Bücher von Martyna Kostrzewska

La littérature sur le sujet contient des informations selon lesquelles la publicité sur Facebook est l'une des tendances sociales les plus importantes de la dernière décennie (Ertugan, 2016). Avec l'essor de la publicité sur les médias sociaux, les stratégies publicitaires ont beaucoup changé et les annonceurs ont commencé à utiliser la publicité pour connecter les clients avec les marques et leur envoyer des informations détaillées sur leurs produits et services préférés (Comscore Media, 2009). Pour attirer l'attention des clients, les spécialistes du marketing utilisent les sites de réseaux sociaux pour adapter les publicités à leurs préférences.

A literatura sobre o assunto contém informações de que a publicidade no Facebook é uma das tendências sociais mais importantes da última década (Ertugan, 2016). Com o surgimento da publicidade nas redes sociais, as estratégias de publicidade mudaram muito e os anunciantes começaram a utilizar a publicidade para ligar os clientes às marcas e enviar-lhes informações detalhadas sobre os seus produtos e serviços preferidos (Comscore Media, 2009). Para atrair a atenção dos clientes, os profissionais de marketing utilizam os sítios de redes sociais para adaptar os anúncios às suas preferências.

Die Literatur zu diesem Thema enthält Informationen, dass Werbung auf Facebook einer der wichtigsten sozialen Trends des letzten Jahrzehnts ist (Ertugan, 2016). Mit dem Aufkommen der Werbung in sozialen Medien haben sich die Werbestrategien stark verändert, und die Werbetreibenden haben begonnen, Werbung zu nutzen, um Kunden mit Marken in Verbindung zu bringen und ihnen detaillierte Informationen über ihre bevorzugten Produkte und Dienstleistungen zukommen zu lassen (Comscore Media, 2009). Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, nutzen die Vermarkter soziale Netzwerke, um ihre Werbung auf deren Vorlieben zuzuschneiden.

La bibliografía sobre el tema contiene información según la cual la publicidad en Facebook es una de las tendencias sociales más importantes de la última década (Ertugan, 2016). Con el auge de la publicidad en las redes sociales, las estrategias publicitarias han cambiado mucho y los anunciantes han empezado a utilizar la publicidad para conectar a los clientes con las marcas y enviarles información detallada sobre sus productos y servicios preferidos (Comscore Media, 2009). Para atraer la atención de los clientes, los profesionales del marketing utilizan las redes sociales para adaptar los anuncios a sus preferencias.

La letteratura sull'argomento contiene informazioni secondo cui la pubblicità su Facebook è una delle tendenze sociali più importanti dell'ultimo decennio (Ertugan, 2016). Con l'ascesa della pubblicità sui social media, le strategie pubblicitarie sono cambiate notevolmente e gli inserzionisti hanno iniziato a usare la pubblicità per mettere in contatto i clienti con i marchi e inviare loro informazioni dettagliate sui loro prodotti e servizi preferiti (Comscore Media, 2009). Per attirare l'attenzione dei clienti, gli operatori del marketing utilizzano i siti di social network per adattare le pubblicità alle loro preferenze.

The literature on the subject contains information that advertising on Facebook is one of the most important social trends of the last decade (Ertugan, 2016). With the rise of social media advertising, advertising strategies have changed greatly and advertisers have started using advertising to connect customers with brands and send them detailed information about their preferred products and services (Comscore Media, 2009). To attract customers' attention, marketers use social networking sites to tailor advertisements to their preferences.

Embora o rendimento máximo das transacções em linha provenha do comércio entre empresas, os profissionais do comércio entre empresas e consumidores não devem perder a confiança. Os investigadores e os profissionais do comércio eletrónico lutam regularmente para desenvolver uma melhor visão do comportamento dos consumidores. Juntamente com o desenvolvimento do comércio eletrónico, os estudiosos continuam a explicar o comportamento dos consumidores electrónicos a partir de diversas perspectivas. Muitos dos estudos partem de pressupostos que se baseiam em modelos clássicos de comportamento do consumidor, estudando depois a validade do e-marketing.

