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In Deutschland findet Blockchain im öffentlichen Sektor noch keine produktive Anwendung, auch wenn im Koalitionsvertrag von 2018 eine umfassende Blockchain-Strategie angekündigt wurde. Generell hinkt Deutschland im Bereich E-Government und Verwaltung 4.0 im EU-Vergleich noch immer hinterher. In welcher Innovationsphase befindet sich Blockchain? Welche Aspekte hindern und fördern die Anwendung von Blockchain im öffentlichen Sektor? Welche Vor- und Nachteile hat der Mehrebenen-Ansatz von Geels bei der Analyse von Blockchain im öffentlichen Sektor? Wie hängt technischer Wandel mit gesellschaftlichem Wandel zusammen?Manuel Banz untersucht, inwiefern eine soziologische Einordnung dieser neuen Informationstechnik möglich ist und wie sich der Wandel im öffentlichen Sektor in Deutschland beschreiben lässt. Dabei beantwortet er die Frage, mit welcher techniksoziologischen Theorie man den sozio-technischen Wandel durch Innovationen, die sich in der Frühphase befinden, beschreiben kann. An der Blockchain-Technologie beschreibt er beispielhaft den möglichen Wandel im öffentlichen Sektor. Aus dem Inhalt: - Sozio-technischer Wandel;- Multi-level Perspective on Technology Transitions;- Frank W. Geels;- Digitalisierung;- Öffentlicher Sektor;- Soziologische Techniktheorie

Softwaretests werden in der Automobilbranche zunehmend automatisiert. Das Behaviour Driven Development ist eine Technik der agilen Softwareentwicklung, die automatisierte Tests ermöglicht. Dabei wählen Softwareentwickler Testwerkzeuge nach bestimmten Prinzipien aus und wenden diese bei Tests wie dem Akzeptanztest an. Aber welches Framework eignet sich zur Automatisierung von Akzeptanztests? Welche Probleme ergeben sich beim Einsatz von Werkzeugen des Behaviour Driven Development? Und welche Kriterien sind bei der Auswahl eines Testframeworks wichtig?Pascal Mödinger vergleicht anhand eines Testszenarios die Tools Cucumber und Spock miteinander. Er implementiert diese und prüft nach ausgewählten Kriterien, welches Framework sich zur Automatisierung von Akzeptanztests besser eignet. Aus dem Inhalt: - Behaviour Driven Development;- Agile Projekte;- Softwaretest;- Akzeptanztest;- Automobilbranche;- Testautomatisierung

Die Türkei galt lange als Musterstaat, welcher in Bezug auf seine Gesellschaft traditionell islamisch geprägt ist und gleichzeitig trotzdem seinen modernen Staatscharakter betont hatte. Die Einschätzungen vieler Journalisten und Politiker lassen nun allerdings vermuten, dass ein gesellschaftlicher sowie politischer Wandel eingesetzt hat. Manche bezeichnen diesen Wandel als Rückentwicklung von schon erreichten gesellschaftlichen und demokratischen Werten. Markus Schäfer untersucht, warum und wie sich die Türkei zurückentwickelt hat. Dabei beantwortet er folgende Fragen: Was ist überhaupt eine Demokratie? Wie demokratisch beziehungsweise undemokratisch ist die Türkei tatsächlich? Wieso unterstützt die Mehrheit der Bevölkerung die Entscheidungen der Regierenden und die Entwicklungen innerhalb ihres Landes? Hat sich die Republik Türkei weg von einer Demokratie entwickelt? Und wenn ja, warum und wie kam es zu dieser Entwicklung? Aus dem Inhalt:- Recep Tayyip Erdogan;- Autokratie;- Defekte Demokratie;- AKP;- Modernisierungstheorie;- Transformation

