung und damit einhergehend eine Off- nung des italienischen Kapitalmarktes eingeleitet haben.

Die Unternehmungen verschiedener Wirtschaftszweige sind im Ablauf der Zeit so starken Veranderungen unterworfen, da laufende Beurteilungen ihrer wirtschaftlichen Situation an Bedeutung gewinnen. Mit der fortschreitenden Entwicklung der Informatik erhalt auch die Betriebswirtschaftslehre immer bessere Instrumente, um fur eine Diagnose von Unternehmen und ihren Teilbereichen Computer- Unterstutzung zu nutzen. Die in diesem Buch vorgestellten Systeme SIMUPLAN und PROJECTOR dienen der Erweiterung des Diagnose-Instrumentariums fur Unternehmensleitungen und unternehmensexterne Institutionen. Bereits die erste Durchfuhrung einer Unternehmensdiagnose zeigt dem Anwender, da er sehr viele Daten und Zusammenhange in der Wissens basis speichern und fur die Verarbeitung zu Diagnoseaussagen abrufen kann. Entwicklungswege von Einfluparametern lassen sich simulieren, wirtschaftliche Magroen berechnen und in verschiedenen Prasentationsformen zusammenstellen. In dem Objektorientierten System PROJECTOR werden Netzstrukturen in der Wissensbasis gebildet, die auch nichtnumerische Informationen verarbeiten und darstellen lassen. Dieses Buch zeigt deutlich weiterfuhrende Wege fur die Intensivierung der Unternehmensdiagnosen mit Hilfe von wissensbasierten Systemen auf und prasentiert zwei vielversprechende Konzepte fur die laufende Diagnosearbeit. Sowohl die wissenschaftliche als auch die praxisorientierte Arbeit in Diagnosebereichen erfahrt durch diese Konzepte eine Forderung. JURGEN BLOECH Vorwort Die vorliegende Arbeit wurde angeregt durch die Erfolge, die in den Bereichen der technischen und medizinischen Diagnostik mit wissensbasierten Systemen erzielt wurden. Viele Ansatze konnen, wenn auch mit anderen Schwerpunkten, auf die betriebliche Diagnostik ubertragen werden. Mein besonderer Dank gilt Prof. J. Bloech fur die Betreuung dieser Arbeit.

Seit dem Zerfall des sozialistischen Wirtschafts- und Gesellschaftssystems in Mittel- und Osteuropa bildet die Transformation den Gegenstand der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung. Wahrend Anfang der neunziger Jahre die Uberlegungen uber mogliche Ansatze der Transformation dominierten, lag schon in der zweiten Halfte der neunziger Jahre der Schwer- punkt bei der Analyse der Transformationserfahrung. Im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Forschung standen die mitteleuropaischen Vorreiterstaaten Polen, Tschechien und Ungarn, sowie das Riesenland Russland. Sudosteuropa und die einzelnen Nachfolgestaaten des ehemaligen Jugoslawiens blieben dagegen von der wirtschaftswissenschaftlichen Forschung weitestgehend unberucksichtigt. Diese Lucke wurde nun mit der vorliegenden Arbeit von Sinia KUic zum Teil geschlossen, die als Dissertation am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften an der Johann Wolf gang Goethe- Universitat Frankfurt am Main entstanden ist. Zum Gegenstand der Untersuchung hat der Autor die Erklarung der eigenartigen -von anderen Transformationsstaaten teilweise abweichenden - Umgestaltung der Eigentumsverhaltnisse in Kroatien gewahlt. Die Merkmale der Wirtschafts- transformation und der Proze der Privatisierung in Kroatien werden dabei vor dem Hintergrund der theoretischen Kenntnisse uber die Transformation von Wirtschaftssystemen dargestellt.

Am Beispiel des Halbleitermarktes analysiert Oliver Bergmann die Einflusse von Dynamik, Technologieentwicklung und Innovation in Markten und bildet im Rahmen eines Simulationsmodells die Markt- und Unternehmensentwicklung eines Technologiezyklus' ab.

