Bücher von Dominika Hyriakova

A convergência da investigação de marketing e das comunicações móveis proporcionou uma base para o desenvolvimento de um novo método de recolha de dados móveis: a aplicação móvel. Embora as aplicações móveis sejam um tópico amplamente discutido entre os profissionais de investigação de marketing, nenhum trabalho académico investigou o seu potencial na investigação de marketing. Este livro visa preencher esta lacuna, examinando as aplicações móveis como um método de recolha de dados na investigação de marketing. Para tal, foram investigadas separadamente as vantagens, limitações, aplicações e questões de qualidade dos dados relacionadas com a investigação sobre aplicações móveis. A conclusão mais importante da investigação foi que a qualidade dos dados é considerada a maior vantagem da utilização de aplicações móveis na investigação de marketing. A investigação revelou que a utilização de aplicações móveis melhora as taxas de resposta, principalmente através do envolvimento que é proporcionado aos participantes no inquérito.

La convergencia de la investigación de marketing y las comunicaciones móviles ha sentado las bases para el desarrollo de un nuevo método de recopilación de datos móviles: la aplicación móvil. Aunque las aplicaciones móviles son un tema ampliamente debatido entre los profesionales de la investigación de marketing, ningún trabajo académico ha investigado su potencial en la investigación de marketing. Este libro pretende llenar este vacío examinando las aplicaciones móviles como método de recogida de datos en la investigación de marketing. Para ello, se investigan por separado las ventajas, las limitaciones, las aplicaciones y los problemas de calidad de los datos relacionados con la investigación con aplicaciones móviles. El resultado más importante de la investigación fue que la calidad de los datos se percibe como la mayor ventaja del uso de aplicaciones móviles en la investigación de marketing. La investigación reveló que el uso de aplicaciones móviles mejora los índices de respuesta, principalmente a través del compromiso que se ofrece a los participantes en la encuesta.

Die Konvergenz von Marketingforschung und mobiler Kommunikation hat eine Grundlage für die Entwicklung einer neuen Methode der mobilen Datenerhebung geschaffen: die mobile Anwendung. Obwohl mobile Anwendungen in der Praxis der Marketingforschung ein viel diskutiertes Thema sind, wurde ihr Potenzial in der Marketingforschung in keiner wissenschaftlichen Arbeit untersucht. Dieses Buch soll diese Lücke füllen, indem es mobile Anwendungen als Datenerhebungsmethode in der Marketingforschung untersucht. Um dies zu erreichen, wurden die Vorteile, Grenzen, Anwendungen und Datenqualitätsprobleme im Zusammenhang mit der Forschung mit mobilen Anwendungen separat untersucht. Das wichtigste Ergebnis der Untersuchung war, dass die Datenqualität als der größte Vorteil des Einsatzes mobiler Anwendungen in der Marketingforschung angesehen wird. Die Forschung ergab, dass der Einsatz mobiler Anwendungen die Antwortquoten verbessert, vor allem durch das Engagement, das den Umfrageteilnehmern geboten wird.

La convergence de la recherche en marketing et des communications mobiles a jeté les bases du développement d'une nouvelle méthode de collecte de données mobiles : l'application mobile. Bien que les applications mobiles soient un sujet largement discuté par les praticiens de la recherche marketing, aucun travail académique n'a étudié leur potentiel dans la recherche marketing. Ce livre vise à combler cette lacune en examinant les applications mobiles en tant que méthode de collecte de données dans les études de marché. Pour ce faire, les avantages, les limites, les applications et les problèmes de qualité des données liés à la recherche sur les applications mobiles ont été étudiés séparément. La conclusion la plus importante de cette étude est que la qualité des données est perçue comme le plus grand avantage de l'utilisation des applications mobiles dans les études de marché. La recherche a révélé que l'utilisation d'applications mobiles améliore les taux de réponse, principalement grâce à l'engagement des participants à l'enquête.

La convergenza tra la ricerca di marketing e le comunicazioni mobili ha fornito le basi per lo sviluppo di un nuovo metodo di raccolta dati mobile: l'applicazione mobile. Sebbene le applicazioni mobili siano un argomento ampiamente discusso tra i professionisti della ricerca di marketing, nessun lavoro accademico ha studiato il loro potenziale nella ricerca di marketing. Questo libro si propone di colmare questa lacuna esaminando le applicazioni mobili come metodo di raccolta dati nella ricerca di marketing. A tal fine, sono stati analizzati separatamente i vantaggi, i limiti, le applicazioni e i problemi di qualità dei dati relativi alla ricerca sulle applicazioni mobili. Il dato più importante emerso dalla ricerca è che la qualità dei dati è percepita come il principale vantaggio dell'uso delle applicazioni mobili nella ricerca di marketing. La ricerca ha rivelato che l'uso delle applicazioni mobili migliora i tassi di risposta, soprattutto grazie al coinvolgimento dei partecipanti al sondaggio.

The convergence of marketing research and mobile communications has provided a foundation for the development of new method of mobile data collection: mobile application. Although mobile applications are widely discussed topic among the marketing research practitioners, none academic work investigated their potential in marketing research. This book aims to fill this gap by examining mobile applications as a data collection method in marketing research. In order to achieve this, advantages, limitations, applications and data quality issues related to the mobile app research were investigated separately. The most important finding to come out of the research was that data quality is perceived as the biggest advantage of using mobile applications in marketing research. Research revealed that use of mobile applications improves response rates, mainly via engagement that is provided to survey participants.