Marketing

O objetivo do nosso livro é fornecer uma visão sobre as mudanças no domínio da investigação qualitativa de marketing, ou seja, a importância crescente dos métodos online. No livro, começamos por apresentar os factores de mudança, ou seja, as tendências tecnológicas que têm o maior impacto neste processo. Também apresentamos em pormenor novos métodos de investigação qualitativa em linha que são uma resposta aos desafios tecnológicos, bem como ferramentas que são uma grande ajuda no planeamento, condução e análise dos resultados deste tipo de investigação.

Este es su pasaporte al vanguardista mundo del neuromarketing. Este perspicaz libro guía a los lectores de forma fluida desde los fundamentos evolutivos de esta revolucionaria disciplina hasta sus aplicaciones prácticas y el uso de herramientas de última generación. Desvelando los secretos que se esconden tras el comportamiento del consumidor, el libro explora el panorama neurológico, proporcionando a los profesionales del marketing una hoja de ruta estratégica para mejorar sus campañas. Tanto si es un profesional experimentado como un recién llegado a este campo, este libro le dota de los conocimientos y herramientas necesarios para prosperar en el dinámico panorama del marketing moderno. Únase a la revolución y descubra el poder de la mente en la toma de decisiones del consumidor.

The subject of feminine intimate hygiene is rarely discussed, but mostly avoided, and is rarely welcomed by men. Women, too, consider the subject taboo, even though they are the main ones concerned. To begin with, we need to understand how women's intimate hygiene has been portrayed since its inception, so that we can then talk about this constantly changing market. Secondly, this book will look at the media and advertising aspects and the strategies - both marketing and product innovation - of advertisers in the intimate hygiene sector. Finally, a series of studies will be used to decipher the role of women in advertising. But also to highlight, or not, the notion of taboo around menstruation from both a male and female point of view. We will try to understand a brand discourse that adapts, or not, to the women of society, because transparency is the desire of all women in modern society.

Este é o seu passaporte para o mundo de ponta do neuromarketing. Este livro perspicaz guia os leitores desde os fundamentos evolutivos desta disciplina revolucionária até às suas aplicações práticas e à utilização de ferramentas de última geração. Revelando os segredos por detrás do comportamento do consumidor, o livro explora a paisagem neurológica, fornecendo aos profissionais de marketing um roteiro estratégico para melhorar as suas campanhas. Quer seja um profissional experiente ou um recém-chegado a esta área, este livro fornece-lhe os conhecimentos e as ferramentas necessárias para prosperar na paisagem dinâmica do marketing moderno. Junte-se à revolução e desbloqueie o poder da mente na formação das decisões dos consumidores.

El objetivo de nuestro libro es ofrecer una visión de los cambios en el campo de la investigación cualitativa de marketing, es decir, la importancia cada vez mayor de los métodos en línea. En primer lugar, presentamos los motores del cambio, es decir, las tendencias tecnológicas que más influyen en este proceso. También presentamos en detalle métodos novedosos de investigación cualitativa en línea que son una respuesta a los retos tecnológicos, así como herramientas que son de gran ayuda para planificar, realizar y analizar los resultados de este tipo de investigación.

Tema zhenskoj intimnoj gigieny redko obsuzhdaetsq, no chasche wsego izbegaetsq i redko priwetstwuetsq muzhchinami. Zhenschiny tozhe schitaüt ätu temu tabuirowannoj, hotq imenno ih ona kasaetsq w perwuü ochered'. Dlq nachala nam neobhodimo ponqt', kak izobrazhalas' zhenskaq intimnaq gigiena s momenta ee poqwleniq, chtoby zatem goworit' ob ätom postoqnno menqüschemsq rynke. Vo-wtoryh, w ätoj knige budut rassmotreny aspekty SMI i reklamy, a takzhe strategii - kak marketingowye, tak i produktowye - reklamodatelej w sektore intimnoj gigieny. Nakonec, rqd issledowanij budet ispol'zowan dlq togo, chtoby rasshifrowat' rol' zhenschin w reklame. A takzhe dlq togo, chtoby podcherknut', ili net, ponqtie tabu wokrug menstruacii kak s muzhskoj, tak i s zhenskoj tochki zreniq. My popytaemsq ponqt' diskurs brenda, kotoryj adaptiruetsq ili ne adaptiruetsq k zhenschinam obschestwa, poskol'ku prozrachnost' - äto zhelanie wseh zhenschin w sowremennom obschestwe.

