Bücher von Maria Alice Clemente Sabatucci

Questo lavoro di fine corso analizza la percezione delle strategie di sostenibilità di Unilever in relazione ai consumatori dei suoi principali marchi. È stata condotta un'indagine quantitativa su 100 residenti del quartiere Cidade Nova di Belo Horizonte, di diverse fasce d'età, per cogliere meglio le diverse percezioni sul tema della sostenibilità. Unilever, una holding che possiede diversi marchi di prodotti per la pulizia, la cura della persona e l'alimentazione, ha definito alcuni obiettivi e pilastri globali in materia di sostenibilità, al fine di contribuire all'ambiente in cui viviamo. Alcuni consumatori sono in grado di percepire le azioni indirettamente, giudicandole come un attributo del prodotto, il motivo del loro acquisto. Altri consumatori sono consapevoli di quali prodotti acquistare perché sanno che sono sostenibili e dei loro benefici. La consapevolezza o il consumo consapevole possono avvenire attraverso l'educazione, come ha fatto Unilever con la campagna "Ogni gesto conta", e attraverso l'etichetta My Choice che campeggia su alcuni prodotti, ma di cui i consumatori sembrano non essere consapevoli.

Ce travail de fin d'études analyse la perception des stratégies de durabilité d'Unilever par les consommateurs de ses principales marques. Une enquête quantitative a été menée auprès de 100 résidents du quartier de Cidade Nova à Belo Horizonte, appartenant à différentes tranches d'âge, afin de mieux cerner les différentes perceptions en matière de développement durable. Unilever, une société holding qui possède plusieurs marques de produits d'entretien, de soins personnels et de produits alimentaires, a défini certains objectifs et piliers mondiaux en matière de durabilité afin de contribuer à l'environnement dans lequel nous vivons. Certains consommateurs sont en mesure de percevoir indirectement les actions en les considérant comme un attribut du produit, la raison de leur achat. D'autres consommateurs savent quels produits acheter parce qu'ils savent qu'ils sont durables et connaissent leurs avantages. La sensibilisation ou la consommation consciente peut passer par l'éducation, comme l'a fait Unilever avec sa campagne "Chaque geste compte", et par le label My Choice qui figure sur certains produits, mais dont les consommateurs semblent ignorer l'existence.

In dieser Abschlussarbeit wird die Wahrnehmung der Nachhaltigkeitsstrategien von Unilever in Bezug auf die Verbraucher der wichtigsten Marken des Unternehmens analysiert. Es wurde eine quantitative Befragung von 100 Bewohnern des Viertels Cidade Nova in Belo Horizonte verschiedener Altersgruppen durchgeführt, um die unterschiedlichen Wahrnehmungen zum Thema Nachhaltigkeit besser zu erfassen. Unilever, eine Holdinggesellschaft, der mehrere Reinigungs-, Körperpflege- und Lebensmittelmarken gehören, hat bestimmte globale Ziele und Säulen in Bezug auf Nachhaltigkeit definiert, um einen Beitrag zur Umwelt, in der wir leben, zu leisten. Einige Verbraucher können die Maßnahmen indirekt wahrnehmen, indem sie sie als ein Attribut des Produkts, als Grund für ihren Kauf, bewerten. Andere Verbraucher sind sich bewusst, welche Produkte sie kaufen, weil sie wissen, dass sie nachhaltig sind und welche Vorteile sie haben. Das Bewusstsein oder der bewusste Konsum kann durch Aufklärung entstehen, wie es Unilever mit seiner Kampagne "Jede Geste zählt" getan hat, und durch das My-Choice-Label, das auf einigen Produkten zu sehen ist, das die Verbraucher aber nicht zu kennen scheinen.

Este trabajo de fin de curso analiza la percepción de las estrategias de sostenibilidad de Unilever en relación con los consumidores de sus principales marcas. Se realizó una encuesta cuantitativa a 100 residentes del barrio de Cidade Nova, en Belo Horizonte, de diferentes grupos de edad, para captar mejor las distintas percepciones sobre el tema de la sostenibilidad. Unilever, holding propietario de varias marcas de limpieza, cuidado personal y alimentación, ha definido ciertos objetivos y pilares globales en materia de sostenibilidad con el fin de contribuir al medio ambiente en el que vivimos. Algunos consumidores son capaces de percibir las acciones indirectamente al juzgarlas como un atributo del producto, la razón de su compra. Otros consumidores son conscientes de qué productos comprar porque saben que son sostenibles y sus beneficios. La concienciación o el consumo consciente pueden llegar a través de la educación, como ha hecho Unilever con su campaña "Cada gesto cuenta", y a través de la etiqueta My Choice que destaca en algunos productos, pero que los consumidores parecen desconocer.

This end-of-course work analyses the perception of Unilever's sustainability strategies in relation to the consumers of its main brands. A quantitative survey of 100 residents of the Cidade Nova neighbourhood in Belo Horizonte of different age groups was carried out to better capture the different perceptions on the subject of sustainability. Unilever, a holding company that owns several cleaning, personal care and food brands, has defined certain global goals and pillars regarding sustainability in order to contribute to the environment in which we live. Some consumers are able to perceive the actions indirectly by judging them as an attribute of the product, the reason for their purchase. Other consumers are aware of which products to buy because they know they are sustainable and their benefits. Awareness or conscious consumption can come through education, as Unilever has done with its "Every gesture counts" campaign, and through the My Choice label that stands out on some products, but which consumers seem to be unaware of.

O trabalho de conclusão de curso analisa a percepção das estratégias de sustentabilidade da Unilever em relação ao consumidor de suas principais marcas. Um survey, quantitativo com cem residentes do bairro Cidade Nova em Belo Horizonte de diferentes faixas etárias para melhor captar as diversas percepções sobre o assunto, sustentabilidade. A Unilever, empresa holding, é detentora de várias marcas de limpeza, cuidados pessoais e alimentos, definiu certas metas globais e pilares a respeito da sustentabilidade de modo a contribuir com o meio em que vivemos. Alguns consumidores conseguem perceber indiretamente as ações por julgar como atributo do produto, o motivo de compra. Outros consumidores têm consciência de quais produtos comprarem por saberem que são sustentáveis e de seus benefícios. A consciência ou consumo consciente pode vir por educação como a Unilever tem feito com a campanha ¿Cada gesto contä e pelo selo Minha Escolha que se destaca em alguns produtos, mas que parecem ser de pouco conhecimento do consumidor.