Das aktuelle Wirtschaftssystem ist einer der größten Verursacher von Umweltverschmutzungen und Umweltzerstörungen und dadurch mitverantwortlich für den globalen Klimawandel. Als Hauptverursacher für Umweltprobleme gilt vor allem der B2C-Onlinehandel. Doch ist der B2C-Onlinehandel wirklich so schlecht wie sein Ruf?Inwieweit ist der Trend zur Nachhaltigkeit in Unternehmen des B2C-Onlinehandels angekommen? Wie genau können Onlinehandels-Unternehmen Nachhaltigkeit in ihre Wertschöpfungsketten effizient und authentisch implementieren? Und welche ganzheitlichen Maßnahmen können B2C-Onlinehändler ergreifen, um ihr Unternehmen zukünftig möglichst nachhaltig zu gestalten?Die Autorin Inga Hilbig beleuchtet die aktuelle Situation des deutschen B2C-Onlinehandels in Bezug auf Nachhaltigkeit. Anhand von Experteninterviews stellt sie ganzheitliche Lösungsansätze für ein nachhaltigeres, unternehmerisches Handeln vor und erklärt, wie Unternehmen diese nutzen können. Hilbig richtet sich mit ihrer Publikation an Unternehmen, die überlegen, zukünftig nachhaltiger zu wirtschaften sowie an Gründer*Innen, die ein nachhaltiges Startup ins Leben rufen möchten.Aus dem Inhalt:- Wertschöpfungskette;- Konsumverhalten;- Nachhaltigkeit;- Klimaneutralität;- Emissionen;- Verpackungsalternative

Wandel und Veränderungen sind Grundbedingungen für Menschen, Gesellschaften, Organisationen ¿ und damit auch für Sozialunternehmen. So ist auch die ambulante Behindertenhilfe von vielfältigen gesellschaftlichen, fachlichen und (sozial-)rechtlichen Entwicklungen betroffen. Ansätze wie das Design Thinking können zu einer partizipativen Organisationsentwicklung beitragen. Welchen inneren und äußeren Veränderungen sieht sich die ambulante Behindertenhilfe derzeit gegenüber? Inwieweit wenden Organisationen in der ambulanten Behindertenhilfe und Sozialen Arbeit Design Thinking bereits an? Und inwiefern ermöglicht und befördert Design Thinking partizipative Strukturen und Kulturen in Organisationen?Der Autor Marco Ferchland widmet sich der Frage, inwieweit sich Design Thinking als Methode für eine partizipative Organisationsentwicklung in der ambulanten Behindertenhilfe eignet. Dafür nimmt Ferchland Ideen und Konzepte sowie die Anwendung von Design Thinking in der ambulanten Behindertenhilfe und in der Sozialen Arbeit in den Blick, um die Potenziale und Grenzen von Design Thinking zu bestimmen.Aus dem Inhalt:- digitaler Wandel- Inklusion- Experimentierfreude - demografischer Wandel- Zusammenarbeit- Optimismus- Intuition

Das traditionelle Gesundheitswesen befindet sich im steten Wandel. eHealth und Big Data eröffnen neue Möglichkeiten, den fortschreitenden Transformationsprozess erfolgreich zu bewältigen und zu gestalten. Für eine erfolgreiche Etablierung von eHealth gibt es einige kritische Rahmenbedingungen zu beachten.Welche rechtlichen und datenschutzrelevanten Aspekte sind im Zusammenhang mit eHealth zu beachten? Welche Akteure profitieren von eHealth? Was sind deren Interessen, Ziele und gegenseitige Wechselwirkungen? Und welche Chancen und Risiken von eHealth ergeben sich jeweils für die beteiligten Akteursgruppen?Der Autor Alexander Penner klärt die wichtigsten Fragen zum Thema eHealth und dessen Bedeutung für ein modernes Gesundheitswesen. Er nimmt die für eHealth relevanten Akteure in den Blick, erklärt anhand des eHealth-Gesetzes die rechtlichen Rahmenbedingen, um die Chancen und Risiken von eHealth für die medizinische Versorgung abzuleiten.Aus dem Inhalt:- Gesundheitssystem;- Prävention;- eHealth-Gesetz;- mobile Health;- Krankenkassen;- Data Mining

In Zeiten der Digitalisierung müssen Organisationen mehr denn je ihre Produktentwicklung und Produktportfolios hinterfragen. Mit strategischen Kooperationen können sie Innovationen gewinnen und ihre eigenen Geschäftsmodelle transformieren. Vertreter derartiger Kooperationen sind unter anderem Corporate Inkubatoren.Welche Vorteile bieten Corporate Inkubatoren und welche Herausforderungen stellt eine Kooperation mit ihnen dar? Welche Möglichkeiten gibt es, mit Hilfe von Corporate Inkubatoren Innovationen zu erzeugen?Dominik Badarne legt dar, wie Innovationen aus Corporate Inkubatoren den digitalen Transformationsprozess von Finanzdienstleistern unterstützen können. Er stellt Erfolgsansätze vor, die die Zusammenarbeit zwischen Organisationen und Inkubatoren optimieren und leitet daraus konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Finanzdienstleistung ab. Aus dem Inhalt:- Innovationstransfer;- Innovationsmanagement;- Startups;- Digitale Transformation;- Digitale Ökonomie;- VUCA

