Auswirkungen von Guerilla Marketing auf die Kaufabsicht von Konsumenten der Generation Y

Guerilla Marketing ist eine Werbestrategie, die sich auf kostengünstige, unkonventionelle Marketingtaktiken konzentriert, die maximale Ergebnisse erzielen. Der ursprüngliche Begriff wurde von Jay Conrad Levinson in seinem 1984 erschienenen Buch "Guerrilla Advertising" geprägt. Straßenmarketing ist ein Teilbereich des Guerilla-Marketings. Wie das Guerilla-Marketing hat auch das Street-Marketing die Eigenschaft, unkonventionell zu sein,[25] beschränkt sich aber auf die Straße oder öffentliche Plätze. Andere Formen des Guerilla-Marketings nutzen andere Medien und Verfahren, wie z. B. das Internet, um die Kommunikation mit den Kunden herzustellen.