Il tema dell'igiene intima femminile è raramente discusso, ma soprattutto evitato, e raramente viene accolto dagli uomini. Anche le donne considerano l'argomento un tabù, pur essendo le principali interessate. Per cominciare, è necessario capire come l'igiene intima femminile sia stata rappresentata fin dalla sua nascita, in modo da poter poi parlare di questo mercato in costante evoluzione. In secondo luogo, questo libro esaminerà gli aspetti mediatici e pubblicitari e le strategie - sia di marketing che di innovazione di prodotto - degli inserzionisti nel settore dell'igiene intima. Infine, una serie di studi servirà a decifrare il ruolo delle donne nella pubblicità. Ma anche per evidenziare, o meno, la nozione di tabù intorno alle mestruazioni sia da un punto di vista maschile che femminile. Cercheremo di capire un discorso di marca che si adatta, o meno, alle donne della società, perché la trasparenza è il desiderio di tutte le donne nella società moderna.

Das Thema der weiblichen Intimhygiene wird kaum angesprochen, sondern vor allem vermieden und von Männern selten positiv aufgenommen. Auch Frauen halten das Thema für tabu, obwohl sie die Hauptbetroffenen sind. In einem ersten Schritt muss man die Vorstellungen von der weiblichen Intimhygiene in ihrer Entstehungsgeschichte verstehen, um dann über diesen sich ständig wandelnden Markt sprechen zu können. In einem zweiten Schritt befasst sich dieses Buch mit dem Medien- und Werbeaspekt und den Strategien - sei es Marketing oder Produktinnovation - der Werbetreibenden im Bereich der Intimhygiene. Schließlich wird anhand verschiedener Studien die Stellung der Frau in der Werbung entschlüsselt. Außerdem soll die Tabuisierung der Menstruation sowohl aus männlicher als auch aus weiblicher Sicht herausgestellt werden. Wir werden hier versuchen, einen Markendiskurs zu verstehen, der sich den Frauen der Gesellschaft anpasst oder nicht, denn Transparenz ist der Wunsch aller Frauen in der modernen Gesellschaft.

El tema de la higiene íntima femenina rara vez se discute, pero sobre todo se evita, y rara vez es bien acogido por los hombres. También las mujeres consideran el tema tabú, aunque sean ellas las principales afectadas. Para empezar, es necesario comprender cómo se ha retratado la higiene íntima femenina desde sus inicios, para poder hablar después de este mercado en constante evolución. En segundo lugar, se estudiarán los aspectos mediáticos y publicitarios y las estrategias -tanto de marketing como de innovación de productos- de los anunciantes en el sector de la higiene íntima. Por último, se utilizarán una serie de estudios para descifrar el papel de la mujer en la publicidad. Pero también para poner de relieve, o no, la noción de tabú en torno a la menstruación tanto desde el punto de vista masculino como femenino. Intentaremos comprender un discurso de marca que se adapte, o no, a las mujeres de la sociedad, porque la transparencia es el deseo de todas las mujeres de la sociedad moderna.

O tema da higiene íntima feminina é raramente discutido, mas sobretudo evitado, e raramente é bem acolhido pelos homens. Também as mulheres consideram o assunto tabu, apesar de serem elas as principais afectadas. Para começar, precisamos de compreender como a higiene íntima feminina tem sido retratada desde a sua criação, para podermos falar sobre este mercado em constante mudança. Em segundo lugar, este livro analisará os aspectos mediáticos e publicitários e as estratégias - tanto de marketing como de inovação de produtos - dos anunciantes no sector da higiene íntima. Finalmente, uma série de estudos será utilizada para decifrar o papel das mulheres na publicidade. Mas também para realçar, ou não, a noção de tabu em torno da menstruação, tanto do ponto de vista masculino como feminino. Tentaremos compreender um discurso de marca que se adapta, ou não, às mulheres da sociedade, porque a transparência é o desejo de todas as mulheres na sociedade moderna.

Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird die Shop-Strategie der Ölmühle Scheibel untersucht. Dabei werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, darunter die Art der Produkte, die Markenpositionierung, die Marge der Produkte und die Zielgruppe der Käufer. Der Fokus liegt darauf, die richtige Strategie für die Ölmühle Scheibel zu identifizieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit im E-Commerce zu stärken.Im digitalen Zeitalter hat der E-Commerce einen exponentiellen Aufschwung erlebt, da immer mehr Menschen bequem von zu Hause aus einkaufen können. Neben dem Komfort bieten Online-Shops eine riesige Produktauswahl und oft kostengünstigere Optionen im Vergleich zum stationären Einzelhandel. Der Umsatz im E-Commerce ist in den letzten Jahren stark angestiegen und zeigt, dass dieser Markt eine wachsende Bedeutung hat. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich im Online-Markt zu positionieren und effektive Strategien zu entwickeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben.Die Arbeit gliedert sich in mehrere Abschnitte. Zunächst werden die Begriffe Onlineshop und Onlinemarktplatz gegenübergestellt und ihre Vor- und Nachteile erläutert. Es wird auch die Theorie des "Long Tail" diskutiert. Anschließend wird das Einkaufserlebnis aus konsumpsychologischer Sicht betrachtet.Im zweiten Teil der Arbeit wird eine Shop-Strategie für die Ölmühle Scheibel entwickelt. Dabei wird die Unternehmensphilosophie betrachtet und die Positionierung analysiert. Es wird strategisch untersucht, ob der Onlineshop als primärer Vertriebskanal beibehalten werden soll oder ob die Integration anderer Vertriebskanäle vorteilhaft wäre.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Flensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die diversen Herausforderungen, die aus dem Konsumverhalten einer kontinuierlich anwachsenden Weltbevölkerung resultieren, sind evident. Aus dieser Konstellation erwachsen zentrale Themen der gegenwärtigen Generation, wie etwa der Klimawandel und die daraus resultierende Verknappung von Ressourcen. In Anbetracht dieser Prämisse herrscht Einigkeit darüber, dass gegenwärtig eine ökonomische Belastung für nachkommende Generationen besteht. Ein erheblicher Anteil der heutigen Generation erkennt offenbar die Notwendigkeit eines Umdenkens, um die Lebensgrundlage zukünftiger Generationen zu schützen und dem Klimawandel entgegenzuwirken. Infolgedessen hat sich der Begriff der Nachhaltigkeit in den letzten Jahren zunehmend präsenter entwickelt.Mit dem Ziel, das erwähnte Umdenken in der aktuellen Generation zu fördern und zu realisieren, fungieren die Lebensmitteleinzelhändler als zentrale Akteure. Angesichts dessen, dass die Ernährung einen erheblichen Anteil von über 30 Prozent an den Gesamtumweltbelastungen ausmacht, offenbart sich für die Lebensmitteleinzelhändler ein beträchtliches Potenzial. Dieses Potenzial liegt in der Implementierung einer nachhaltigen Sortimentsgestaltung, um den globalen Herausforderungen wirksam entgegenzuwirken. Das Bestreben des Lebensmitteleinzelhandels hinsichtlich einer nachhaltigen Sortimentsgestaltung lässt sich durch die kontinuierliche Erweiterung von Bio-Produkten sowie vegetarischen und veganen Erzeugnissen feststellen. Doch in welchem Umfang erstreckt sich das nachhaltige Produktsortiment namhafter Lebensmitteleinzelhändler, wie beispielsweise REWE oder PENNY der REWE Group? Die zentrale wissenschaftliche Fragestellung bezieht sich darauf, inwiefern die nachhaltige Sortimentsgestaltung durch die REWE Group einen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Verbraucherinnen und Verbraucher ausübt. Ziel ist es dabei, nicht nur dem Klimawandel entgegenzuwirken, sondern auch Maßnahmen zu ergreifen, um die Welt zum Schutz für kommende Generationen zu gestalten. Das Hauptziel dieser Bachelorthesis besteht darin, Erkenntnisse zu generieren, welche es Unternehmen wie die REWE Group ermöglichen, ihren Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucherinnen und Verbraucher durch eine nachhaltige Gestaltung ihres Sortiments gezielt zu intensivieren. Die Realisierung des definierten Forschungsziels erfordert eine umfassende Analyse unterschiedlicher Themenbereiche.

