Bücher veröffentlicht von Springer Fachmedien Wiesbaden

Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und Werbeagenturen sowie kommunale Entscheidungsträger. Die Autoren ¿ allesamt ausgewiesene Experten, Macher und Vordenker der OOH-Kommunikation ¿ durchleuchten die komplexen ästhetischen, kommunikativen und wirtschaftlichen Zusammenhänge. Sie erläutern die Chancen der Außenwerbung und zeigen die neuen Möglichkeiten im Rahmen des Digital Marketings. Der inhaltliche Bogen spannt sich von kreativen Aspekten bis zu technischen Themen. Ein wesentliches Thema ist die Leistungserfassung und Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung. Ein einleitender historischer Überblick über die Plakatwerbung von Mitte des 19. Jahrhunderts bis heute zeigt, wie prägend die OOH-Kommunikation immer schon war.Auszug aus dem Inhalt Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten ¿ wie Außenwerbung wahrgenommen wirdTop-Kreationen von Out of Home-MotivenGeschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private PachtgeberOut of Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales-Activation Dynamische Leistungswerterfassung für digitale Out of Home-Medien ¿ die Public & Private Screens StudieDie Messung der Wirkung von Out-of-Home-Werbung Digitale Außenwerbung zwischen Massenmedium, Mikrotargeting und Data Driven MarketingDie OOH-Medien als elementarer Teil der Stadtkommunikation und -infrastrukturMit Beiträgen vonJulius Baum, Fachverband Aussenwerbung e. V.Judith Behmer, rheingold GmnH & Co.KGRob Brünig, schoepfung GmbH Sebastian Buggert, rheingold GmnH & Co.KGJan Otto Buh, ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbHDirk Engel, Unabhängiger Markt- und MedienforscherThorsten Gabriel, MindshareDr. Frank Goldberg, Institute for Digital Out of Home Media GmbHRené Grohnert, Deutsches Plakat Museum im Museum FolkwangGrant Guesdon, Out Door Media AssociationDr. Petra Henker, Wall Decaux Premium Out of HomeDirk Lüger, Weischer.GeoConsult GmbH & CO KGTerence Lutz, Haley IntelligenceSiegfried Marter, Geschäftsführer bei Moplak Medien Service GmbHPD Dr. habil. Tino Meitz, Cognitive Media Research LABFelix H. Mende, Swiss Poster Research Plus AGSusanne Patschicke, Ferrero Deutschland GmbHProf. Dr. Alexander, Preuß Annalect GermanyGeorg Schotten, Ströer Core GmbHUwe Storch, Ferrero Deutschland GmbHClaudia Zayer, Goldbach Germany GmbH

Ausgehend von einer fur die Ingenieurdisziplin Mechatronik immer noch fehlenden domanenubergreifenden Beschreibungsmethode wird das universelle Beschreibungstool Bondgraph"e; und die zugehorige Methodik dargestellt. Diese Methodik kann in Ausbildung und Entwicklung das bisher fehlende grundlegende Beschreibungswerkzeug liefern. Wichtige Komponenten mechatronischer Systeme und Beispiele komplexer Systeme zeigen das auch im Vergleich zu konventionellen Methoden sehr anschaulich und eindrucksvoll. Aufgaben mit vollstandigen Losungen ermoglichen ein erfolgreiches Selbststudium.

Dieses Ubungsbuch erganzt das gleichnamige Lehrbuch. Es schliet die Lucke zwischen dem Unterrichts- und Lernstoff und der Vorbereitung auf die Prufung. Mit Hilfe der Fragen und Antworten konnen Lernende den wichtigen Prufungsstoff strukturiert wiederholen, den eigenen Lernfortschritt kontrollieren und sich grundlich auf die Prufung vorbereiten. Zehn Ubungsfalle mit ausfuhrlichen Losungen stellen Zusammenhange her und vertiefen das Gelernte.

