Przegl¿d zwyczajów zakupowych rosn¿cego segmentu demograficznego Ameryki

Dysertacja bada, jak konsumenci z Mexican American i El Salvadoran amerykäskiego pochodzenia s¿ pod wp¿ywem zarówno w zakresie reklamy i promocji w ich decyzji o zakupie. Badanie podkre¿la zarówno ró¿nice i podobie¿stwa mi¿dzy dwoma odr¿bnymi latynoskimi segmentami rynku. W badaniu omówiono wp¿yw j¿zyka angielskiego i hiszpäskiego na kädy z tych segmentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie zarówno w zakresie reklamy, jak i promocji sprzedäy. Badane s¿ preferencje segmentów meksykäskiego i amerykäskiego El Salvadoran w zakresie lokalizacji zakupów detalicznych. Dodatkowo, oba segmenty zostäy przeanalizowane pod k¿tem preferencji marki w stosunku do ceny.