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Anwendung der Conjoint-Analyse zur Bewertung von Verbraucherpräferenzen von F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. Das reine Elektrofahrzeug Model S von Tesla Motors ist ein revolutionäres Auto mit mehreren einzigartigen Eigenschaften. Mithilfe einer Conjoint-Analyse wird in diesem Beitrag untersucht, welche Schlüsselattribute das Model S aufweist und wie diese Attribute von potenziellen Kunden bewertet werden. Die Teilnehmer wurden gebeten, das Model S anhand einer Reihe ausgewählter Eigenschaften zu bewerten, die durch explorative qualitative Interviews ermittelt wurden, die wiederum auf Experteninterviews mit Tesla-Mitarbeitern beruhten. Die Teilnehmer wurden gebeten, verschiedene Modelle des Fahrzeugs auf der Grundlage einer Kombination dieser Eigenschaften zu bewerten. Durch eine Conjoint-Analyse war es möglich, die von potenziellen Tesla-Kunden am meisten bevorzugten Eigenschaften des Model S zu ermitteln. Außerdem wurde eine Segmentierung durch eine Clusteranalyse für Marketingzwecke durchgeführt. Mithilfe der in diesem Beitrag vorgestellten Methodik und des Forschungsdesigns können Praktiker die Verbraucherpräferenzen für ein bestimmtes Produkt analysieren und diese Informationen für die Produktentwicklung und -segmentierung nutzen.

Application de l'analyse conjointe pour évaluer les préférences des consommateurs par F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. La Model S, véhicule entièrement électrique de Tesla Motors, est une voiture révolutionnaire dotée de plusieurs attributs uniques. Par le biais d'une analyse conjointe, cet article examine les principaux attributs de la Model S et la manière dont ces attributs sont évalués par les consommateurs potentiels. Les participants ont été invités à évaluer la Model S sur la base d'un ensemble d'attributs sélectionnés, qui ont été identifiés par le biais d'entretiens qualitatifs exploratoires, eux-mêmes basés sur des entretiens d'experts avec des employés de Tesla. Les participants ont été invités à évaluer différents modèles de la voiture sur la base d'une combinaison de ces attributs. Grâce à une analyse conjointe, il a été possible de déterminer les attributs de la Model S les plus appréciés par les consommateurs potentiels de Tesla. Une segmentation a également été réalisée par le biais d'une analyse en grappes à des fins de marketing. Grâce à la méthodologie et au modèle de recherche présentés dans ce document, les praticiens sont en mesure d'analyser les préférences des consommateurs à l'égard d'un produit spécifique et d'utiliser ces informations pour le développement et la segmentation des produits.

Applying conjoint analysis to evaluate consumer preferences por F.H. Jacobsen y J.M. Joergensen. El vehículo eléctrico Model S de Tesla Motors es un coche revolucionario con varios atributos únicos. Mediante el uso de un análisis conjunto, este artículo examina los atributos clave del Model S y cómo evalúan estos atributos los consumidores potenciales. Se pidió a los participantes que evaluaran el Model S en función de una serie de atributos seleccionados, que se identificaron mediante entrevistas cualitativas exploratorias, que a su vez se basaron en entrevistas a expertos con empleados de Tesla. Se pidió a los participantes que evaluaran distintos modelos del coche en función de una combinación de estos atributos. A través de un análisis conjunto fue posible encontrar los atributos del Model S más preferidos por los consumidores potenciales de Tesla. Asimismo, se realizó una segmentación a través de un análisis cluster con fines de marketing. Con la metodología y el diseño de investigación presentados en este artículo, los profesionales pueden analizar las preferencias de los consumidores hacia un producto específico y utilizar esa información para el desarrollo y la segmentación de productos.

Aplicação da análise conjunta para avaliar as preferências dos consumidores por F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. O veículo totalmente elétrico Model S da Tesla Motors é um carro revolucionário com vários atributos únicos. Através da utilização de uma análise conjunta, este documento examina os principais atributos do Modelo S e a forma como estes atributos são avaliados por potenciais consumidores. Foi pedido aos participantes que avaliassem o Model S com base numa série de atributos seleccionados, identificados através de entrevistas qualitativas exploratórias, que, por sua vez, se basearam em entrevistas a especialistas com funcionários da Tesla. Foi pedido aos participantes que avaliassem diferentes modelos do automóvel com base numa combinação destes atributos. Através de uma análise conjunta, foi possível encontrar os atributos mais preferidos do Modelo S por potenciais consumidores da Tesla. Além disso, foi efectuada uma segmentação através de uma análise de clusters para fins de marketing. Utilizando a metodologia e a conceção da investigação apresentadas neste documento, os profissionais podem analisar as preferências dos consumidores relativamente a um produto específico e utilizar essa informação para o desenvolvimento e a segmentação de produtos.

Applicazione della conjoint analysis per valutare le preferenze dei consumatori di F.H. Jacobsen & J.M. Joergensen. Il veicolo completamente elettrico Model S di Tesla Motors è un'auto rivoluzionaria con diversi attributi unici. Attraverso l'uso di un'analisi congiunta, questo documento esamina gli attributi chiave del Model S e il modo in cui questi attributi sono valutati dai potenziali consumatori. Ai partecipanti è stato chiesto di valutare la Model S in base a una serie di attributi selezionati, identificati attraverso interviste qualitative esplorative, a loro volta basate su interviste di esperti con dipendenti Tesla. Ai partecipanti è stato chiesto di valutare diversi modelli di auto in base a una combinazione di questi attributi. Attraverso un'analisi congiunta è stato possibile individuare gli attributi della Model S preferiti dai potenziali consumatori Tesla. Inoltre, è stata effettuata una segmentazione attraverso un'analisi dei cluster per scopi di marketing. Utilizzando la metodologia e il disegno di ricerca presentati in questo lavoro, i professionisti sono in grado di analizzare le preferenze dei consumatori verso un prodotto specifico e di utilizzare queste informazioni per lo sviluppo e la segmentazione del prodotto.