In diesem zweiten Band der ¿Allgemeinen Wirtschaftspolitik¿ liefert Herbert Giersch ein Kompendium des konjunkturpolitischen Wissens seiner Zeit, das noch heute fasziniert. Es vereinigt die Erkenntnisse volkswirtschaftlicher Theorie und wirtschaftspolitischer Praxis, die der Autor in eineinhalb Jahrzehnten der universitären Lehre und Forschung sowie der Tätigkeit als akademischer Berater für sich erschlossen und weitergegeben hat. Damit umfasst es ein riesiges Spektrum von Themen, die in den sechziger und siebziger Jahren auf der Tagesordnung standen. Der Zusammenbruch des Bretton-Woods-Systems und der erste Ölpreisschock lagen bei Erstveröffentlichung dieses Bandes gerade einmal vier Jahre zurück. Damit endete die Phase dynamischen industriegetriebenen Wachstums, die Deutschland nach Auslaufen des Wirtschaftswunders Vollbeschäftigung bei starker Zuwanderung beschert hatte. Das Buch enthält alles, was Giersch vor diesem Hintergrund in der Auseinandersetzung mit Denkrichtungen vom Keynesianismus über die Neoklassik bis zum Monetarismus zu sagen hat.

In einer Welt der digitalen Medien und datenbasierten Online-Plattformen muss die Sozialtheorie völlig neu überdacht werden. Fünfzig Jahre nachdem Peter L. Berger und Thomas Luckmann ihren Klassiker ¿Die Gesellschaftliche Konstruktion der Wirklichkeit¿ veröffentlicht haben, gehen zwei führende Medien- und Kommunikationsforscher, Nick Couldry und Andreas Hepp, erneut der Frage nach, wie die soziale Welt von Menschen ¿geschaffen¿ wird. Im Zentrum steht allerdings eine Alltagswelt, die von digitalen Medien und Infrastrukturen durchdrungen ist. Wie verändert sich die soziale Welt, in der wir leben, wenn sie dermaßen auf digitalen Medien und Datenprozessierung fußt? Wie können wir die Konsequenzen dieser tiefgreifenden Mediatisierung für die Gesellschaft, aber auch die Qualität des individuellen Lebens fassen? Ausgehend von der Diskussion einer Vielzahl von Theorien und einer breiten Auswahl an empirischen Studien bietet dieses Buch eine differenzierte Darstellung, wie die ¿digitale Welt¿ historisch entstanden ist und wohin die tiefgreifende Mediatisierung uns führt.

Mit Ausbruch der Covid-19-Pandemie beobachten wir plötzlich gravierende Veränderungen des sozialen Lebens, die die aktuelle Situation als tragisches Krisenexperiment fungieren lassen - ein Experiment, das sich besonders auch im Hinblick auf die Konzeptualisierung von Öffentlichkeit und die soziologische Beobachtung empirischer Öffentlichkeiten zeigt. Nicht zuletzt aufgrund des Drucks öffentlicher Kommunikation hat die Covid-19-Pandemie global zu fast vergleichbaren gesellschaftspolitischen Reaktionen geführt: Das öffentliche Leben ist innerhalb kürzester Zeit und flächendeckend wie nie zuvor eingeschränkt worden. Diese Einschränkung wird als fraglose Gegenmaßnahme kommuniziert, die sich aus der Art der pandemischen Bedrohung rational ableitet. Aus einer öffentlichkeitssoziologischen Sicht manifestiert sich in dieser Reaktion eine Gesellschaftsdiagnose mit Universalismusanspruch, die indes ambivalent bleibt: In Zeiten von Epidemien gilt öffentliches Leben als ebenso gefährlich wie gefährdet.