Questo è il vostro passaporto per il mondo all'avanguardia del neuromarketing. Questo libro perspicace guida i lettori dalle basi evolutive di questa disciplina rivoluzionaria alle sue applicazioni pratiche e all'uso di strumenti all'avanguardia. Svelando i segreti del comportamento dei consumatori, il libro esplora il panorama neurologico, fornendo agli esperti di marketing una tabella di marcia strategica per migliorare le loro campagne. Che siate professionisti esperti o neofiti del settore, questo libro vi fornisce le conoscenze e gli strumenti necessari per prosperare nel dinamico panorama del marketing moderno. Unitevi alla rivoluzione e liberate il potere della mente nel plasmare le decisioni dei consumatori.

L'obiettivo del nostro libro è quello di fornire una panoramica dei cambiamenti nel campo della ricerca qualitativa di marketing, ovvero della crescente importanza dei metodi online. Nel libro presentiamo innanzitutto i fattori di cambiamento, ossia le tendenze tecnologiche che hanno il maggiore impatto su questo processo. Presentiamo inoltre in dettaglio i nuovi metodi di ricerca qualitativa online che rappresentano una risposta alle sfide tecnologiche, nonché gli strumenti che sono di grande aiuto nella pianificazione, nella conduzione e nell'analisi dei risultati di questo tipo di ricerca.

Jeto wash pasport w peredowoj mir nejromarketinga. Jeta pronicatel'naq kniga plawno wedet chitatelq ot äwolücionnyh osnow ätoj rewolücionnoj discipliny k ee prakticheskomu primeneniü i ispol'zowaniü samyh sowremennyh instrumentow. Raskrywaq sekrety powedeniq potrebitelej, kniga issleduet nejrologicheskij landshaft, predostawlqq marketologam strategicheskuü dorozhnuü kartu dlq uluchsheniq ih kampanij. Nezawisimo ot togo, qwlqetes' li wy opytnym professionalom ili nowichkom w ätoj oblasti, äta kniga wooruzhit was znaniqmi i instrumentami, neobhodimymi dlq procwetaniq w dinamichnom landshafte sowremennogo marketinga. Prisoedinqjtes' k rewolücii i raskrojte silu razuma w formirowanii potrebitel'skih reshenij.

Cel' nashej knigi - dat' predstawlenie ob izmeneniqh w oblasti kachestwennyh marketingowyh issledowanij, to est' o postoqnno rastuschem znachenii onlajn-metodow. V knige my snachala rasskazywaem o dwizhuschih silah peremen, to est' o tehnologicheskih tendenciqh, kotorye okazywaüt naibol'shee wliqnie na ätot process. My takzhe podrobno rasskazywaem o nowyh metodah kachestwennyh onlajn-issledowanij, kotorye qwlqütsq otwetom na tehnologicheskie wyzowy, a takzhe ob instrumentah, kotorye ochen' pomogaüt w planirowanii, prowedenii i analize rezul'tatow takogo roda issledowanij.

L'objectif de notre livre est de donner un aperçu des changements dans le domaine de la recherche qualitative en marketing, c'est-à-dire de l'importance croissante des méthodes en ligne. Dans ce livre, nous présentons d'abord les moteurs du changement, c'est-à-dire les tendances technologiques qui ont le plus d'impact sur ce processus. Nous présentons également en détail de nouvelles méthodes de recherche qualitative en ligne qui constituent une réponse aux défis technologiques, ainsi que des outils qui sont d'une grande aide pour planifier, mener et analyser les résultats de ce type de recherche.

