Marketing

Dannaq monografiq "Marketingowye issledowaniq na predpriqtiqh (magazin-gipermarket "Al'bert")" poswqschena marketingu wybrannogo magazina. Cel' monografii - izuchit' prakticheskoe ispol'zowanie marketingowyh instrumentow i nabora sredstw prodazh, a takzhe primenenie otdel'nyh principow i osnow, swqzannyh s nimi, w dannom magazine. Poskol'ku u ritejlera est' poslednij shans proizwesti wpechatlenie na pokupatelq, bol'shaq chast' issledowaniq poswqschena torgowoj tochke, kotoraq qwlqetsq zdes' wazhnym älementom.

This monograph "Marketing Research in Enterprises (Albert Hypermarket Shop)" is focused on the marketing of a selected store. The purpose of the monograph is to study the practical use of marketing tools and a set of tools for selling and the application of selected principles and foundations related to them in this store. Since the retailer really has the last chance to impress the customer, much of the research is devoted to the point of sale, which is an important element here.

Esta monografia "Investigação de Marketing em Empresas (Loja Hipermercado Albert)" centra-se no marketing de uma loja selecionada. O objetivo da monografia é estudar a utilização prática das ferramentas de marketing e de um conjunto de ferramentas de venda, bem como a aplicação de princípios e fundamentos seleccionados relacionados com estas ferramentas nesta loja. Uma vez que o retalhista tem realmente a última oportunidade de impressionar o cliente, grande parte da investigação é dedicada ao ponto de venda, que é aqui um elemento importante.

Questa monografia "Ricerca di marketing nelle imprese (Albert Hypermarket Shop)" è incentrata sul marketing di un negozio selezionato. Lo scopo della monografia è studiare l'uso pratico degli strumenti di marketing e di una serie di strumenti per la vendita e l'applicazione di principi e fondamenti selezionati ad essi correlati in questo negozio. Poiché il rivenditore ha davvero l'ultima possibilità di impressionare il cliente, gran parte della ricerca è dedicata al punto vendita, che è un elemento importante in questo caso.

In the rapidly evolving digital landscape, the ability to connect with consumers through personalized and programmatic advertising has become a vital skill for global companies. As the market undergoes a paradigm shift towards consumer-centric approaches, the need for comprehensive knowledge in this domain is escalating every day. Connecting With Consumers Through Effective Personalization and Programmatic Advertising addresses a timely and pivotal theme that is crucial for companies and the academic community. By bridging the gap between theory and practice, this book equips readers with the tools and strategies necessary to make informed decisions and navigate the dynamic landscape of digital marketing. The book's invaluable content serves as a reliable resource for decision-makers in companies seeking to optimize their digital marketing strategies. It also delves into the depths of knowledge, skills, and processes behind effective personalization and programmatic advertising, offering valuable insights for researchers, teachers, students, and professionals alike.

The Sales Operations Manager's Toolkit for Success is your all-in-one guide to transforming your sales team into a high performing machine. The book will introduce you to concepts, tools and techniques critical to delivering a successful sales enablement program that helps drive performance with clear explanations and step-by-step strategies. This guide covers all aspects of Sales Operations, including:creating an organizational strategyplanning the sales processes that drive successaligning territories and compensation with those processesimproving customer acquisition through successful RFPssales enablemment strategiesusing analytics for decision makingand more This is a must-have for any Sales Operations professional who wants to get ahead and create a sustainable, scalable process that drives revenue growth. Get ahead in your Sales Ops career today!

Understand the importance of brand recognition and brand recall with this comprehensive guide. Get examples of both as well as strategies to increase brand recognition and recall. Also, find out the difference between the two and how to measure them. This easy-to-follow guide can be used either as a study aid or to help create a successful brand strategy for your business.

Drive Sustainable Business Growth Through Sales Planning & Strategy As a sales leader, do you have a clear roadmap to meet your revenue goals? Does your team lack focus and accountability during sales executions? Not all businesses have a documented sales plans but those with a strategy have a huge advantage for growth. In "Sales Planning: The Roadmap to Business Growth", you will discover:Why sales planning is the #1 priority for sales leadersHow to align your sales plan to company goalsKeys to building a motivated, high-performing sales teamProven frameworks to structure your sales processActionable strategies for prospecting, closing, and territory planningHow to create customer-centric marketing to support salesTechniques to track progress and increase accountabilityThrough step-by-step guidance, you will gain the knowledge to develop and implement a sales plan tailored for your business. Boost revenue, acquire valuable customers, and surpass competitors with an organized, data-driven approach to selling. If you want to stop reactive selling and start executing proactive, strategic growth, this book is for you. Start planning your path to sales success!

