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Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization

- German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe

von Roxana Codita

enthalten in Applied Marketing Science/Angewandte Marketingforschung-Reihe

Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization von Roxana Codita
Über Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization

This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed.

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  • Sprache:
  • Englisch
  • ISBN:
  • 9783834925961
  • Einband:
  • Taschenbuch
  • Seitenzahl:
  • 312
  • Veröffentlicht:
  • 9. Dezember 2010
  • Ausgabe:
  • 2011
  • Abmessungen:
  • 210x148x17 mm.
  • Gewicht:
  • 403 g.
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Beschreibung von Contingency Factors of Marketing-Mix Standardization

This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed.

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