Marketing

V literature suschestwuet bol'shoe kolichestwo issledowanij, poswqschennyh reklamnomu kreatiwu, odnako lish' nemnogie iz nih izuchaüt reklamnyj kreatiw w bolee shirokom kontexte otnoshenij mezhdu reklamnym agentstwom i klientom. Nastoqschee issledowanie, prowedennoe s pomosch'ü kachestwennyh i kolichestwennyh metodow, naprawleno na izuchenie razlichnyh predstawlenij i podhodow reklamnyh agentstw i klientow k reklamnomu kreatiwu i ego aspektam. Esche odnim punktom issledowaniq qwlqetsq ih wospriqtie soglasiq (PoAg) w otnoshenii togo, chto predstawlqet soboj reklamnyj kreatiw. Takzhe izuchaetsq wliqnie ätogo PoAg na klüchewye älementy, harakterizuüschie otnosheniq mezhdu agentstwom i klientom (dowerie, priwerzhennost', udowletworennost' i konflikt). Rezul'taty issledowaniq sposobstwuüt luchshemu ponimaniü togo, kak agentstwa i klienty wosprinimaüt reklamnyj kreatiw i w kakoj stepeni zainteresowannye storony schitaüt, chto oni soglasny s tem, chto predstawlqet soboj reklamnyj kreatiw. Rezul'taty daüt dopolnitel'noe predstawlenie o tom, kak osnownye konstrukty ih wzaimootnoshenij, takie kak dowerie, priwerzhennost' i udowletworennost', mogut wliqt' ili byt' podwerzheny wliqniü so storony ih PoAg na to, chto predstawlqet soboj reklamnyj kreatiw. Takzhe predlagaütsq osnownye teoreticheskie i prakticheskie wywody.

This book focuses on how to succeed in China, the globe¿s largest consumer market, through the branding market strategy. What are the undisclosed recipes that brands can follow to capture the attention and emotion of consumers in China? What¿s the magical key to open the locked doors? The answer to these questions would be intriguing for many readers outside China, including but not limited to executives of global brands, owners of medium-and-small-sized businesses aiming for the global market, branding/marketing professionals, financial investors and analysts, business professors and researchers in universities and colleges, graduate and undergraduate students, and readers with an interest on these topics in the general public.In comparison with many case studies that focus on only a single or few cases, or else lean toward being a macro-discussions of Chinäs consumer market without in-depth analysis of representative cases, this book provides both. Many branding strategies, programs, and activities presented in this book are of the innovative type, which could be very fresh and interesting to readers. Many of the in-depth analyses and specific insights presented in this book are provided by well-recognized business analysts/writers, which may not be available in other publications. Overall, this book provides readers with the opportunity to receive some valuable new knowledge about how to succeed in the globe¿s largest consumer market, providing foodstuff for both thought and enjoyment.

The Creative Tourist offers novelty in this field in that it discusses the creative tourism experience through a relational eudaimonic perspective, thus extending current knowledge and bringing fresh insights from new materialist philosophy into creative tourism research.

This book contributes to the growing debate on the importance of measuring, managing, and reporting organizations¿ impact in the interest of companies, stakeholders, and policymakers.

This book takes a close look at branding and sponsorship in sport in the age of digital media. It examines how branding and sponsorship have evolved in response to the challenges and opportunities of new technologies.

This book clearly sets out how to transform business education and integrate sustainability into curriculum and wider academic culture. With stories from pioneering administrators, researchers, and faculty across the globe, educators will find innovative tools and creative solutions to address challenges in the business world and society.

This book clearly sets out how to transform business education and integrate sustainability into curriculum and wider academic culture. With stories from pioneering administrators, researchers, and faculty across the globe, educators will find innovative tools and creative solutions to address challenges in the business world and society.

The Routledge Companion to Business Journalism provides a complete and critical survey of the field of business and economic journalism.

Winning Through Platforms: 24 Strategies for Succeeding in a Crowded Market provides leaders with a robust "around the corner" perspective, and pragmatic 'how to' advice of how to navigate the future for win-win impact, driving short-term and long-term revenue generation efficiency.

