Regolamentazione della pratica dell'email marketing in Brasile

Questo articolo analizza l'email marketing come forma legittima di email commerciale che, se abusata, può diventare spam. La discussione inizia con la contestualizzazione della privacy nell'ambiente digitale, per comprendere l'importanza della protezione dei dati personali e del consenso del loro utilizzo da parte del titolare. Si affronta poi il tema dell'email marketing e della pratica abusiva dello spam. Vengono inoltre presentati i sistemi di consenso opt-in e opt-out che, se rispettati, legittimano l'invio di una comunicazione commerciale elettronica come l'e-mail marketing. Gli Stati Uniti, l'Unione Europea e il Brasile hanno adottato normative che implementano questi sistemi, rispettivamente il Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing Act (CAN-SPAM), la Direttiva 2002/58/CE e il Code of Self-Regulation for the Practice of E-mail Marketing (CAPEM), che vengono discussi nel corso del presente documento. Infine, si propone la regolamentazione della pratica dell'email marketing in Brasile da parte dell'Autorità nazionale per la protezione dei dati, al fine di migliorare e rendere efficace la regolamentazione di questa pratica e, quindi, garantire la privacy dei cittadini.