Bien que les revenus les plus importants du commerce en ligne proviennent du commerce interentreprises, les praticiens du commerce entre entreprises et consommateurs ne doivent pas perdre confiance. Les chercheurs et les praticiens du commerce électronique s'efforcent régulièrement de développer une meilleure vision du comportement des consommateurs. Parallèlement au développement de la vente au détail en ligne, les chercheurs continuent d'expliquer le comportement des cyberconsommateurs selon diverses perspectives. De nombreuses études reposent sur des hypothèses fondées sur des modèles classiques de comportement des consommateurs et étudient ensuite la validité du marketing électronique.

Aunque los ingresos máximos del comercio en línea proceden del comercio entre empresas, los profesionales del comercio entre empresas y consumidores no deben perder la confianza. Los investigadores y profesionales del comercio electrónico luchan regularmente por desarrollar una visión mejorada del comportamiento del consumidor. Junto con el desarrollo del comercio electrónico, los estudiosos siguen explicando el comportamiento de los consumidores electrónicos desde diversas perspectivas. Muchos de los estudios parten de supuestos basados en los modelos clásicos de comportamiento del consumidor, para luego estudiar la validez del comercio electrónico.

Sebbene la maggior parte delle entrate del commercio online provenga dal commercio business-to-business, gli operatori del commercio business-to-consumer non dovrebbero perdere la loro fiducia. Ricercatori e operatori del commercio elettronico lottano regolarmente per sviluppare una visione migliore del comportamento dei consumatori. Parallelamente allo sviluppo dell'E-retailing, gli studiosi continuano a spiegare il comportamento dei consumatori elettronici da diverse prospettive. Molti studi partono da presupposti che si basano su modelli classici di comportamento dei consumatori, per poi studiare la validità dell'e-marketing.

Obwohl die meisten Einnahmen im Online-Handel aus dem Business-to-Business-Handel stammen, sollten die Praktiker des Business-to-Consumer-Handels ihr Vertrauen nicht verlieren. Forscher und Praktiker des elektronischen Handels bemühen sich regelmäßig um eine bessere Sicht des Verbraucherverhaltens. Parallel zur Entwicklung des elektronischen Handels versuchen Wissenschaftler weiterhin, das Verhalten der Verbraucher aus verschiedenen Blickwinkeln zu erklären. Viele der Studien gehen von Annahmen aus, die auf klassischen Modellen des Verbraucherverhaltens beruhen, und untersuchen dann die Gültigkeit des E-Marketings.

Although maximum income of online dealing comes from business-to-business trade, the practitioners of business-to-consumer trade should not lose their confidence. Researchers and practitioners of e-commerce regularly struggle to develop an improved vision into consumer behavior. Along with the development of E-retailing, scholars continue to explain E-consumers' behavior from diverse perspective. Many of the studies have assumptions which are based on classical models of consumer behavior, and then study the validity of e-marketing.

In un ambiente in cui i concorrenti implementano nuove e migliori attività di marketing, le innovazioni giocano attualmente un ruolo chiave nel determinare il vantaggio competitivo delle aziende di servizi. Questo aspetto dovrebbe essere preso in considerazione dalle micro e piccole imprese che, rispetto alle grandi aziende, non sono molto attive sui social media. I proprietari delle aziende dovrebbero concentrarsi sul nucleo delle innovazioni di marketing, che possono migliorare il processo di costruzione delle relazioni con i clienti attraverso una comunicazione efficace sui social media. Per la ricerca futura, l'autore sta pensando a un'analisi comparativa del settore delle PMI, che esplori i benefici della costruzione di comunità virtuali attraverso Facebook.