Das Buch richtet sich an Studierende und Berufseinsteiger*innen in der Software-Entwicklung. Sie sollten schon erste Erfahrungen im Programmieren und im Software-Engineering haben. Das Handbuch unterstützt sie bei der Durchführung von Entwicklungsprojekten im Team mithilfe agiler Methoden. Wir starten beim Teamaufbau und den ersten Gesprächen mit dem Auftraggeber. Wir erarbeiten die Bedürfnisse unserer Benutzer*innen und entwerfen damit ein minimales erstes Produkt, das MVP. Klassische Softskills betonen wir besonders: Selbstorganisation, Organisation von Meetings und Workshops sowie die Kommunikation mit dem Auftraggeber. Zusätzlich liefern wir ihnen einen Werkzeugkasten, dazu gehören die Verwendung einer Versionsverwaltung, die Techniken der Anforderungsanalyse, das Domain Driven Design sowie die Gestaltung von Benutzerschnittstellen. Das praktische Vorgehen in der Software Architektur, der Programmierung und dem Testen wird dargestellt. Den Abschluss bildet ein Kapitel über den IT-Betrieb und DevOps. Die praktischen Beispiele illustrieren wir mit git, gitlab, docker sowie Programmierbeispielen in Java. Der InhaltAgiles Software-Engineering: XP, Scrum und Kanban sowie DevOps und Lean StartupGrundlagen: Beginne bei Dir, Euer Team, Euer Produkt, Euer Projekt, Agile VerträgeSoftskills: Effektive Kommunikation, -Meetings, -Workshops, -Präsentationen und verständliche DokumenteWerkzeugkasten: Versionsverwaltung und Konfigurationsmanagement, Anforderungen, Benutzerschnittstellen, Architektur, Programmierung, Test, IT-Betrieb und DevOps

Experten der Wasserversorgung mussen heute die komplexen biologischen, chemischen, physikalischen und hygienischen Grundlagen kennen. Das Lehr- und Fachbuch bietet dazu einen umfassenden und modernen Einblick in die gesamten Aufgaben der Wasserversorgung:Gewinnung - Aufbereitung - Verteilung. Einen Schwerpunkt bildet die Siedlungswasserwirtschaft. Die 14. Auflage wurde uberarbeitet, zu allen EU-/deutschen Normen und dem Technischen Regelwerk aktualisiert. Zur besseren Anschaulichkeit wurden alle Bilder einheitlich uberarbeitet.

Der Einfluss digitaler Technologien auf organisatorische Abläufe und die Interaktion zwischen Beteiligten nehmen in der Gesellschaft ständig zu. An der Schnittstelle von Mensch und Technik beschreibt dieses Buch im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes unterschiedliche Menschenbilder und -modelle. Es ermöglicht somit einen spannenden Perspektivwechsel auf die Entwicklung und den Einsatz digitaler Technologien. Erkennbar werden dabei zahlreiche Gemeinsamkeiten, aber auch gegenläufige Positionen aus technischer, ethischer, pädagogischer oder rechtlicher Sicht.

Altersgerechte Assistenzsysteme leisten einen wichtigen Beitrag, die Lebensumgebung mit intelligenter Technik gesundheitsfördernder und selbstbestimmt zu gestalten. Diverse Sensoren, Geräte und Dienste (z.B. Sturzmeldesysteme, Exergames und Fitnessprogramme) sind heute verfügbar, jedoch steckt die Überprüfung der Wirksamkeit dieser Applikationen noch in den Kinderschuhen. Schlagworte wie "user-centered design" hin zu einem "partizipatorischen Design" beschreiben gerade den Umbruch, der in der App-Entwicklung vonstattengeht. Der vorliegende Open Access Sammelband enthält Ergebnisse aus empirischen Studien; aus der Sicht unterschiedlicher wissenschaftlicher Disziplinen wird das Thema erörtert.Dies ist ein Open-Access-Buch.Dies ist ein Open-Access-Buch.

