Eigenmarkenpolitik als Instrument der Zielgruppenerweiterung in der Textilbranche. Wie kann man sich mit Eigenmarken in der Branche von Wettbewerb differenzieren?

Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Markenpolitik
2.1 Markenpolitik im Handelsmarketing
2.2 Investition in Marken
2.3 Herstellermarken und Handelsmarken
3 Eigenmarke als Mittel im Zielgruppenmarketing
3.1 Kriterien der Marktsegmentierung
3.2 Differenzierung auf dem Markt
3.3 Markenbindung in der Textilbranche
4 Eigenmarkenpolitik als Instrument der Marktpositionierung
4.1 Arten von Eigenmarkenpolitik
4.2 Unternehmen im Hinblick auf Eigenmarkenpolitik
4.3. Vorteile und Nachteile von Eigenmarken
5 Fazit
Literaturverzeichnis