Marketing de empresas domésticas de mulheres empresárias

Neste livro, tenta-se investigar o efeito da orientação empresarial e das suas componentes no marketing das empresas domésticas, de acordo com a importância da presença das mulheres empresárias no domínio do empreendedorismo e do marketing e também de acordo com o desenvolvimento das empresas domésticas no Irão. O objetivo desta investigação é prático e trata-se de uma investigação descritiva do tipo inquérito. A população estatística desta investigação inclui 120 mulheres empresárias. Desta população, 82 mulheres foram seleccionadas como amostra, calculada de acordo com a fórmula de Cochran. O instrumento de investigação é um questionário que inclui 36 itens numa escala de Likert. O método da Relação de Validade de Conteúdo (CVR) é utilizado para medir a validade e o método do Coeficiente Alfa de Cronbach é utilizado para estimar a fiabilidade. Para testar as hipóteses, utiliza-se o coeficiente de correlação de Pierson e a análise de regressão e, para verificar o modelo de investigação, utiliza-se o modelo de equações estruturais e, para o seu cálculo, utilizam-se os programas SPSS e LIESREL. Os resultados desta investigação mostram que existe uma relação significativa entre a orientação empreendedora e as suas 5 componentes com o marketing do negócio doméstico.