Learn the importance of brand research and analysis and the steps you need to follow to get the most out of it. Discover how to develop key questions and find the answers to better understand your brand along with the methods of research you should use to make your brand stand out. Get the most out of your brand research and analysis with this easy-to-follow guide.

This dissertation aims to understand the strategic behavior of PR (Rádio Popular) via posts in the home appliance retail sector in Portugal. In this way, the theoretical study is defined by the historical contextualization and definition of Digital Advertising as a modern model where the brand, products and services are advertised in the strategic environment, through the use of the brand in the form of visual and audiovisual content on the most used platforms such as: Facebook, Instagram, Google and e-shop. However, the management reinforces the digital positioning to engage connected consumers who are interconnected on online platforms.In this context, strategies via posts in digital advertising will be analyzed to measure the practices used in retail in the domestic appliance sector in Portugal. Finally, the aim is to find out whether consumers have at their disposal forms of entertainment and interaction with the RP brand, as well as the competitor companies that served as a basis for exposing their level of value.

Cette thèse vise à comprendre le comportement stratégique de PR (Rádio Popular) par le biais de messages dans le secteur de la vente au détail d'appareils électroménagers au Portugal. Ainsi, l'étude théorique est définie par la contextualisation historique et la définition de la publicité numérique comme un modèle moderne où la marque, les produits et les services sont annoncés dans l'environnement stratégique, grâce à l'utilisation de la marque sous forme de contenu visuel et audiovisuel sur les plateformes les plus utilisées telles que : Facebook, Instagram, Google et e-shop. Cependant, la direction renforce le positionnement numérique pour engager les consommateurs connectés qui sont interconnectés sur les plateformes en ligne.Dans ce contexte, les stratégies via les posts dans la publicité digitale seront analysées pour mesurer les pratiques utilisées dans le retail dans le secteur de l'électroménager au Portugal. Enfin, l'objectif est de déterminer si les consommateurs ont à leur disposition des formes de divertissement et d'interaction avec la marque RP, ainsi que les entreprises concurrentes qui ont servi de base pour exposer leur niveau de valeur.

Les véhicules électriques offrent plusieurs avantages par rapport aux véhicules traditionnels, notamment une réduction des coûts de carburant, des émissions de gaz à effet de serre et des coûts d'entretien. La technologie des batteries ne cessant de s'améliorer, les VE deviennent de plus en plus populaires en tant qu'alternative plus propre et plus durable aux véhicules traditionnels. Les vélos électriques sont disponibles dans différents styles, notamment les vélos de ville, les vélos de montagne et les vélos de route, et peuvent être alimentés par une variété de batteries, notamment lithium-ion, plomb-acide et nickel-cadmium. Certains vélos électriques sont également équipés d'un accélérateur qui permet au cycliste de contrôler la vitesse du vélo sans pédaler. Les vélos électriques peuvent être bénéfiques pour les personnes de tous âges et de toutes conditions physiques. Ils peuvent aider les personnes qui se remettent d'une blessure ou d'une maladie à se remettre au vélo, et ils peuvent aussi être un excellent moyen pour les adultes plus âgés de rester actifs et de profiter du plein air. Les vélos électriques peuvent également constituer un moyen économique et écologique de se rendre au travail ou de faire des courses.

Zomato, l'une des principales applications de livraison de repas en ligne, est confrontée à des difficultés pour maintenir la satisfaction des clients et l'efficacité opérationnelle, qui sont essentielles à son succès sur le marché très concurrentiel de la livraison de repas. Malgré ses nombreux partenariats avec des restaurants et sa présence sur le marché, Zomato peine à répondre aux attentes de ses clients en termes de délais de livraison, de qualité de la nourriture et d'expérience globale de l'utilisateur. Cette situation a entraîné une baisse des taux de fidélisation de la clientèle et des commentaires négatifs, ce qui risque d'entraîner une perte de parts de marché au profit de la concurrence. En outre, les processus opérationnels de Zomato, y compris la gestion des commandes, la logistique de livraison et les normes de sécurité alimentaire, doivent encore être optimisés pour garantir des opérations sans faille et maintenir la confiance des clients.

