Effets de la guérilla marketing sur l'intention d'achat des consommateurs de la génération Y

Le marketing de guérilla est une stratégie publicitaire axée sur des tactiques de marketing non conventionnelles et peu coûteuses qui donnent des résultats maximaux. Le terme original a été inventé par Jay Conrad Levinson dans son livre "Guerrilla Advertising" publié en 1984. Le street marketing est un sous-ensemble de la guérilla marketing. Comme le marketing de guérilla, le marketing de rue a la caractéristique d'être non conventionnel[25], mais il est limité aux rues ou aux lieux publics. D'autres formes de guérilla marketing utilisent d'autres médias et procédés, tels qu'Internet, pour établir une communication avec les clients.