In Unternehmen geht der Trend immer mehr zum Homeoffice und Remote Work. Viele Unternehmen erlauben es den Mitarbeitern, private Endgeräte wie Smartphones oder Tablets für Firmenzwecke zu nutzen. Für Unternehmen bedeutet dies jedoch eine Gefährdung ihrer Firmendaten. Mobile Device Management-Systeme können dabei helfen, mögliche Sicherheitslücken zu schließen.Welche technischen Anforderungen stellen Mobile Device Management-Systeme an Unternehmen? Wie sicher ist Mobile Device Management und welche Chancen und Risiken gibt es? Und welche rechtlichen Aspekte müssen Unternehmen beim Verwalten von mobilen Geräten beachten?Der Autor Timmy Lutz klärt die wichtigsten Fragen zum Thema Mobile Device Management. Er nimmt die aktuelle Mobile Device Management Software in den Blick und erläutert, wie Unternehmen das richtige System für sich finden. Dabei gibt er praktische Tipps für eine erfolgreiche Implementierung in Unternehmen.Aus dem Inhalt:- Mobile Security Management;- Bring your own Device;- Betriebssystem;- Firmendaten;- Datensicherheit;- IT-Infrastruktur

Die Digitalisierung ist eine der größten Herausforderungen für deutsche Traditionsunternehmen. Noch immer stehen ihr viele Unternehmer sowie Arbeitnehmer mit Skepsis gegenüber. Fehlendes digitales Denken, eine zu geringe Risikobereitschaft und festgefahrene Strukturen behindern den Schritt in die Arbeitswelt 4.0. Welche Rahmenbedingungen sind notwendig, um ein Unternehmen erfolgreich vom Digital Explorer zum Digital Leader zu entwickeln? Wie begeistern Führungskräfte ihre Mitarbeiter für diesen Schritt? Und wie gelingt die digitale Transformation schnell und reibungslos?Sandra Mandera zeigt, wie Unternehmen sich agil aufstellen, um sich im Wettbewerb in Zeiten des digitalen Wandels zu behaupten. Dabei geht sie auf die Vorteile, aber auch die Herausforderungen der New Work ein. Ihre Publikation führt die Themen Change-Management, Unternehmenskultur, Digital Leadership sowie Mindset zusammen.Aus dem Inhalt:- Innovation;- Effizienz;- Industrie 4.0;- Leadership 4.0;- Digitaler Wandel

Desinformationskampagnen und ¿Fake News¿ sind kein neues Phänomen, doch durch die Globalisierung und Digitalisierung haben sie enorm an Reichweite gewonnen. Politik und Medien widmen dieser Entwicklung zunehmend mehr Aufmerksamkeit, da sie eine Gefahr für die Demokratie, Stabilität, Sicherheit und Souveränität westlicher Gesellschaften darstellt. Wie funktioniert staatlich organisierte Desinformation? Welche Strategien haben sich im Umgang mit digitaler Desinformation bewährt? Welche Faktoren können diese Strategien beeinflussen? Karl Moritz Heil untersucht, wie und weshalb sich die Herangehensweisen der EU und der NATO zur Bekämpfung digitaler Desinformation unterscheiden. Er geht darauf ein, wie diese Akteure auf komplexe Herausforderungen reagieren und neue Konzepte adaptieren, beleuchtet aber auch die Probleme, die eine Zusammenarbeit von EU und NATO im Hinblick auf hybride Bedrohungen erschweren.Aus dem Inhalt:- Hybride Kriegsführung;- Social Media;- Propaganda;- Digital warfare;- Fact-checking;- Internationale Kooperation

Frauen und Männer unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Studiendauer und Leistung kaum noch voneinander. Ganz anders sieht es allerdings bei der anschließenden Berufstätigkeit aus. Hier gibt es große Ungleichheiten zwischen den Geschlechtern. Betrachtet man die Partizipation von Frauen in der Arbeitswelt, hat sich in den letzten Jahrzehnten durchaus etwas getan. Der Anteil an Frauen steigt kontinuierlich.Wie Isabel Win in ihrer Publikation zeigt, bestehen jedoch noch erhebliche Unterschiede in der Art der Beschäftigungsverhältnisse, dem Arbeitszeitvolumen, den Karrierechancen und der Einkommenshöhe. Haben Frauen dieselben Karrierechancen wie Männer? Und haben sie auch dieselben Ambitionen? Wie nehmen die Geschlechter jeweils ihre Karrierechancen wahr?Isabel Win setzt sich mit der Erwartungshaltung junger Frauen und Männer hinsichtlich ihrer Karrierechancen auseinander. Sie hinterfragt Stereotype und traditionelle Rollenaufteilungen. Außerdem geht sie den beruflichen Schwerpunkten von Frauen und Männern sowie ihrer Familienplanung nach. Anhand aktueller Zahlen deckt Win in ihrem Buch geschlechtsspezifische Barrieren auf dem deutschen Arbeitsmarkt auf.Aus dem Inhalt:- Gleichstellung;- Work Live Balance;- Geschlechterrollen;- Berufseinstieg;- Gender Pay Gap

