Effetti del guerrilla marketing sull'intenzione di acquisto dei consumatori della generazione Y

Il Guerrilla Marketing è una strategia pubblicitaria che si concentra su tattiche di marketing non convenzionali a basso costo che producono i massimi risultati. Il termine originale è stato coniato da Jay Conrad Levinson nel suo libro del 1984 "Guerrilla Advertising". Lo street marketing è un sottoinsieme del guerrilla marketing. Come il guerrilla marketing, anche lo street marketing ha la caratteristica di essere non convenzionale[25], ma è limitato alle strade o ai luoghi pubblici. Altre forme di guerrilla marketing utilizzano altri mezzi e processi, come Internet, per stabilire una comunicazione con i clienti.