Ziel des Bandes ist es, den Begriff der Perfektionierung aus jeweils eigenen disziplinären Perspektiven auf seine Aktualität und sein analytisches Gewicht zu prüfen. Der Begriff ¿Perfektionierung¿ gehört nicht genuin zum Vokabular der Erziehungswissenschaft, sondern wurde primär in der neueren philosophischen und soziologischen Diskussion entwickelt. Zugleich lässt sich das Konzept der ¿perfektibilité¿ als pädagogisches ausweisen, mit dem es auch um Bildung als Selbstvervollkommnung, um Streben nach Vollkommenheit geht ¿ stets im Spannungsfeld zwischen Ideal und Überschreitung, zwischen Selbstgestaltung und Selbstzurichtung.

Das Buch vermittelt das Grundwissen uber elektrische Netzwerke klar und anschaulich. Trotz der Vielfalt der behandelten Themen ist der Stoff in kompakter, leicht verstandlicher und dennoch exakter Form dargestellt. Die Autoren dieses Buches verfugen uber eine umfangreiche didaktische Erfahrung und daruber hinaus uber Kenntnisse der Anforderungen der Industrie, sodass dieses Buch nicht nur fur Studierende der Elektrotechnik, sondern auch fur in der Praxis stehende Elektroingenieure, wie ebenfalls fur Spezialisten aus verwandten Bereichen, die ihr Grundlagenwissen auffrischen mochten, nutzlich ist. Das Ziel der Autoren ist, das Grundwissen uber elektrische Netzwerke nachvollziehbar und spannend zu vermitteln und damit den Leser zu motivieren, selbstandig Aufgaben der Netzwerktechnik zu losen. Die vielen Beispiele mit ausfuhrlichen Losungen und die zahlreichen Abbildungen sollen ihm dabei behilflich sein.

Für internationale Geschäftsbeziehungen ist interkulturelle Kompetenz ein unverzichtbarer Erfolgsfaktor. Im Mittelpunkt dieses Buches stehen die Dos and Don¿ts für die Interaktion mit Kommunikationspartnern aus dem südostasiatischen, arabischen und nordamerikanischen Raum. Best Practices zeigen Ihnen bewährte Wege für Ihre Kommunikation mit diesen Kulturkreisen, geben Ihnen das Rüstzeug zur Prävention und Lösung von Konflikten an die Hand und verbessern Ihr interkulturelles Verständnis.Ein besonderes Augenmerk liegt auf sachorientierter im Gegensatz zu beziehungsorientierter Kommunikation sowie der Deutung verbaler und nonverbaler Signale Ihres Gegenübers, ergänzt durch zahlreiche Praxistipps für zielwirksames Verhalten. Lehrreiche und unterhaltsame Fallbeispiele veranschaulichen die Empfehlungen.Die Inhalte lassen sich unmittelbar in der interkulturellen Kommunikation anwenden, sowohl im deutschsprachigen Raum als auch im Ausland. Das Buch ist eine wertvolle Unterstützung für alle, die sich auf dem internationalen Parkett bewegen.Mit einem Geleitwort von Jürgen Weber, Ehrenvorsitzender des Aufsichtsrats Deutsche Lufthansa AG.

Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten Überblick über Bedeutung, Konzepte, Instrumente und Evaluation der integrierten Markenführung. Dabei werden folgende Fragen betrachtet: Welche Rolle spielen Marken im Leben der Menschen in einer zunehmend digitalen Konsumgesellschaft? Was sind die wichtigsten Trends in der Markenführung? Wie hat sich die Markenführung im Zeitalter der Digitalisierung und Technologisierung verändert? Wie können Marken neue Instrumente wie Augmented Reality, Künstliche Intelligenz oder Big Data nutzen, um langfristig relevant zu bleiben? Illustriert und mit Leben gefüllt werden die Ausführungen, indem Anna und Lukas, zwei fiktive Studierende, auf ihrem Weg durch die Welt der Marken begleitet werden. Darüber hinaus enthält das Buch zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Case Studies und zu jedem Kapitel stehen interaktive Flashcards zu Verfügung: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen und zuvertiefen.Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen Überblick über die Bedeutung von Marken und die Möglichkeiten, sie zu inszenieren, verschaffen wollen.Der Inhalt¿ Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten¿ Grundlagen der Markentheorie¿ Markenwirkung und Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter¿ Strategische Markenführung¿ Operative Markenführung¿ Markenbewertung: Markenstärke und Markenwert¿ Aktuelle und zukünftige Entwicklungen