Adolescents around the globe are demonstrating for a sustainable future. Businesses, too, increasingly embrace the idea of sustainable economic activities. Sustainability has evolved from a niche topic into a mainstream one. Nevertheless, there still is a discrepancy between people¿s attitudes toward sustainable practices and the extent to which they actually act on them.Which drivers and barriers of sustainable consumption exist? What are the reasons for the attitude-behavior gap? Bea Alexandra Wintschnig discusses the necessity of sustainable consumption patterns in practice as a key enabler of a general sustainable development.The variety of identified factors can broadly be subdivided into two categories: individual-related and environmental determinants. The former includes socio- demographics, personal characteristics and value orientation. The environmental determinants comprise product, service or behavior-related factors, such as cost of consumption or stereotypes of sustainable products. Bea Alexandra Wintschnig explains why people seem to talk more about environmental protection than they actually do for it.In this book:- Climate protection;- Sustainability;- Corporate Social Responsibility;- Self-efficacy;- society

Im heutigen dynamischen Umfeld stehen Unternehmen unter erhöhtem Wettbewerbsdruck. Mitarbeiter sehen sich deshalb mit Änderungssituationen konfrontiert, die für sie wie auch für das Unternehmen selbst große Herausforderungen mit sich bringen. In diesen Momenten kommt es in besonderem Maße auf die Führungskräfte und deren Methoden der Mitarbeitermotivation an. Mitarbeiter langfristig an das eigene Unternehmen zu binden, bedeutet auch, Knowhow zu sichern und gleichzeitig ein gutes Betriebsklima anzustreben. Damit die Mitarbeiter auch während des Veränderungsprozesses effizient weiterarbeiten können und an neuen Herausforderungen nicht scheitern, bedarf es einer motivationalen Führung. Daniel Ming stellt in seiner Publikation die wichtigsten motivationspsychologischen Modelle vor.Seinen Überblick über die einschlägigen Theorien kombiniert er mit der Analyse eines Praxisbeispiels. Die Lyreco Switzerland AG hatte im Zuge einer Neuausrichtung des Unternehmens mit einer steigenden Fluktuation im Unternehmen zu kämpfen. Anhand dieser Situation zeigt Ming anschaulich, wie wichtig Motivation im Veränderungsprozess ist und wie Führungskräfte motivationale Anreize schaffen.Aus dem Inhalt:- Mitarbeiterbindung;- Personalmanagement;- Human Resources;- Mitarbeiterführung;- Führungsstil

Unsere Lebens- und Arbeitsweise hat sich in den letzten Jahren verändert. Arbeitnehmer fordern zunehmend Selbstverwirklichung, Sinnhaftigkeit und Selbstbestimmung. Neue (technische) Möglichkeiten und Wertevorstellungen haben den Begriff ¿New Work¿ geprägt. Unternehmen müssen nun umdenken und sich anpassen. Was muss das Change Management leisten, um in Unternehmen New Work zu etablieren? Welche konkreten Aspekte müssen sich verändern, damit eine Anpassung an die neuen Anforderungen gelingt? Reichen die bewährten Modelle des Change Management für den Veränderungsprozess aus? Kevin Lais erläutert, wie Unternehmen erfolgreich die Ideen und Leitbilder von New Work umsetzen können und welche Aspekte sie dabei verändern müssen. Dabei geht er der Frage nach, ob bei einem solchen Veränderungsprozess besondere Anforderungen an das Change Management gelten. Sein Buch richtet sich an Führungskräfte, Unternehmensberater und Change Manager. Aus dem Inhalt:- Transformation;- Unternehmenskultur;- Activity Based Workplace;- agile Arbeitsweise;- Flexibilität;- Mitarbeiter-Empowerment