In today's digital age, email marketing has emerged as one of the most powerful tools for small businesses to connect with their target audience and drive sales. With its ability to reach customers directly in their inbox, email marketing offers a unique opportunity to build relationships, increase brand awareness, and generate valuable leads. In this subchapter, we will delve into the various aspects of email marketing and how it can revolutionize your small business.First and foremost, we will explore the importance of building an email list. As a small business owner, your email list is your most valuable asset. It consists of individuals who have willingly shared their contact information and expressed interest in your products or services. We will discuss effective strategies to grow your email list organically, ensuring that you reach the right audience and avoid spamming.Next, we will dive into the art of crafting compelling email content. A well-crafted email can grab the attention of your recipients, engage them with valuable information, and motivate them to take action. We will provide practical tips and examples to help you create attention-grabbing subject lines, personalized content, and effective calls-to-action. Whether you are sending promotional emails, newsletters, or automated sequences, mastering the art of email content is crucial for success.

"The Ultimate Guide to Digital Marketing for Content Creators" is a comprehensive resource designed to help content creators leverage the power of digital marketing to grow their online presence and reach a wider audience. In this guide, content creators will find a step-by-step roadmap that covers various aspects of digital marketing, including content strategy, search engine optimization (SEO), social media marketing, email marketing, influencer collaborations, and analytics."The Ultimate Guide to Digital Marketing for Content Creators" serves as a comprehensive resource for content creators looking to maximize their online visibility, engage their audience effectively, and ultimately grow their brand and business through the power of digital marketing.

It's irrefutable that our world has been forever changed due to the Covid-19 Pandemic as well as technological advancements. So, how does a business create a marketing strategy to scale their business in 2022; and beyond? Our skilled, knowledgeable, and insightful authors will provide marketing strategies for the future of small to midsize businesses who wish to scale and grow their business.

E-commerce, short for electronic commerce, refers to the buying and selling of goods and services over the internet. It has revolutionized the way businesses operate and how consumers shop. E-commerce encompasses a wide range of activities, technologies, and business models, all aimed at facilitating online transactions and interactions between buyers and sellers.E-commerce continues to evolve with technological advancements, consumer behavior shifts, and market trends. It's an essential component of the modern economy, enabling businesses to connect with customers and expand their reach beyond physical boundaries.

Weltweit gilt die italienische Küche als Inbegriff von Genuss und kulinarischer Perfektion. Und nichts ist in Italien so heilig wie die prodotti tipici , die regionalen Spezialitäten. Kaum ein anderes Buch erhitzte die italienischen Gemüter daher so sehr wie die Erkenntnisse des in Parma lehrenden Wirtschaftshistorikers Alberto Grandi: Die heute viel gehypte Authentizität italienischer Produkte sei vor allem auf geschickte Marketingstrategien der Lebensmittelindustrie in den 1970er-Jahren zurückzuführen. Das nationale Selbstverständnis seines Landes brachte Alberto Grandi damit gewaltig ins Wanken.

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, zwei Suchmaschinen miteinander zu vergleichen. Der Fokus richtet sich daher im ersten Abschnitt auf die Begriffsdefinition einer ¿Suchmaschine¿ und anschließend auf den Vergleich von Google und Bing. Nachfolgend werden die Vorteile beider Suchdienste erläutert und gegenübergestellt. Der zweite Teil des Assignments bezieht sich auf die Beschreibung zweier Personas für eine Suchmaschine. In diesem Zusammenhang werden zwei Use Cases erklärt und ausgeführt, für deren Bearbeitung eine Suchmaschine eingesetzt wird. Anschließend werden vier Usability-Kriterien hergeleitet, die speziell für eine Suchmaschine gelten. Demnach werden die Dienste Google und Bing anhand der Use Cases auf die Usability-Kriterien getestet und es wird eine Einschätzung einer Gesamtbewertung abgegeben. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der Ergebnisse, sowie ein Fazit mit einem Ausblick. 18,5 Millionen Deutsche gaben bei einer Umfrage an, dass sie täglich Suchmaschinen zur Informationsgewinnung nutzen. Dabei steht Google mit rund 88,2% an erster und Bing mit 5,2% an zweiter Stelle der am häufigsten genutzten Suchmaschinen Deutschlands. Aufgrund der rasanten Weiterentwicklung der Digitalisierung und des Internets wurde zunehmend die Informationsbeschaffung im Internet immer komplexer und unübersichtlicher. Deshalb wurden Suchdienste dieser Art entwickelt und stets verbessert, um sich in dieser großen Vielfalt zurechtzufinden. Suchmaschinen wie Google oder Bing werden zur schnellen Informationsgewinnung verwendet, und um eine Selektion der Informationsüberflutung im Internet vorzunehmen. Während Besucher des Internets früher als sogenannte ¿Surfer¿ betitelt wurden, ist die Nutzung von Suchmaschinen heutzutage nicht mehr wegdenkbar, sie dient als Schnittstelle zwischen Mensch und Information.