Dieses Lehrbuch bietet einen umfassenden Überblick über die Vermarktung und den Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen zwischen Unternehmen, also Business-to-Business (B2B). Insbesondere vor dem Hintergrund der Digitalisierung werden Herausforderungen und Potenziale dargestellt und anhand von Fallbeispielen illustriert. Wissenschaftlich fundiert und praxisorientiert werden alle wesentlichen Dimensionen der kundenorientierten Gestaltung der Geschäftsbeziehung zwischen Unternehmen systematisch hergeleitet und verständlich erläutert. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit B2B-Marketing und Vertrieb im Rahmen ihres Studiums, ihrer Aus- und Weiterbildung sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und testen Sie Ihr Wissen mit Fragen und Antworten zu den Buchinhalten.

Dieses Handbuch bietet einen umfassenden und multidisziplinären Überblick über den aktuellen Stand der Lobbyismusforschung. Das Nachschlagewerk vermittelt theoretische Grundlagen, stellt die wesentlichen Einflusskanäle des Lobbyismus vor, analysiert Lobbying in zahlreichen Länderstudien und Fallbeispielen und diskutiert die Grenzen der Lobbyismus-Regulierung.

In diesem Open-Access-Buch wird gezeigt, dass die Tragfähigkeit evolventisch basierter Zahnwellenverbindungen auf geradezu revolutionäre Art und Weise gesteigert werden kann, wenn für ihre Realisierung nicht das System zur Bezugsprofilgenerierung der [DIN 5480], sondern das in dieser Dissertation neu entwickelte, hoch innovative System zur Profilgenerierung zugrunde gelegt wird. Mit ihm werden, wie mit umfangreichsten Studien belegt wird, die Gestaltfestigkeitsgrenzen nicht nur verschoben, sondern völlig neu definiert. Des Weiteren werden Näherungsgleichungen zur Beschreibung der für das Kriterium der Gestaltfestigkeit optimalen Geometrien sowie für ihre zur nennspannungsbasierten Auslegung erforderlichen Grundgrößen entwickelt. Diese vereinfachen die optimale Ausführung evolventisch basierter Zahnwellenverbindungen außerordentlich. Darüber hinaus wird widerlegt, dass alternative Profilformen, die in der Regel erhebliche wirtschaftliche Nachteile haben, Tragfähigkeitsvorteile aufweisen. Mit dem neuen System zur Profilgenerierung ist nicht nur das volle Potenzial evolventisch basierter Zahnwellenverbindungen erschlossen, sondern zudem deren Anpassung an die an sie gestellten Anforderungen respektive Versagenskriterien möglich.

In Zeiten, da nahezu jedes Firmencredo die Mitarbeiter als wichtigstes Asset feiert und Employer-Branding angesichts des Fachkraftemangels zum kategorischen Imperativ geworden ist, gehoren Mitarbeiterfuhrung und damit Gesprachsfuhrung zu den zentralen Aufgaben von Managern. Mitarbeitergesprache sind ein wesentliches und unentbehrliches Instrument zur Personalentwicklung, Mitarbeiterbindung und -motivation. Dieses Buch bringt auf den Punkt, was Martina Boden als Fuhrungskraft und Coach selbst er- und gelebt hat. Es greift die Beispiele und Fragen auf, mit denen Teilnehmer ihrer Coachings und Seminare zu ihr kommen, bietet also Praxis pur - serios, lesbar und umsetzbar aufbereitet.