In einer globalisierten Welt reichen staatliche Regulierungen nicht mehr aus, um die Herausforderungen einer nachhaltigen Entwicklung zu bewältigen. Nationalstaaten stoßen an Grenzen, die Reichweite von Politik und Recht ist begrenzt. Daraus entstehen Governance-Lücken und eine Verschiebung der Verantwortungsebene.Besonders wichtig werden solche Themen, wenn es um multinationale Unternehmen geht. Können solche Unternehmen politische Verantwortung übernehmen? Und wenn ja, unter welchen Voraussetzungen? Der Schlüsselbegriff lautet hier Corporate Social Responsibility (CSR). In seiner Publikation zeigt Oliver Hämmerle, wie relevant das Konzept für die Praxis tatsächlich ist.Dazu erklärt er zunächst, was genau politische CSR bedeutet und wie sie funktioniert. Außerdem geht er darauf ein, inwiefern multinationale Unternehmen auch politische Akteure sind und wie sie Governance-Lücken schließen können. Sein Buch öffnet eine politische Sicht auf die Corporate Social Responsibility.Aus dem Inhalt:- Nachhaltigkeit;- Globalisierung;- Corporate Citizenship;- Corporate Political Activity;- Global Governance

Der Begriff Prokrastination bezeichnet das Aufschieben von Aufgaben oder Entscheidungen. Der Betroffene führt die Verzögerung dabei selbst herbei. Für zahlreiche Arbeitnehmer in Deutschland steht Prokrastination an der Tagesordnung. Das Verhalten ist jedoch nicht ungefährlich. Es sorgt nicht nur für betriebliche und organisatorische Schäden, sondern kann auf lange Sicht auch das Burnout-Syndrom auslösen.Unter welchen Bedingungen kann es soweit kommen? Wie hängen Prokrastination und Burnout zusammen? Welche Rolle spielen die Beziehung zur Führungskraft sowie das Betriebsklima? Um diese Fragen zu klären, erörtert die Publikation den theoretischen Hintergrund, greift aber auch auf Daten aus der Praxis zurück.Die Publikation gibt zunächst einen Überblick über die Themenfelder Prokrastination und Burnout. Anschließend widmet sie sich interessanten Teilaspekten sowie überraschenden Einflussfaktoren wie der Beziehung zur Führungskraft, dem Organisationsklima sowie dem Person-Job-Fit. Eine eigens erstellte Umfrage sichert den praktischen Bezug der Ergebnisse ab.Aus dem Inhalt:- Leader Member Exchange;- Arbeitsmodell;- Mitarbeiterführung;- Mitarbeitermotivation;- Human Resources;- Personalmanagement

Unternehmen sind heute mehr denn je mit einem stetigen Wandel konfrontiert. Organisationen müssen daher Möglichkeiten finden, diesen Wandel sicher zu gestalten. Doch sind klassische Organisations- und Hierarchiestrukturen angesichts der neuen Anforderungen noch zeitgemäß? Welche Einflussfaktoren machen einen organisationalen Wandel erforderlich? Welche Anforderungen lassen sich hinsichtlich der modernen Organisations- und Führungskultur identifizieren? Welche Prinzipien liegen der Soziokratischen Kreisorganisationsmethode (SKM) zugrunde? Jana Nossin untersucht, inwieweit soziokratische Ansätze den Anforderungen einer zeitgemäßen Führungs- und Organisationskultur gerecht werden können. Dabei stellt sie Chancen und Grenzen der Soziokratischen Kreisorganisationsmethode vor und gibt Handlungsempfehlungen zur Erhöhung der Resilienz in Unternehmen. Aus dem Inhalt:- Demografischer Wandel;- Digitalisierung;- Generation Y;- Soziokratische Kreisorganisationsmethode;- Agile Methoden;- Werteverständnis

Durch die voranschreitende Digitalisierung und die damit verbundene digitale Verfügbarkeit von Produktionsprozessdaten in Echtzeit ergeben sich auf Shopfloor-Ebene neue Möglichkeiten. Besonderes Potenzial bieten die rechnergestützte Auswertung und die Interaktion mit den Mitarbeitern vor Ort, aber auch mit dem Management. Doch die Datenintegration in Produktionsprozesse bringt auch Herausforderungen. Digitale Produkte sollen kundenspezifisch individualisierbar sein, bei der Einbindung in Unternehmen sind daher meist funktionale und technische Anpassungen notwendig. Dadurch wird für den Kunden die angestrebte Digitalisierung langwierig und kostenintensiv, für den Anbieter herrscht Planungsunsicherheit.Jan Heimer leitet ein Customization Framework für ein digitales Shopfloor Management System her. Mit diesem sollen Skalierbarkeit, Standardisierung und Flexibilität auch bei einer cloudbasierten Systemarchitektur erreicht werden, sodass Kunden neue Systeme flexibel nach ihren Wünschen anpassen können. Aus dem Inhalt:- Hybrid-Cloud;- Industrie 4.0;- Lean Management;- Digitale Transformation;- Nutzenkontext