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, das Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie vorzustellen und die Frage zu beantworten, warum Influencer das Marketing für Unternehmen so erfolgversprechend machen. Im ersten Teil des Assignments wird auf die Chancen, Risiken und Herausforderungen des Influencer Marketings für Unternehmen eingegangen. Anschließend richtet sich der Fokus auf die Begriffsdefinition einer Influencer-Kampagne. Es werden Erfolgskriterien professionell gestalteter Kampagnen aufgezeigt und ein Beispiel einer Influencer-Kampagne näher betrachtet. Nachfolgend wird eine persönliche Handlungsempfehlung zur Nutzung von Influencer Marketing für Start-up-Unternehmen ausgearbeitet. Das nächste Kapitel bezieht sich auf die Zusammenfassung der Ergebnisse. Den Abschluss bildet ein Fazit mit einem Ausblick. Die letzten Jahre erlebte die Wirtschaft aufgrund der raschen Weiterentwicklung und der damit einhergehenden Digitalisierung einen fundamentalen Wandel. Klassische Online-Werbung ist im heutigen Zeitalter nicht mehr sehr erfolgversprechend, infolgedessen rücken veraltete Marketinginstrumente immer weiter in den Hintergrund. Schließlich gibt es neue Möglichkeiten effektiver an den Konsumenten heranzutreten. Werbung wird neuerdings durch innovative Kommunikationskanäle wie Fernsehen und den sozialen Medien ergänzt. Mittlerweile gründen sich die Kaufabsichten der Nutzer hauptsächlich auf Empfehlungen von Familie und Freunden. Vermehrt auch auf Erfahrungsberichten von Nutzern sozialer Netzwerke, wie Influencern und Bloggern, mit welchen sich die Konsumenten oftmals gut identifizieren können. Hierbei kommt das Influencer Marketing, welches im Folgenden näher erläutert wird, ins Spiel. Es bildet ein strategisches Instrument, das in diesem digitalen Zeitalter für Unternehmen kaum mehr zu umgehen ist. Es wird für Unternehmen immer mehr von Bedeutung sein, diesem Trend nachzugehen, denn aufgrund immer kürzeren Produktlebenszyklen verstärkt sich der Wettbewerb fortlaufend. Daher ist es an der Zeit, Unternehmenskunden dort zu erreichen, wo sie sich heutzutage am häufigsten aufhalten - in den sozialen Netzwerken. Dies gelingt am besten mit einer ausgereiften Influencer-Marketing-Strategie und professionell gestalteten Kampagnen.

The increasing interconnection and the unlimited exchange of data and information has led to a maximized transparency of globally offered and sold products and services. The desires, needs and wants of the consumer are the critical issues today in creating new or offering existing products and services. This book outlines successful marketing and sales strategies with a clear focus on practical relevance. It provides a systematic overview and description of selling, pricing and negotiation concepts which enable the reader to apply the best-case scenario in their company. Tools such as the marketing mix or marketing strategies are well explained for practical application in industry. The book also integrates elements of change, lean and innovation management as drivers for performance excellence. Featuring industry case studies, this book is a practical guide for marketing professionals, academics and policy makers to enable enterprises to achieve long-term competitive advantages through best-in-class marketing, sales and pricing activities.

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Universität Bayreuth (Rechts- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät), Veranstaltung: Spezialisierung Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Seminararbeit beschäftigt sich mit den Fragen nach den allgemeinen Gründen der Entstehung von Unzufriedenheit und nach möglichen Unterschieden bezüglich dieser zwischen Fast Moving Consumer Goods und Services. Dazu wurden zunächst verschiedene Theorien untersucht, die sich als Variation des klassischen Confirmation/Disconfirmation Paradigmas herausstellen. Daraufhin wurden ausgehend vom anschließenden Vergleich der spezifischen Eigenschaften von Fast Moving Consumer Goods und Services mögliche Unterschiede bezüglich der Entstehung von Unzufriedenheit herausgearbeitet, die besonders für Unternehmen und Serviceanbieter zur Ableitung bestimmter Verhaltensweisen interessant sind.

