Efeitos do endosso de celebridades: Uma perspetiva míope do marketing

Este estudo é um esforço para analisar os efeitos dos patrocinadores de celebridades na indústria dos telemóveis na Índia. Na Índia, o patrocínio de celebridades tem desempenhado um papel fundamental. Este estudo examina a relação entre a perceção do consumidor e os efeitos da publicidade de celebridades. O comportamento de compra dos consumidores é significativamente afetado, em grande medida, pelas celebridades endossantes. No que respeita ao presente estudo, o quadro proposto foi comprovado através de uma análise inferencial. O presente estudo é uma tentativa de aplicar o quadro do(s) efeito(s) do patrocinador de celebridades no contexto indiano, onde os efeitos do patrocinador de celebridades mostram a transformação dos consumidores em consumidores hedonistas.