Marketing de negocios domésticos de mujeres empresarias

En este libro, se intenta investigar el efecto de la orientación empresarial y sus componentes en el marketing de las empresas domésticas de acuerdo con la importancia de la presencia de las mujeres empresarias en el campo de la iniciativa empresarial y el marketing y también de acuerdo con el desarrollo de las empresas domésticas en Irán. El propósito de esta investigación es práctico y es una investigación descriptiva de tipo encuesta. La población estadística de esta investigación incluye 120 mujeres empresarias. De esta población se seleccionaron 82 mujeres como muestra, calculada según la fórmula de Cochran. La herramienta de investigación es un cuestionario que incluye 36 ítems en la escala de Likert. Para medir la validez se utiliza el método de la Relación de Validez de Contenido (CVR) y para estimar la fiabilidad el método del Coeficiente Alfa de Cronbach. A este respecto, el coeficiente de correlación de Pierson y el análisis de regresión se utilizan para probar las hipótesis y el modelo de ecuación estructural se utiliza para verificar el modelo de investigación y para su cálculo se han utilizado los programas informáticos SPSS y LIESREL. Los resultados de esta investigación muestran que existe una relación significativa entre la orientación empresarial y sus 5 componentes con el marketing de las empresas domésticas.