Bücher von Susan Rosewarne

Il ricercatore ritiene che, per poter sfruttare efficacemente il marketing e la promozione di marchi "verdi" all'interno del mercato, sia fondamentale non solo capire come le organizzazioni che desiderano sfruttare efficacemente il proprio branding "verde" possano implementare e commercializzare con successo il "verde e/o la sostenibilità" all'interno della propria esperienza di marca, ma anche comprendere meglio chi sia l'effettivo consumatore "verde". Essere maggiormente in grado di identificare e sfruttare le intuizioni chiave del marchio "verde" all'interno delle offerte comunicative delle organizzazioni e di coinvolgere i consumatori in una connessione emotiva più profonda, consentirà alle organizzazioni di cercare di superare alcune delle attuali campagne di marketing "verde" percepite come insincere, che hanno creato una mancanza di impegno ambientale da parte dei consumatori (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) e una percezione di "lavaggio verde", con maggiori probabilità di ottenere un impegno positivo e un comportamento di acquisto "verde" da parte dei consumatori.

Der Forscher stellt fest, dass es für die effektive Nutzung des Marketings und die Förderung "grüner" Marken auf dem Markt von größter Bedeutung ist, nicht nur zu verstehen, wie Organisationen, die ihr "grünes" Branding effektiv nutzen wollen, "Grün und/oder Nachhaltigkeit" innerhalb ihrer Markenerfahrung erfolgreich implementieren und vermarkten können, sondern auch ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, wer der tatsächliche "grüne" Verbraucher ist. Die Fähigkeit, "grüne" Schlüsselerkenntnisse innerhalb der kommunikativen Angebote von Unternehmen zu identifizieren und zu nutzen und eine tiefere emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen, wird es den Unternehmen auch ermöglichen, einige der gegenwärtig als unaufrichtig empfundenen Marketingmaßnahmen im Zusammenhang mit "grünen" Kampagnen zu überwinden, die bei den Verbrauchern ein mangelndes Umweltengagement (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) und eine wahrgenommene "Grünwäsche" hervorgerufen haben.

Le chercheur identifie qu'en étant capable d'exploiter efficacement le marketing et de promouvoir les marques "vertes" sur le marché, il semble être primordial non seulement de comprendre comment les organisations souhaitant exploiter efficacement leur marque "verte" peuvent mettre en ¿uvre et commercialiser avec succès le "vert et/ou la durabilité" dans leur expérience de marque, mais aussi de mieux comprendre qui est le véritable consommateur vert ? En étant plus à même d'identifier et d'exploiter les idées clés de la marque " verte " dans les offres de communication des organisations et d'impliquer plus astucieusement les consommateurs dans une connexion émotionnelle plus profonde, les organisations pourront également essayer de surmonter certaines des perceptions actuelles de marketing non sincère autour des campagnes " vertes " qui ont créé un manque d'engagement environnemental de la part des consommateurs (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) et une perception de " lavage vert ".

El investigador señala que, para poder aprovechar el marketing y promover las marcas "verdes" en el mercado, parece ser fundamental no sólo entender cómo las organizaciones que quieren aprovechar su marca "verde" pueden implementar y comercializar con éxito el "verde y/o la sostenibilidad" dentro de su experiencia de marca, sino también comprender mejor quién es el consumidor verde real. Ser más capaces de identificar y aprovechar las ideas clave de la marca "verde" dentro de las ofertas comunicativas de las organizaciones y atraer a los consumidores a una conexión emocional más profunda de forma más astuta, también permitirá a las organizaciones intentar superar parte del marketing actual percibido como poco sincero en torno a las campañas "verdes" que han creado la falta de compromiso medioambiental del consumidor (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) y la percepción de "lavado verde", por lo que es más probable que resulte en un compromiso positivo y un comportamiento de compra "verde" del consumidor.

O investigador identifica que, sendo capaz de alavancar eficazmente o marketing e promover marcas "verdes" no mercado, parece ser primordial não só compreender como é que as organizações que pretendem alavancar eficazmente a sua marca "verde" podem implementar com sucesso e comercializar "verde e/ou sustentabilidade" dentro da sua experiência de marca, mas também ganhar mais compreensão sobre quem é o verdadeiro consumidor verde? Ser mais capaz de identificar e alavancar a percepção chave da marca "verde" dentro das ofertas comunicativas das organizações e envolver os consumidores de forma mais astuciosa, também permitirá às organizações tentarem ultrapassar algumas das actuais percepções de marketing não sincero em torno de campanhas "verdes" que criaram a falta de envolvimento ambiental dos consumidores (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) e a percepção de "lavagem verde", sendo assim mais provável que resulte num envolvimento positivo e num comportamento de compra "verde" por parte dos consumidores.

Badacz stwierdza, ¿e dzi¿ki mo¿liwo¿ci skutecznego wykorzystania marketingu i promocji "zielonych" marek na rynku, najwäniejsze wydaje si¿ nie tylko zrozumienie, w jaki sposób organizacje, które chc¿ skutecznie wykorzystä swój "zielony" wizerunek marki, mog¿ z powodzeniem wdrää i wprowadzä na rynek "zielone i/lub zrównowäone" marki w ramach swoich do¿wiadcze¿ zwi¿zanych z mark¿, ale tak¿e uzyskanie wi¿kszej wiedzy na temat tego, kim jest prawdziwy zielony konsument? Wi¿ksza zdolno¿¿ organizacji do identyfikacji i wykorzystania "zielonych" spostrze¿e¿ dotycz¿cych marki w ramach oferty komunikacyjnej oraz bardziej wnikliwe angäowanie konsumentów w g¿¿bsz¿ emocjonaln¿ wi¿¿, pozwoli równie¿ organizacjom spróbowä przezwyci¿¿y¿ niektóre z obecnych nieszczerych, postrzeganych obecnie dziää marketingowych wokó¿ "zielonych" kampanii, które spowodowäy brak zaangäowania ¿rodowiskowego konsumentów (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) i postrzegane "zielone pranie", a tym samym wi¿ksze prawdopodobie¿stwo pozytywnego zaangäowania i "zielonych" zachowä zakupowych konsumentów.

Le chercheur estime qu'en étant capable d'exploiter efficacement le marketing et de promouvoir les marques "vertes" sur le marché, il semble primordial non seulement de comprendre comment les organisations qui souhaitent exploiter efficacement leur marque "verte" peuvent mettre en ¿uvre et commercialiser avec succès des produits "verts et/ou durables" dans le cadre de leur expérience de marque, mais aussi de mieux comprendre qui est le véritable consommateur vert ? En étant plus à même d'identifier et d'exploiter les informations clés "vertes" de la marque au sein des offres de communication des organisations et d'engager les consommateurs dans une connexion émotionnelle plus profonde et plus astucieuse, les organisations pourront également essayer de surmonter certains des problèmes actuels de marketing non sincère autour des campagnes "vertes" qui ont créé un manque d'engagement environnemental de la part des consommateurs (Rettie, Burchell et Riley, 2012) et un "lavage vert" perçu, et donc être plus susceptibles d'entraîner un engagement positif et un comportement d'achat "vert" de la part des consommateurs.