Zomato, una de las principales aplicaciones de entrega de comida en línea, se enfrenta a retos para mantener la satisfacción del cliente y la eficiencia operativa, que son fundamentales para su éxito en un mercado tan competitivo como el de la entrega de comida. A pesar de sus amplias alianzas con restaurantes y su presencia en el mercado, Zomato tiene dificultades para cumplir las expectativas de los clientes en cuanto a puntualidad en las entregas, calidad de la comida y experiencia general del usuario. Esto se ha traducido en un descenso de las tasas de retención de clientes y en comentarios negativos, lo que ha provocado una pérdida potencial de cuota de mercado en favor de sus competidores. Además, los procesos operativos de Zomato, incluida la gestión de pedidos, la logística de entrega y las normas de seguridad alimentaria, requieren una mayor optimización para garantizar operaciones fluidas y mantener la confianza de los clientes.

Los vehículos eléctricos ofrecen varias ventajas frente a los vehículos tradicionales, como un menor coste de combustible, menos emisiones de gases de efecto invernadero y menores costes de mantenimiento. A medida que mejora la tecnología de las baterías, los vehículos eléctricos son cada vez más populares como alternativa más limpia y sostenible a los vehículos tradicionales. Las bicicletas eléctricas están disponibles en varios estilos, como las de ciudad, las de montaña y las de carretera, y pueden funcionar con distintas baterías, como las de ión-litio, plomo-ácido y níquel-cadmio. Algunas bicicletas eléctricas también vienen con un acelerador que permite al ciclista controlar la velocidad de la bicicleta sin pedalear. Las bicicletas eléctricas pueden ser beneficiosas para personas de todas las edades y niveles de forma física. Pueden ayudar a las personas que se están recuperando de lesiones o enfermedades a volver a montar en bicicleta, y también pueden ser una gran manera para que los adultos mayores se mantengan activos y disfruten del aire libre. Las bicicletas eléctricas también pueden ser una forma rentable y respetuosa con el medio ambiente de desplazarse al trabajo o hacer recados.

Esta disertación tiene como objetivo comprender el comportamiento estratégico de PR (Rádio Popular) a través de mensajes en el sector minorista de electrodomésticos en Portugal. De este modo, el estudio teórico se define por la contextualización histórica y la definición de la Publicidad Digital como un modelo moderno donde la marca, los productos y servicios se anuncian en el entorno estratégico, a través del uso de la marca en forma de contenido visual y audiovisual en las plataformas más utilizadas como: Facebook, Instagram, Google y e-shop. Sin embargo, la dirección refuerza el posicionamiento digital para captar a los consumidores conectados que están interconectados en las plataformas online.En este contexto, se analizarán las estrategias a través de posts en publicidad digital para medir las prácticas utilizadas en el comercio minorista del sector de electrodomésticos en Portugal. Por último, se pretende averiguar si los consumidores tienen a su disposición formas de entretenimiento e interacción con la marca RP, así como las empresas competidoras que sirvieron de base para exponer su nivel de valor.

A Zomato, uma aplicação líder de entrega de comida em linha, está a enfrentar desafios para manter a satisfação dos clientes e a eficiência operacional, que são fundamentais para o seu sucesso no mercado altamente competitivo da entrega de comida. Apesar das suas vastas parcerias com restaurantes e da sua presença no mercado, a Zomato tem dificuldade em satisfazer as expectativas dos clientes em termos de entregas atempadas, qualidade dos alimentos e experiência geral do utilizador. Esta situação resultou numa diminuição das taxas de retenção de clientes e em reacções negativas, o que levou a uma potencial perda de quota de mercado para os concorrentes. Além disso, os processos operacionais da Zomato, incluindo a gestão de encomendas, a logística de entregas e as normas de segurança alimentar, necessitam de uma maior otimização para garantir operações contínuas e manter a confiança dos clientes.

