Significati delle maglie da calcio per il mercato a basso reddito

Lo scopo di questo studio è quello di individuare, attraverso un approccio qualitativo, quali sono i significati implicati nell'acquisto delle magliette delle squadre di calcio che portano i consumatori di classe inferiore a impegnare una parte significativa del loro reddito in consumi non finalizzati al soddisfacimento dei bisogni primari. Nel corso della ricerca abbiamo potuto constatare che la maglia della squadra di calcio ha anche un significato di inclusione sociale che non potevamo prevedere nell'analisi iniziale.