ANALIZAR EL IMPACTO DEL MARKETING DIGITAL EN LOS MERCADOS EN LÍNEA

El marketing digital es un método de marketing emergente en el mundo actual. Uno de los medios más importantes del marketing digital es Internet, que no sólo es la herramienta de marketing electrónico más barata, sino también la más eficaz, ya que ayuda a las empresas a globalizarse. El objetivo principal de este estudio es examinar los efectos del marketing digital en el mercado online. Se utilizó una técnica de muestreo por conveniencia para recoger datos de 234 encuestados. Los datos demográficos y el análisis factorial exploratorio se analizaron con SPSS y el análisis factorial confirmatorio se realizó con SPSS AMOS. Al final, el resumen de la prueba de hipótesis indica que rechazamos la hipótesis nula, por lo que resulta que existe un impacto positivo entre el marketing digital y los mercados en línea.