Erstellung eines Marketingkonzepts für den Fitnessanbieter "Smile X" mit neuem Mama-Baby-Kurs

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird ein Marketingkonzept für den Fitnessanbieter "Smile X" erstellt. Dies beinhaltet eine Vorstellung des Unternehmens, sowie eine Marktanalyse, ein strategisches Marketingkonzept und ein Kommunikationskonzept.

"Smile X" ist nicht nur ein führender regionaler Fitnessanbieter in der Saar-Pfalz Region, sondern auch ein Unternehmen mit einer einzigartigen Philosophie. Ihre Übernahme durch die Lifefit Group im Jahr 2019 markierte einen Meilenstein in ihrer Entwicklung. Mit fast 40.000 Mitgliedern und einer Präsenz an 19 Standorten hat "Smile X" seine Präsenz erheblich ausgebaut und bietet Mitgliedern ein "High-Value-Low-Price"-Konzept, das Fitness für jeden erschwinglich macht. Ihr Ansatz zum Fitnesstraining zielt darauf ab, das Leben jedes Menschen positiv zu beeinflussen, ohne den Druck, ein Spitzensportler zu werden. Sie passen das Training an die individuellen Bedürfnisse an.
Die Innovation von "Smile X" zeigt sich auch in ihrem neuen Mama-Baby-Kurs im Alleencenter in Trier. Dieses Konzept zielt darauf ab, Müttern zu helfen, nach der Geburt fit zu bleiben, ohne aufwändige Babysitterdienste in Anspruch nehmen zu müssen. Der Kurs integriert die Kleinen in die sportliche Aktivität und bietet Beckenbodentraining, Körpergewichtsübungen und Training mit Widerstandsbändern sowie leichten Gewichten unter der Anleitung zertifizierter Trainer. Dieses Angebot soll neuen Müttern helfen, sich in ihrem veränderten Körper wohlzufühlen und gleichzeitig Zeit für sich selbst zu finden.
Das Marketing Mix-Konzept von Jerome McCarthy, insbesondere die "4 Ps" - Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik - spielt eine entscheidende Rolle bei der Umsetzung der Marketingstrategie von "Smile X". Die Einführung des Mama-Baby-Kurses erfordert eine Anpassung dieser Instrumente, um eine neue Zielgruppe zu erreichen.
Insgesamt erweitert "Smile X" sein Angebot kontinuierlich, um den sich ändernden Bedürfnissen seiner Mitglieder gerecht zu werden. Ihr Engagement für Fitness und Wohlbefinden ist klar erkennbar, und der Mama-Baby-Kurs ist ein weiterer Schritt in diese Richtung, der es Müttern ermöglicht, sich selbst und ihre Gesundheit zu priorisieren.