Marketing menad¿ment u sportu - primjer dubrova¿kih sportskih klubova

Marketing danas predstavlja osnovni uvjet u svrhu postizanja konkurentske prednosti na tr¿i¿tima. Marketing u sportu posebno je podru¿je primjene koncepta marketinga na podru¿ju sporta. Grad Dubrovnik je, uz svoje prirodne ljepote, poznat i po uspjesima sportskih klubova koji imaju dugu tradiciju postizanja vrhunskih rezultata na domäim i inozemnim borili¿tima, bilo da se radi o individualnim ili ekipnim uspjesima. Zbog navedenog se name¿e pitanje kakve su marketin¿ke aktivnosti klubova u gradu Dubrovniku i na koji näin se koriste u promicanju sporta kao djelatnosti ali i sporta kao dijela dru¿tvenog ¿ivota. Dobra implementacija marketinga mo¿e utjecati na razvoj sportskih klubova u financijskom smislu, putem sponzorstva i donacija, ali i djelovati na pove¿anje broja gledatelja na tribinama sportskih borili¿ta koji je poslijednjih godina u drasti¿nom padu. U konänici ovaj rad poslu¿it ¿e kao primjer sportskim klubovima da dobiju uvid u postoje¿e stanje razvijenosti marketinga u sportu u Dubrovniku i pru¿it ¿e se osnovne smjernice kako iskoristiti marketing u svom poslovanju.