In den letzten Jahren taucht der Begriff Corporate Identity immer haufiger in Aufsatzen und Buchern zur strategischen Unternehmensfuhrung auf. Auch in der Praxis findet der Begriff, mit dem unter Managern inzwischen wohlbekannten Kurzel "e;CI"e;, immer mehr Beachtung. Es erscheint darum an der Zeit, Bilanz zu ziehen und einige Fragen zu stellen. Insbesondere: -Was hat die CI-Diskussion in der Theorie an Erkenntnissen hervorgebracht und wohin fuhrt die Entwicklung? -Wie wird CI in der Praxis aufgefat und welche CI-Aktivitaten werden von den Unternehmen betrieben? Das vorliegende Buch widmet sich diesen Fragestellungen. Die Autoren gliedern es konsequent in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Zu Beginn des theoretischen Teils steht der Versuch, Licht in die verwirrende Vielfalt unterschiedlicher Begriffsbestimmungen zu bringen. Auf der Grundlage einer geeigneten I)efinition werden alsdann verschiedene bekannte CI-Konzepte diskutiert. Hierbei zeigt sich, da die ganzheitliche Sichtweise einer CI-Strategie am sinnvollsten und erfolgversprechendsten ist. Die Autoren entwickelten hierzu ein anschauliches Denkmodell, das sich wie ein roter Faden durch die Untersuchung zieht. Es zeigt einerseits den integrativen Charakter eines ganzheitlichen CI-Ansatzes, der bereits bestehende Konzepte der Unternehmensphilosophie und -kultur, der Organisationsentwicklung sowie der Imagepolitik zu einer umfassenden Unternehmensstrategie kombiniert. Ande- rerseits ermoglicht es das Modell, ausfuhrlich auf die einzelnen Strategieelemente, also die Handlungsparameter des Unternehmens, einzugehen, ohne da dabei der Gesamtzusammenhang verloren geht.

Die Wechselwirkung zwischen Design und Management ist Gegenstand dieser Arbeit. Das Konzept eines evolutionaren Design-Managements fuhrt zu einem praxisorientierten Anwendungs- und Orientierungsmodell.

Auf der Basis der Lenkpreistheorie entwickelt Roland Rollberg eine neuartige anwendungsorientierte Heuristik zum Auffinden moglichst guter Losungen des Planungsproblems unter Sicherheit und Unsicherheit.

Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme.

Die Diskussion in Fachkreisen und in der Offentlichkeit uber diese Art von Finanzinnovationen lat deutlich gegensatzliche Einschatzungen erkennen. Euphorischen Urteilen stehen Befurchtungen in Richtung auf Destabilisierung der Finanzmarkte gegenuber. In dieser Gegensatzlichkeit der Urteile auert sich unvollkommene Information sowohl uber das technische Funktionieren als auch uber die Bedeutung der Indexterminkontrakte fur die volkswirtschaft- lichen Steuerungsleistungen unserer Finanzmarkte. Die Arbeit von H. Wiebke verspricht hier einen begruenswerten Beitrag zur grundsatzlichen Klarung des Bildes und zur Abrundung des Urteils. Sie entstand vor dem Hintergrund des US-Borsenkrachs von 1987 und der Regulierungsvorschlage bezuglich der Terminkontraktmarkte, zu denen das damalige Geschehen Anla gab. Mit der starken Betonung der Risikoallokation und der Interdependenzen zwischen den Aktienmarkten und den Markten fur Aktienindexterminkontrakte liefert der Verfasser einen wichtigen Beitrag zum besseren Verstandnis der damaligen Ereignisse und er verdeutlicht die Fragwurdigkeit mancher Regulierungsvorschlage. Die Aufnahme des Handels mit Indexterminkontrakten an der DTB in Frankfurt im Herbst 1990 verleiht der vorliegenden Veroffentlichung hohe Aktualitat.