Bücher der Reihe Essentials

In diesem essential behandeln die Autoren anhand ausgewählter Fallbeispiele weitere jungenmedizinische Fragestellungen, mit denen sich Ärztinnen und Ärzte in diesem Bereich im Alltag konfrontiert sehen. Dabei geht es um ebenso bedeutsame Erkrankungen und Syndrome, sodass dieses essential eine wichtige Ergänzung zum essential ¿Manual Jungenmedizin I - Untersuchung und relevante Krankheitsbilder¿ (2. Auflage) von Bernhard Stier und Georg Kornhäusel darstellt.

Kommunikationsverantwortliche haben es mit einer Vielzahl an Themen zu tun und oft ihre liebe Müh¿, diese abzuarbeiten. Was dabei nicht selten auf der Strecke bleibt, sind Gesamttenor und der rote Faden. Im besten Fall kommunizieren sie mit unterschiedlichen Medien an die jeweiligen Zielgruppen. Oft geschieht das aber ziemlich beliebig und nicht strategisch geplant. Die Lektüre vieler Bücher zum Thema und verschiedene Ansätze, die mangels Praxistauglichkeit scheiterten, führten zur vorliegenden Systematik. Sie zeigt einen möglichen Weg und eignet sich sowohl zur strategischen, als auch zur schnellen operativen Planung einzelner Themen.

Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche ¿ so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat.Dieses essential erschließt, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen für den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berücksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schließlich einen neuen Definitionsansatz, der das Verständnis von Content Marketing klären und erleichtern soll.¿Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mündet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versöhnen kann.¿ Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum

Dirk Haller und Gabriele Hörmannsperger geben einen Überblick über die zentrale Rolle des Darms und seiner Bewohner für die Gesundheit und vermitteln zusätzlich einen ersten Eindruck von den komplexen und dynamischen Interaktionen zwischen Darmbakterien und Wirt. Denn Forschungsergebnisse der letzten Jahre weisen darauf hin, dass die lange unbeachteten Darmbakterien (intestinale Mikrobiota) eine unerwartet zentrale Rolle für die Aufrechterhaltung der Gesundheit einnehmen. Die Forschung beschäftigt sich aktuell intensiv damit, die Grundlagen für ein funktionierendes und gesundheitsförderndes mikrobielles Ökosystem zu identifizieren. Dieses Wissen kann zukünftig für die Entwicklung gezielter Maßnahmen zur Prävention und Therapie Mikrobiota-assoziierter Erkrankungen eingesetzt werden.Der Inhalt Aufbau und Funktionen des DarmsDie intestinale Mikrobiota als externes "Organ"CED als Modellkrankheit für den Verlust der intestinalen HomöostaseDie Zielgruppen Dozierende und Studierende der Biologie, Medizin, Pharmazie, Lebensmittelchemie sowie ErnährungswissenschaftDie AutorInnenProf. Dr. Dirk Haller ist Inhaber des Lehrstuhls Ernährung und Immunologie am Wissenschaftszentrum Weihenstephan (WZW) und Direktor des Zentralinstituts für Ernährung und Lebensmittel (ZIEL) der Technischen Universität München.Dr. Gabriele Hörmannsperger ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl Ernährung und Immunologie der Technischen Universität München.

Eine ängstliche Reaktion von Kindern in Kontakt mit medizinischem Personal und diagnostischen Untersuchungen ist ein bekanntes Problem in Krankenhäusern und Arztpraxen. Das Teddybärkrankenhaus ist eine Krankenhaussimulation für Kinder und deren erkrankte Kuscheltiere, in der mit Hilfe von ¿Teddy-Docs¿ diverse Stationen möglichst realitätsgetreu und spielerisch durchlaufen werden. So soll den Kindern die Angst vor Ärzten und Ärztinnen, Pflegern und Pflegerinnen und diversen medizinischen Untersuchungen genommen werden. Das essential beschreibt, wie diese weltweit erfolgreiche Aktion zur Angstbekämpfung entstanden ist und sich weiterentwickelt hat. Der Hauptteil leitet wie ein kleines Handbuch zur Einrichtung des Projekts und dessen Durchführung an, ergänzt um Notizen zur Studienlage und Angstbekämpfung.