Os veículos eléctricos oferecem várias vantagens em relação aos veículos tradicionais, incluindo custos de combustível mais baixos, menos emissões de gases com efeito de estufa e custos de manutenção mais baixos. À medida que a tecnologia das baterias continua a melhorar, os VE estão a tornar-se cada vez mais populares como uma alternativa mais limpa e sustentável aos veículos tradicionais. As bicicletas eléctricas existem em vários estilos, incluindo bicicletas de cidade, bicicletas de montanha e bicicletas de estrada, e podem ser alimentadas por uma variedade de baterias, incluindo iões de lítio, chumbo-ácido e níquel-cádmio. Algumas e-bikes também vêm com um acelerador que permite ao ciclista controlar a velocidade da bicicleta sem pedalar. As bicicletas eléctricas podem ser benéficas para pessoas de todas as idades e níveis de condição física. Podem ajudar as pessoas que estão a recuperar de lesões ou doenças a voltar a andar de bicicleta e podem também ser uma excelente forma de os adultos mais velhos se manterem activos e desfrutarem do ar livre. As bicicletas eléctricas também podem ser uma forma económica e ecológica de se deslocar para o trabalho ou fazer recados.

Zomato, weduschee onlajn-prilozhenie po dostawke edy, stalkiwaetsq s problemami, swqzannymi s podderzhaniem udowletworennosti klientow i operacionnoj äffektiwnosti, chto qwlqetsq zalogom ego uspeha na wysokokonkurentnom rynke dostawki edy. Nesmotrq na shirokoe partnerstwo s restoranami i prisutstwie na rynke, Zomato s trudom oprawdywaet ozhidaniq klientow w otnoshenii swoewremennosti dostawki, kachestwa blüd i obschego pol'zowatel'skogo opyta. Jeto priwelo k snizheniü pokazatelej uderzhaniq klientow i poqwleniü negatiwnyh otzywow, chto mozhet priwesti k potere doli rynka konkurentami. Krome togo, operacionnye processy Zomato, wklüchaq uprawlenie zakazami, logistiku dostawki i standarty bezopasnosti produktow pitaniq, trebuüt dal'nejshej optimizacii dlq obespecheniq besperebojnoj raboty i sohraneniq doweriq klientow.

Zomato, un'applicazione leader nel settore delle consegne di cibo online, sta affrontando sfide per mantenere la soddisfazione dei clienti e l'efficienza operativa, fattori critici per il suo successo nel mercato altamente competitivo delle consegne di cibo. Nonostante le ampie partnership con i ristoranti e la presenza sul mercato, Zomato fatica a soddisfare le aspettative dei clienti in termini di puntualità delle consegne, qualità del cibo ed esperienza complessiva dell'utente. Ciò ha comportato un calo dei tassi di fidelizzazione dei clienti e feedback negativi, con conseguente potenziale perdita di quote di mercato a favore dei concorrenti. Inoltre, i processi operativi di Zomato, tra cui la gestione degli ordini, la logistica delle consegne e gli standard di sicurezza alimentare, necessitano di un'ulteriore ottimizzazione per garantire la continuità delle operazioni e mantenere la fiducia dei clienti.

Cel' dannoj dissertacii - ponqt' strategicheskoe powedenie PR (Rádio Popular) cherez posty w sektore roznichnoj torgowli bytowoj tehnikoj w Portugalii. Takim obrazom, teoreticheskoe issledowanie opredelqetsq istoricheskim kontextom i opredeleniem cifrowoj reklamy kak sowremennoj modeli, w kotoroj brend, produkty i uslugi reklamiruütsq w strategicheskoj srede, posredstwom ispol'zowaniq brenda w wide wizual'nogo i audiowizual'nogo kontenta na naibolee ispol'zuemyh platformah, takih kak: Facebook, Instagram, Google i älektronnyj magazin. Odnako rukowodstwo kompanii usiliwaet cifrowoe pozicionirowanie, chtoby priwlech' k sotrudnichestwu wzaimoswqzannyh potrebitelej, kotorye obschaütsq na onlajn-platformah.V ätom kontexte budut proanalizirowany strategii s pomosch'ü postow w cifrowoj reklame, chtoby ocenit' praktiku, ispol'zuemuü w roznichnoj torgowle w sektore bytowoj tehniki w Portugalii. Nakonec, cel' sostoit w tom, chtoby wyqsnit', est' li w rasporqzhenii potrebitelej formy razwlecheniq i wzaimodejstwiq s brendom RP, a takzhe s kompaniqmi-konkurentami, kotorye posluzhili osnowoj dlq wyqwleniq urownq ih cennosti.

