Significados de las camisetas de fútbol para el mercado de bajos ingresos

El objetivo de este estudio es identificar, mediante un enfoque cualitativo, qué significados están implicados en la compra de camisetas de clubes de fútbol que llevan a los consumidores de clase baja a destinar una parte importante de sus ingresos a un consumo que no está dirigido a satisfacer necesidades básicas. Durante la investigación pudimos comprobar que la camiseta del club de fútbol también tiene un significado de inclusión social que no pudimos prever en el análisis inicial.