Rapporti verticali nel mercato della raccolta pubblicitaria

L¿obiettivo di questo libro è quello di studiare le caratteristiche dei mezzi di comunicazione analizzando, in particolar modo, come essi gestiscano la creazione dei contenuti pubblicitari e i rapporti con gli inserzionisti. Attraverso uno studio dettagliato della teoria economica dell'integrazione verticale, si analizzeranno i rapporti all¿interno dell¿industria mediale, indispensabili per comprendere la struttura del mercato dell¿informazione. L'autrice effettuerà, infine, un dettagliato confronto tra l¿assetto dell¿industria mediale nazionale e quello locale della provincia di Massa Carrara, evidenziandone le principali differenze attraverso casi concreti.