Questa tesi mira a comprendere il comportamento strategico delle PR (Rádio Popular) attraverso i post nel settore della vendita al dettaglio di elettrodomestici in Portogallo. In questo modo, lo studio teorico è definito dalla contestualizzazione storica e dalla definizione di Pubblicità Digitale come un modello moderno in cui il marchio, i prodotti e i servizi sono pubblicizzati nell'ambiente strategico, attraverso l'uso del marchio sotto forma di contenuti visivi e audiovisivi sulle piattaforme più utilizzate come: Facebook, Instagram, Google ed e-shop. Tuttavia, la direzione rafforza il posizionamento digitale per coinvolgere i consumatori connessi che sono interconnessi sulle piattaforme online.In questo contesto, verranno analizzate le strategie attraverso i post nella pubblicità digitale per misurare le pratiche utilizzate nella vendita al dettaglio nel settore degli elettrodomestici in Portogallo. Infine, l'obiettivo è scoprire se i consumatori hanno a disposizione forme di intrattenimento e interazione con il marchio RP, nonché le aziende concorrenti che sono servite come base per esporre il loro livello di valore.

Zomato, ein führender Online-Essenslieferdienst, steht vor der Herausforderung, die Kundenzufriedenheit und die betriebliche Effizienz aufrechtzuerhalten, die für seinen Erfolg auf dem hart umkämpften Markt für Essenslieferungen entscheidend sind. Trotz seiner umfangreichen Restaurantpartnerschaften und Marktpräsenz hat Zomato Schwierigkeiten, die Erwartungen seiner Kunden in Bezug auf pünktliche Lieferungen, die Qualität der Speisen und das allgemeine Nutzererlebnis zu erfüllen. Dies hat zu sinkenden Kundenbindungsraten und negativem Feedback geführt, was einen potenziellen Verlust von Marktanteilen an die Konkurrenz zur Folge hat. Darüber hinaus müssen Zomatos betriebliche Abläufe, einschließlich Bestellmanagement, Lieferlogistik und Lebensmittelsicherheitsstandards, weiter optimiert werden, um einen reibungslosen Betrieb zu gewährleisten und das Vertrauen der Kunden zu erhalten.

I veicoli elettrici offrono diversi vantaggi rispetto ai veicoli tradizionali, tra cui costi di carburante inferiori, riduzione delle emissioni di gas serra e minori costi di manutenzione. Con il continuo miglioramento della tecnologia delle batterie, i veicoli elettrici stanno diventando sempre più popolari come alternativa più pulita e sostenibile ai veicoli tradizionali. Le biciclette elettriche sono disponibili in vari modelli, tra cui city bike, mountain bike e bici da strada, e possono essere alimentate da una varietà di batterie, tra cui agli ioni di litio, al piombo acido e al nichel-cadmio. Alcune biciclette elettriche sono dotate di un acceleratore che consente di controllare la velocità della bicicletta senza pedalare. Le biciclette elettriche possono essere utili a persone di ogni età e livello di forma fisica. Possono aiutare le persone che si stanno riprendendo da infortuni o malattie a tornare a pedalare, e possono anche essere un ottimo modo per gli adulti più anziani di rimanere attivi e godersi l'aria aperta. Le biciclette elettriche possono anche essere un modo economico ed ecologico per recarsi al lavoro o fare commissioni.

Elektrofahrzeuge bieten gegenüber herkömmlichen Fahrzeugen mehrere Vorteile, darunter niedrigere Kraftstoffkosten, weniger Treibhausgasemissionen und geringere Wartungskosten. Da die Batterietechnologie immer besser wird, werden E-Fahrzeuge als saubere und nachhaltige Alternative zu herkömmlichen Fahrzeugen immer beliebter. E-Bikes gibt es in verschiedenen Ausführungen, darunter Citybikes, Mountainbikes und Rennräder, und sie können mit verschiedenen Batterien betrieben werden, darunter Lithium-Ionen-, Blei- und Nickel-Cadmium-Batterien. Einige E-Bikes sind auch mit einem Gashebel ausgestattet, mit dem der Fahrer die Geschwindigkeit des Fahrrads steuern kann, ohne in die Pedale treten zu müssen. E-Bikes können für Menschen aller Altersgruppen und Fitnessniveaus von Vorteil sein. Sie können Menschen, die sich von Verletzungen oder Krankheiten erholen, dabei helfen, wieder mit dem Radfahren zu beginnen, und sie sind auch eine gute Möglichkeit für ältere Erwachsene, aktiv zu bleiben und die Natur zu genießen. E-Bikes können auch eine kostengünstige und umweltfreundliche Möglichkeit sein, zur Arbeit zu fahren oder Besorgungen zu machen.

