Dinamica del gruppo di discussione

Nel mondo del marketing, i focus group sono considerati uno strumento importante per acquisire feedback su nuovi prodotti e su vari altri argomenti. Nel marketing, i focus group sono solitamente utilizzati nelle prime fasi di sviluppo di un prodotto o di un concetto, quando le organizzazioni cercano di creare una direzione generale per l'iniziativa di marketing. In particolare, i focus group consentono alle aziende che desiderano sviluppare, confezionare, dare un nome o testare un nuovo prodotto, di discuterlo, vederlo e/o testarlo prima che venga reso disponibile al pubblico. Il libro fornisce informazioni preziose su come pianificare e condurre studi di focus group per ottenere preziose informazioni sulle motivazioni di acquisto e di comportamento dei consumatori.