WP¿YW EMOCJI MORALNYCH I TO¿SAMO¿CI MORALNEJ NA WYBÓR KONSUMENTA

Zachowania wspieraj¿ce dziäalno¿¿ charytatywn¿ w coraz wi¿kszym stopniu przyci¿gaj¿ coraz wi¿cej debat badaczy w literaturze naukowej. G¿ównym celem niniejszej pracy badawczej by¿o poznanie wp¿ywu to¿samo¿ci moralnej i emocji moralnych na wybór konsumenta pomi¿dzy przekazaniem darowizny na cele charytatywne a wolontariatem. Jak wynika z przegl¿dów poprzednich badä, empatia jest jedyn¿ emocj¿, która ma wp¿yw na decyzj¿ jednostki o przekazaniu pieni¿dzy na rzecz organizacji charytatywnych, wyniki tych badä zaprzeczaj¿ poprzednim badaniom i argumentuj¿, ¿e empatia ma pozytywny wp¿yw na jednostki, które angäuj¿ si¿ w dziäalno¿¿ wolontariack¿, a nie przekazuj¿ pieni¿dzy. Podczas gdy poczucie winy, wewn¿trzne zachowanie jednostki, zmniejsza stres i motywuje jednostki do przekazywania pieni¿dzy, zw¿aszcza gdy po¿redniczy w tym sk¿onno¿¿ do poczucia winy. To¿samo¿¿ moralna ma wi¿kszy wp¿yw na intencje osób fizycznych, by angäowä si¿ w dziäalno¿¿ wolontariack¿, a nie przekazywä pieni¿dze. Podsumowuj¿c, emocje moralne i to¿samo¿¿ moralna maj¿ wp¿yw na decyzj¿ osoby fizycznej o przekazaniu pieni¿dzy, jak równie¿ o wolontariacie.