Jelektromobili imeüt rqd preimuschestw pered tradicionnymi transportnymi sredstwami, wklüchaq bolee nizkuü stoimost' topliwa, sokraschenie wybrosow parnikowyh gazow i snizhenie zatrat na obsluzhiwanie. Po mere sowershenstwowaniq akkumulqtornyh tehnologij älektromobili stanowqtsq wse bolee populqrnymi kak bolee chistaq i äkologichnaq al'ternatiwa tradicionnym transportnym sredstwam. Jelektronnye welosipedy bywaüt raznyh tipow, wklüchaq gorodskie, gornye i dorozhnye, i mogut rabotat' ot razlichnyh akkumulqtorow, wklüchaq litij-ionnye, swincowo-kislotnye i nikel'-kadmiewye. Nekotorye älektronnye welosipedy osnascheny drossel'noj zaslonkoj, kotoraq pozwolqet welosipedistu uprawlqt' skorost'ü welosipeda, ne krutq pedali. Jelektronnye welosipedy mogut byt' polezny dlq lüdej wseh wozrastow i urownej fizicheskoj podgotowki. Oni mogut pomoch' lüdqm, wosstanawliwaüschimsq posle trawm ili boleznej, wernut'sq k ezde na welosipede, a dlq pozhilyh lüdej äto otlichnyj sposob ostawat'sq aktiwnymi i naslazhdat'sq progulkami na swezhem wozduhe. Jelektrowelosipedy takzhe mogut stat' äkonomichnym i äkologichnym sposobom peredwizheniq na rabotu ili po delam.

Diese Dissertation zielt darauf ab, das strategische Verhalten von PR (Rádio Popular) über Posts im Einzelhandelssektor für Haushaltsgeräte in Portugal zu verstehen. Auf diese Weise wird die theoretische Studie durch die historische Kontextualisierung und Definition der digitalen Werbung als modernes Modell definiert, bei dem die Marke, Produkte und Dienstleistungen im strategischen Umfeld durch die Verwendung der Marke in Form von visuellen und audiovisuellen Inhalten auf den am meisten genutzten Plattformen wie Facebook, Instagram, Google und e-shop beworben werden. Das Management verstärkt jedoch die digitale Positionierung, um vernetzte Verbraucher anzusprechen, die auf Online-Plattformen miteinander verbunden sind.In diesem Zusammenhang werden die Strategien über Posts in der digitalen Werbung analysiert, um die Praktiken zu messen, die im Einzelhandel im Haushaltsgerätesektor in Portugal eingesetzt werden. Schließlich soll herausgefunden werden, ob den Verbrauchern Formen der Unterhaltung und Interaktion mit der Marke RP zur Verfügung stehen, sowie die Konkurrenzunternehmen, die als Grundlage für die Offenlegung ihres Wertniveaus dienten.

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Fernhochschule (Betriebswirtschaftliche Fakultät), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, eine SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, auf Basis der durch PESTEL-Analyse und Porters Five Forces analysierten Informationen, durchzuführen. Als zweites Ziel wurde aus diesen Daten eine Markenausrichtung für das zukünftige Handeln des Unternehmens ausgearbeitet werden.Diese Arbeit beginnt mit einer Kurzvorstellung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG. Mittels Situationsanalyse, also PESTEL-Analyse und Porters Five Forces, werden die Informationen, welche für die SWOT-Analyse gebraucht werden, herausgearbeitet. Darauf folgt eine kurze theoretische Erklärung der SWOT-Analyse und anschließend die Anwendung dieser. Im Anschluss werden die gewonnenen Erkenntnisse in eine SWOT-Matrix übertragen. Anhand dieser Matrix wird eine zukünftige Markenausrichtung für die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG abgeleitet. Darauffolgend wird auf die Manifestation der Ausrichtung im operativen Marketing in Bezug auf Produkt-, Kommunikations- sowie Vertriebspolitik eingegangen. Weiterhin erfolgt eine kritische Diskussion, welche die zukünftige Markenausrichtung und die eigene Vorgehensweise reflektiert. Abschließend erfolgt ein Ausblick auf die zukünftige Marktsituation der dm drogerie markt GmbH & Co. KG.