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Ziel unseres Buches ist es, einen Einblick in die Veränderungen im Bereich der qualitativen Marketingforschung, d.h. in die stetig wachsende Bedeutung von Online-Methoden, zu geben. In dem Buch stellen wir zunächst die Treiber des Wandels vor, d.h. die technologischen Trends, die diesen Prozess am stärksten beeinflussen. Außerdem stellen wir im Detail neuartige qualitative Online-Forschungsmethoden vor, die eine Antwort auf die technologischen Herausforderungen sind, sowie Instrumente, die eine große Hilfe bei der Planung, Durchführung und Analyse der Ergebnisse dieser Art von Forschung sind.

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In the wake of increasing consumer and stakeholder concerns regarding environmental and social issues, and the vulnerabilities exposed by the COVID-19 pandemic, sustainable marketing has emerged as a critical aspect of modern business strategies. Sustainable Marketing, Branding, and Reputation Management: Strategies for a Greener Future provides a comprehensive and timely exploration of the key concepts, trends, and challenges in sustainable marketing within today's dynamic business environment. This book delivers an extensive overview of sustainable marketing, covering a diverse range of topics. It delves into the role of sustainable marketing in addressing environmental and social concerns, examines its impact on consumer behavior and brand loyalty, and showcases best practices for integrating sustainability into marketing strategies and tactics. Additionally, it explores the challenges and opportunities associated with implementing sustainable marketing across various industries, investigates the influence of digital technologies on sustainable marketing, and explores the future of sustainable marketing in the post-COVID-19 era. Targeting marketing professionals, business leaders, marketing students and educators, and individuals interested in advancing sustainable business practices, this book serves as an invaluable resource. It offers insights into the role of marketing in creating a more environmentally friendly future and equips readers with the latest strategies and best practices for promoting sustainability through marketing.

Intelligence Financière: competenze essenziali per un futuro economico sicuroNel mondo caotico della finanza, dove le incertezze economiche e le opportunità di investimento si verificano, "Intelligence Financière" si rivela come una borsa indispensabile per chi vuole navigare con sicurezza verso un futuro finanziario prospero.Questo libro non è solo una guida, ma un percorso trasformativo che fornisce le competenze necessarie per prendere decisioni finanziarie chiare e giudiziarie, offrendo un'anteprima dettagliata e accessibile dell'immenso universo finanziario.Ecco alcune delle competenze che ti servono: Principi di strategia di investimento: imparare a discernere le migliori opportunità di investimento, equilibrando giudiziosamente il rischio e il rendimento. Gestion Avancée du Risque: sviluppare strategie efficaci per attenuare i rischi finanziari e proteggere i vostri investimenti contro gli imprévus. Comprendere l'impatto della globalizzazione: navigare con competenza nei mercati mondiali, comprendere l'influenza della globalizzazione sui rischi e sulle opportunità finanziarie. Durabilità ed etica negli affari: esplora i commenti sulle decisioni finanziarie che possono contribuire ad un'economia durevole e socialmente responsabile. Preparazione per l'Avenir Financier: apprendere le migliori pratiche per pianificare gli eventi significativi della vita e costruire un patrimonio durevole."Intelligence Financière" est plus qu'un livre; è un investimento nel tuo futuro.Ti guiderà attraverso le sfide del presente, sei dotato di conoscenze per fare la scelta dei finanziatori che arricchiranno non solo te ma anche le generazioni future.Non lasciare il tuo arrivo al finanziere al sicuro.Il successo finanziario è nel tuo porto.

Step into the light with 'The Dark Secrets of Marketing That Could Put You Out of Business,' a no-holds-barred guide by Cameron Fields that's set to revolutionize your understanding of marketing. This book strips away the myths, revealing how misconceived notions of marketing as just sales or social media buzz can cripple your business's true potential. Fields delivers hard-hitting insights and strategies, empowering you to master customer relationships, market research, and value creation. By the end, you'll not only grasp the essence of effective marketing but also wield the tools to dramatically boost your revenue and outpace the competition. Get ready to transform your business approach and dominate your market.