La communication, la qualité du service, l'image de marque et la multiplicité des parties prenantes sont considérées comme des approches de marketing relationnel. La communication personnelle et électronique, l'image de marque, la qualité des relations, le service à la clientèle et les relations avec les clients sont les dimensions du marketing relationnel qui sont mises en avant. Les qualités du site web (qualité du système, qualité de l'information et qualité du service), la facilité d'utilisation, la satisfaction de l'utilisateur, les avantages, l'intention de revenir et les caractéristiques du site web de l'hôtel (contact, hôtel, réservation et informations sur la destination) sont les dimensions d'un "modèle d'évaluation du site web de l'hôtel" qui est construit pour examiner les caractéristiques du marketing relationnel électronique dans les sites web de l'hôtel en relation avec l'attraction, la satisfaction et la fidélisation de l'utilisateur/du client.

A comunicação, a qualidade do serviço, a marca e os múltiplos intervenientes são destacados como abordagens de marketing relacional. A comunicação pessoal e eletrónica, o branding, a qualidade da relação, o serviço ao cliente e as relações com o cliente são as dimensões do marketing relacional que são postas em destaque. As qualidades do sítio Web (qualidade do sistema, qualidade da informação e qualidade do serviço), a usabilidade, a satisfação do utilizador, os benefícios, a intenção de voltar a visitar e as características do sítio Web do hotel (informações sobre contactos, hotéis, reservas e destinos) são as dimensões de um "modelo de avaliação do sítio Web do hotel" construído para examinar as características do marketing relacional eletrónico nos sítios Web dos hotéis em relação à atração, satisfação e retenção de utilizadores/clientes.

La comunicación, la calidad del servicio, la creación de marca y la multiplicidad de partes interesadas se destacan como enfoques del marketing relacional. La comunicación personal y electrónica, la marca, la calidad de las relaciones, el servicio al cliente y las relaciones con los clientes son las dimensiones del marketing relacional que se ponen en el punto de mira. Las cualidades del sitio web (calidad del sistema, calidad de la información y calidad del servicio), la facilidad de uso, la satisfacción del usuario, los beneficios, la intención de volver a visitarlo y las características del sitio web del hotel (información de contacto, hotel, reserva y destino) son las dimensiones de un "modelo de evaluación del sitio web del hotel" que se construye para examinar las características del marketing relacional electrónico en los sitios web de los hoteles en relación con la atracción, satisfacción y retención del usuario/cliente.

V kachestwe podhodow k marketingu wzaimootnoshenij wydelqütsq kommunikaciq, kachestwo obsluzhiwaniq, brending i mnogostoronnee uchastie zainteresowannyh storon. Lichnaq i älektronnaq kommunikaciq, brending, kachestwo otnoshenij, obsluzhiwanie klientow i wzaimootnosheniq s klientami - wot te aspekty marketinga otnoshenij, na kotoryh delaetsq akcent. Kachestwa web-sajta (kachestwo sistemy, kachestwo informacii i kachestwo obsluzhiwaniq), udobstwo ispol'zowaniq, udowletworennost' pol'zowatelej, preimuschestwa, namerenie powtornogo posescheniq i harakteristiki web-sajta gostinicy (kontaktnaq informaciq, informaciq o gostinice, bronirowanii i meste naznacheniq) - wot parametry "modeli ocenki web-sajta gostinicy", postroennoj dlq izucheniq harakteristik marketinga älektronnyh wzaimootnoshenij na web-sajtah gostinic w swqzi s priwlecheniem, udowletworeniem i uderzhaniem pol'zowatelej/klientow.

Comunicazione, qualità del servizio, branding e multi-stakeholder sono gli approcci del marketing relazionale. La comunicazione personale ed elettronica, il branding, la qualità della relazione, il servizio al cliente e le relazioni con il cliente sono le dimensioni del marketing relazionale che vengono messe a fuoco. Le qualità del sito web (qualità del sistema, qualità delle informazioni e qualità del servizio), l'usabilità, la soddisfazione dell'utente, i benefici, l'intenzione di rivisitare il sito e le caratteristiche del sito web dell'hotel (informazioni sui contatti, sull'hotel, sulla prenotazione e sulla destinazione) sono le dimensioni di un "modello di valutazione del sito web dell'hotel", costruito per esaminare le caratteristiche del marketing relazionale nei siti web degli hotel in relazione all'attrazione, alla soddisfazione e alla fidelizzazione degli utenti/clienti.

