Dinamika fokus-grupp

V knige podrobno rassmatriwaütsq osnowy issledowaniq fokus-grupp, kotorye qwlqütsq wazhnym aspektom marketingowyh issledowanij. V mire marketinga fokus-gruppy rassmatriwaütsq kak wazhnyj instrument polucheniq obratnoj swqzi po nowym produktam, a takzhe po razlichnym drugim temam. V marketinge fokus-gruppy obychno ispol'zuütsq na rannih stadiqh razrabotki produkta ili koncepcii, kogda organizacii pytaütsq opredelit' obschee naprawlenie marketingowoj iniciatiwy. V chastnosti, fokus-gruppy pozwolqüt kompaniqm, zhelaüschim razrabotat', upakowat', nazwat' ili wywesti na testowyj rynok nowyj produkt, obsudit', posmotret' i/ili protestirowat' ego do togo, kak on budet predstawlen publike. Kniga soderzhit cennuü informaciü o tom, kak planirowat' i prowodit' issledowaniq fokus-grupp dlq polucheniq cennyh swedenij o pokupatel'skih i powedencheskih motiwah potrebitelej.