Embark on a Journey to Social Media Riches!In the digital age where online connections are currency, a treasure map lies within your grasp, leading to a realm of untold riches. "Hashtag Hustle: Your Guide to Social Media Wealth" is your personal codex, packed with the secrets of transforming your online presence into a substantial income.Those initial steps into the world of social media monetization can be daunting. Yet, fear not. This comprehensive guide begins with the bedrock of building your social wealth, escorting you through various platforms bustling with earning opportunities. Discover how each virtual space-Facebook, Instagram, and the underexploited Threads-provides unique avenues to fill your coffers.Ever pondered over crafting a Facebook empire that yields more than just 'Likes'? Delve into strategies that convert your followers into a profitable audience. Be captivated by how Instagram's visual splendor can unlock streams of revenue. Join the frantic pace of TikTok, where mere seconds can lead to sizeable bank deposits. Furthermore, traverse the less chartered waters where Threads can weave you a golden tapestry of potential earnings.Perhaps the viral allure evades you? This guide lays out the blueprint for launching your content across the social seas, ensuring it catches the sails of viral winds. Equip yourself with the tools and know-how to create video clips that captivate and convert, mastering the art of engagement.As an added bonus, "Hashtag Hustle" delves into the nitty-gritty of doing it yourself versus the strategic move of outsourcing-an invaluable dichotomy for the solo entrepreneur. Explore the automation tools that let you reclaim precious time, as you earn passively. Lastly, prepare yourself with knowledge of legalities and brand-building, to establish not just income, but a legacy in the online world.With a resource directory in tow and a glossary to make you fluent in the lingo of likes and clicks, this is your definitive guide. Make "Hashtag Hustle" your companion, and transform your digital outreach into a personal gold mine. The era of social media wealth awaits you.

La numérisation concerne tous les domaines de la vie et est devenue essentielle pour les entreprises afin de permettre une compétitivité durable. La pénurie de personnel qualifié dans le secteur hôtelier, la pandémie Covid-19 et les nouvelles exigences des clients ont entraîné une accélération de la mise en ¿uvre des applications numériques. Ce livre traite de l'utilisation d'applications numériques dans le domaine de la réception et du service dans le but d'aider les collaborateurs à effectuer des tâches administratives répétitives et de leur permettre de consacrer plus de temps au service des clients. Une enquête en ligne auprès des clients professionnels du groupe hôtelier harry's home hotels a permis de déterminer les souhaits et les exigences de ce groupe cible en matière de numérisation dans l'hôtel. En outre, cinq interviews d'experts ont permis de dégager des recommandations d'action correspondantes pour l'hôtellerie. Cette recherche a montré que le contact personnel reste déterminant et que les solutions numériques doivent être mises en ¿uvre lentement, avec une stratégie de communication globale et comme option alternative.

La digitalizzazione interessa tutti i settori della vita ed è ormai essenziale per le aziende per consentire una competitività sostenibile. La carenza di personale qualificato nel settore alberghiero, la pandemia di Covid-19 e le mutate aspettative degli ospiti hanno spinto all'implementazione di applicazioni digitali. Questo libro tratta dell'uso di applicazioni digitali nell'area della reception e dei servizi, con l'obiettivo di supportare i dipendenti nel completamento delle attività amministrative ricorrenti e consentire loro di dedicare più tempo al servizio degli ospiti. Un sondaggio online condotto tra gli ospiti business del gruppo alberghiero harry's home hotels ha permesso di determinare i desideri e le esigenze di questo gruppo target in merito alla digitalizzazione dell'hotel. Inoltre, da cinque interviste con esperti sono emerse le relative raccomandazioni per l'industria alberghiera. La ricerca ha dimostrato che il contatto personale è ancora fondamentale e che le soluzioni digitali dovrebbero essere implementate lentamente, con una strategia di comunicazione completa e come opzione alternativa.