Kommunikation, Servicequalität, Branding und Multi-Stakeholder werden als relationale Marketingansätze hervorgehoben. Persönliche und elektronische Kommunikation, Branding, Beziehungsqualität, Kundenservice und Kundenbeziehungen sind die Dimensionen des Beziehungsmarketings, die in den Mittelpunkt gestellt werden. Website-Qualitäten (Systemqualität, Informationsqualität und Servicequalität), Benutzerfreundlichkeit, Benutzerzufriedenheit, Nutzen, Wiederbesuchsabsicht und Hotel-Website-Funktionen (Kontakt-, Hotel-, Reservierungs- und Zielortinformationen) sind die Dimensionen eines "Hotel-Website-Bewertungsmodells", das zur Untersuchung von E-Relationship-Marketing-Funktionen auf Hotel-Websites in Bezug auf Benutzer-/Kundenattraktivität, -zufriedenheit und -bindung entwickelt wurde.

Maybe you know the economy is bad, and you could use some extra dollars each month to help make ends meet?Or maybe you've been looking for work in order to augment a full/part-time career that's drying up, but so far without success? In either case, coming across opportunities to be a paid survey taker or to accomplish other micro-tasks, you think: "ahh, this is it! I can do these things from the comfort of home on my own schedule." Carefully perusing how each platform/company offering the opportunity you're considering describes itself, you believe this will fit your life well, while providing a modest amount of income. But will it? THE TRUTH ABOUT SURVEYS: GETTING PAID FOR YOUR OPINIONS (& OTHER MICRO-TASK OPPORTUNITIES) takes a look behind the veil at the reality of yoking one's time, energy, brain space, and financial health to subsidiary income from these paradigms.

Without true collaboration, business professionals will not thrive and businesses will not survive. Fortunately, mastering this new way of working is a mindset shift, followed by taking initiative to act. The positive results-both personal and professional-are virtually instantaneous.Collaboration Is the New Competition shows how to take advantage of new ways to analyze complex issues, explore a spectrum of possible solutions, and solve real problems. Priscilla McKinney's groundbreaking process creates more relevant work for each individual, and the subsequent wins produce significant changes for careers, companies, and communities.Collaboration Is the New Competition demystifies how to choose the right people, time, and place to collaborate. Learn how to make the most of this tool that solves daily problems while also broadening your sphere of influence. Discover how collaboration propels you from problem solver to major influencer, thought leader, and true competitor, regardless of what business you're in.The impetus to write this book was driven by a distinct gap in the business literature landscape and the pressing need for a new approach to problem-solving. Traditional business books often present a romanticized, linear journey to success, but this perspective is far from the reality of the business world. The truth is that business success is not achieved by following a rigid set of rules or steps. The key to thriving in the complex business environment is not formulaic but rather requires a shift in mindset, a new way of thinking, and perceiving problems.See opportunities for collaborationEstablish rules of collaborative engagement Leverage the power of networksDecrease frustrationAmplify winsThis book responds to a growing need for collaboration in the business world. Today's business challenges are multifaceted and complex, requiring diverse perspectives and expertise. The book emphasizes that collaboration is not about simply bringing diverse voices to the table but about strategic and intentional collaboration that yields better solutions and bigger wins.

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

Una característica importante de los consumidores jóvenes es su deseo de estar a la moda y seguir el ritmo de sus amigos y de las tendencias de la sociedad. De este modo pueden individualizarse, sentirse únicos y demostrar su pertenencia a un determinado grupo social. Su aspecto físico, dado a entender por su forma de vestir y los accesorios que llevan, desempeña un papel importante. Para los consumidores modernos, el precio suele ser el factor principal a la hora de elegir el vestido o las joyas más adecuados, ya que intentan encontrar la ropa, las joyas y los accesorios más elegantes al precio más asequible. El presente estudio pone de relieve la estrategia de surtido y precios de Pandora, una empresa mundial del sector de la joyería, que se centra principalmente en los consumidores jóvenes. El diseño novedoso, las colecciones permanentemente renovadas, las innovaciones, la apuesta por la promoción en línea, así como un personal muy amable son elementos clave por los que este "category killer" alcanza un gran éxito en diversos mercados internacionales. La empresa lleva a cabo una eficaz estrategia dirigida a los consumidores más jóvenes, lo que refuerza su ventaja competitiva y gana atractivo y notoriedad entre sus clientes.