Zielone zachowania zakupowe

Badacz stwierdza, ¿e dzi¿ki mo¿liwo¿ci skutecznego wykorzystania marketingu i promocji "zielonych" marek na rynku, najwäniejsze wydaje si¿ nie tylko zrozumienie, w jaki sposób organizacje, które chc¿ skutecznie wykorzystä swój "zielony" wizerunek marki, mog¿ z powodzeniem wdrää i wprowadzä na rynek "zielone i/lub zrównowäone" marki w ramach swoich do¿wiadcze¿ zwi¿zanych z mark¿, ale tak¿e uzyskanie wi¿kszej wiedzy na temat tego, kim jest prawdziwy zielony konsument? Wi¿ksza zdolno¿¿ organizacji do identyfikacji i wykorzystania "zielonych" spostrze¿e¿ dotycz¿cych marki w ramach oferty komunikacyjnej oraz bardziej wnikliwe angäowanie konsumentów w g¿¿bsz¿ emocjonaln¿ wi¿¿, pozwoli równie¿ organizacjom spróbowä przezwyci¿¿y¿ niektóre z obecnych nieszczerych, postrzeganych obecnie dziää marketingowych wokó¿ "zielonych" kampanii, które spowodowäy brak zaangäowania ¿rodowiskowego konsumentów (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) i postrzegane "zielone pranie", a tym samym wi¿ksze prawdopodobie¿stwo pozytywnego zaangäowania i "zielonych" zachowä zakupowych konsumentów.