Applicazione dell'analisi congiunta per valutare le preferenze dei consumatori

Applicazione della conjoint analysis per valutare le preferenze dei consumatori di F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. Il veicolo completamente elettrico Model S di Tesla Motors è un'auto rivoluzionaria con diversi attributi unici. Attraverso l'uso di un'analisi congiunta, questo documento esamina gli attributi chiave del Model S e il modo in cui questi attributi sono valutati dai potenziali consumatori. Ai partecipanti è stato chiesto di valutare la Model S in base a una serie di attributi selezionati, identificati attraverso interviste qualitative esplorative, a loro volta basate su interviste di esperti con dipendenti Tesla. Ai partecipanti è stato chiesto di valutare diversi modelli di auto in base a una combinazione di questi attributi. Attraverso un'analisi congiunta è stato possibile individuare gli attributi della Model S preferiti dai potenziali consumatori Tesla. Inoltre, è stata effettuata una segmentazione attraverso un'analisi dei cluster per scopi di marketing. Utilizzando la metodologia e il disegno di ricerca presentati in questo lavoro, i professionisti sono in grado di analizzare le preferenze dei consumatori verso un prodotto specifico e di utilizzare queste informazioni per lo sviluppo e la segmentazione del prodotto.