Contextos, hábitos y motivaciones

La moda y la confección son retratos de la sociedad, que a lo largo del tiempo han absorbido y reflejado la evolución. Pero también es un ámbito de actividad muy importante en Portugal. El comportamiento de los consumidores hacia la moda y la confección puede explicarse por diversas variables, algunas de las cuales se analizan en esta tesis. En este contexto, este trabajo, que pretende analizar los contextos, hábitos y motivaciones de los consumidores portugueses de productos de moda y confección, tiene tres objetivos específicos: - Analizar los contextos en los que se consumen los productos de moda y confección, y en este sentido observar los tipos de ropa, los espacios comerciales y las principales marcas que se venden en Portugal, concretamente en los centros comerciales; - Realizar un análisis de los hábitos y principales motivaciones de los consumidores desde una perspectiva panorámica e integral del mercado; - Por último, y a partir de un modelo previamente construido - "Consumer Style Inventory" de Sproles y Kendall (1986)- se pretende determinar los principales hábitos de consumo y las principales motivaciones que llevan a tomar decisiones de compra, así como identificar segmentos de consumidores.