Geschmacksmarketing im BtoB-Bereich

Das BtoB-Universum wird immer komplexer und die Unternehmen sind gezwungen, ihre Marketingstrategien zu erneuern, um sich weiterhin zu differenzieren. Der ausgewählte und in diesem Dokument behandelte Aktionsbereich dreht sich um eine Geschmacksstrategie. Der Aufbau einer Marketingstrategie rund um den Geschmack im B2B-Bereich erfordert neue Maßnahmen und Instrumente in einer Welt, die eher von den Verkaufsabteilungen geleitet wird. Die Umsetzung einer solchen Strategie ist eine Frage der wirtschaftlichen Intelligenz, aber auch ein Prozess des Category Managements. Informationen sind der Schlüssel, und ihre Analyse nimmt einen großen Teil dieser Strategie ein.