Dans un environnement où les concurrents mettent en ¿uvre de nouvelles et meilleures activités de marketing, les innovations jouent actuellement un rôle clé dans la détermination de l'avantage concurrentiel des entreprises de services. Cet aspect devrait être pris en compte par les microentreprises et les petites entreprises qui, comparées aux grandes sociétés, ne sont pas très actives sur les médias sociaux. Les chefs d'entreprise devraient se concentrer sur le c¿ur des innovations marketing, car elles peuvent améliorer le processus de construction des relations avec les clients grâce à une communication efficace sur les médias sociaux. Pour de futures recherches, l'auteur envisage une analyse comparative du secteur des PME, explorant les avantages de la création de communautés virtuelles à l'aide de Facebook.

En un entorno en el que los competidores ponen en práctica nuevas y mejores actividades de marketing, las innovaciones desempeñan actualmente un papel clave a la hora de determinar la ventaja competitiva de las empresas de servicios. Este aspecto debe ser tenido en cuenta por las microempresas y las pequeñas empresas, que, en comparación con las grandes corporaciones, no son muy activas en los medios sociales. Los empresarios deberían centrarse en el núcleo de las innovaciones de marketing, ya que pueden mejorar el proceso de creación de relaciones con los clientes mediante una comunicación eficaz en los medios sociales. Para futuras investigaciones, el autor contempla la posibilidad de realizar un análisis comparativo del sector de las PYME, explorando las ventajas de crear comunidades virtuales utilizando Facebook.

In einem Umfeld, in dem Konkurrenten neue, bessere Marketingaktivitäten durchführen, spielen Innovationen derzeit eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung des Wettbewerbsvorteils für Dienstleistungsunternehmen. Dieser Aspekt sollte von Kleinst- und Kleinunternehmen berücksichtigt werden, die im Vergleich zu Großunternehmen nicht sehr aktiv in den sozialen Medien sind. Unternehmer sollten sich auf den Kern von Marketinginnovationen konzentrieren, da sie den Prozess des Aufbaus von Kundenbeziehungen durch effektive Kommunikation in sozialen Medien verbessern können. Für künftige Forschungsarbeiten erwägt der Autor eine vergleichende Analyse des KMU-Sektors, in der die Vorteile des Aufbaus virtueller Gemeinschaften mithilfe von Facebook untersucht werden.

V uslowiqh, kogda konkurenty wnedrqüt nowye, bolee sowershennye marketingowye meropriqtiq, innowacii w nastoqschee wremq igraüt klüchewuü rol' w opredelenii konkurentnyh preimuschestw serwisnyh kompanij. Jetot aspekt sleduet uchitywat' mikro- i malym kompaniqm, kotorye, po srawneniü s krupnymi korporaciqmi, ne ochen' aktiwny w social'nyh setqh. Vladel'cam biznesa sleduet obratit' wnimanie na sut' marketingowyh innowacij, poskol'ku oni mogut uluchshit' process postroeniq otnoshenij s klientami za schet äffektiwnoj kommunikacii w social'nyh setqh. V kachestwe buduschego issledowaniq awtor predpolagaet prowesti srawnitel'nyj analiz sektora malogo i srednego biznesa, izuchiw preimuschestwa sozdaniq wirtual'nyh soobschestw s pomosch'ü Facebook.

Num ambiente em que os concorrentes implementam novas e melhores actividades de marketing, as inovações desempenham atualmente um papel fundamental na determinação da vantagem competitiva das empresas de serviços. Este aspeto deve ser tido em conta pelas micro e pequenas empresas, que, em comparação com as grandes empresas, não são muito activas nas redes sociais. Os empresários devem concentrar-se no núcleo das inovações de marketing, uma vez que estas podem melhorar o processo de construção de relações com os clientes através de uma comunicação eficaz nas redes sociais. Para investigação futura, o autor está a contemplar uma análise comparativa do sector das PME, explorando os benefícios da construção de comunidades virtuais utilizando o Facebook.

In an environment where competitors implement new, better marketing activities, innovations currently play a key role in determining competitive advantage for service companies. This aspect should be taken into account by micro and small companies, which, compared to large corporations, are not very active on social media. Business owners should focus on the core of marketing innovations, as they can enhance the process of building customer relationships through effective communication on social media. For future research, the author is contemplating a comparative analysis of the SME sector, exploring the benefits of building virtual communities using Facebook.