Die ärztliche Weiterbildung stellt eine wesentliche Voraussetzung für die Niederlassung als Facharzt und die eigenverantwortliche Tätigkeit im Krankenhaus dar. Welche Anforderungen bestehen in gängigen Qualitätsmanagementsystemen bezüglich Mitarbeiterorientierung und Personalentwicklung? Welche Rahmenbedingungen sind für die medizinische Weiterbildung notwendig? Wie können die zuständigen Stellen die Dauer der ärztlichen Weiterbildung reduzieren?Sebastian Boeken betrachtet den Prozess der ärztlichen Weiterbildung zum Facharzt inklusive der notwendigen Rahmenbedingungen. Dabei untersucht er, welche Hemmnisse einer Optimierung des Prozesses im Weg stehen und schlägt konkrete Maßnahmen zur Verbesserung vor. Aus dem Inhalt:- Prozessoptimierung;- Qualitätsmanagement;- Reduzierung des Fachkräftemangels;- Human Resources;- Ärztekammer

Das Digital Age verändert die Lebenswelt von Konsumenten und jegliche Sektoren der Wirtschaft nachhaltig. So können sich 42 Prozent der Deutschen vorstellen, künftig größtenteils oder sogar ausschließlich online einzukaufen. Der E-Commerce hat immens an Bedeutung gewonnen.Welche Auswirkung das auf das Brand Management von Unternehmen hat, zeigt Alina Orlamünder in dieser Publikation. Wie gestalten Unternehmen eine optimale Digital Brand Experience für die Zielgruppe der Digital Natives? Welche neuen Anforderung stellen diese Kunden überhaupt an ein Unternehmen? Und wie entwickelt man sich zur Love Brand?Nie zuvor waren Interaktion, ein unvergessliches Erlebnis und eine vertiefende Beziehung zwischen Usern und Brand wichtiger. Die Verknüpfung einer überzeugenden Brand Experience mit digitalen Touchpoints ist heutzutage unentbehrlich. Wie das gelingt, zeigt Alina Orlamünder mit ihrem vielseitig einsetzbaren Konzept zum Brand Management in Unternehmen.Aus dem Inhalt:- Kundenverhalten;- Uniqueness;- Branded Interaction;- Nutzerorientierung;- Brand Touchpoints

Infolge des fortschreitenden digitalen Wandels müssen Unternehmen ihre Marketingaktivitäten an die Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe anpassen. Immer mehr Menschen und damit potenzielle Kunden sind auf Social-Media-Plattformen aktiv. Social Media Marketing und Influencer Marketing gewinnen somit zunehmend an Bedeutung. Ist Influencer Marketing ein überschätzter Trend oder ein effizientes Kommunikationsinstrument für die Zukunft? Wie lässt es sich als strategisches Marketinginstrument einbauen? Inwiefern eignet sich Instagram als ein Marketingkanal? Welche strategischen Ansätze ermöglichen ein langfristig erfolgreiches Influencer Marketing auf Instagram?Maschal Haider untersucht die Bedeutung des Influencer Marketings als strategisches Marketinginstrument. Dabei erörtert sie die Chancen und Risiken von Instagram als Marketingkanal und stellt ein Konzept für die erfolgreiche Anwendung von Influencer Marketing auf Instagram vor. Führungskräften und Managern aus dem Bereich Marketing und Kommunikation gibt sie Handlungsempfehlungen für zukünftige Maßnahmen im Influencer Marketing. Aus dem Inhalt:- Social Media Marketing;- Web 2.0;- Kommunikationspolitik;- User Generated Content;- Kaufentscheidungsprozess

Die Stigmatisierung von Menschen mit psychischen Erkrankungen ist ein fortwährendes Problem unserer Gesellschaft. Eine verzerrte Außenwahrnehmung psychiatrischer Kliniken und Stationen in den Massenmedien verschärft diese Problematik, sodass Kliniken sich zur glaubhaften Vermittlung sozialer Verantwortung gezwungen sehen. Für die Handlungsfähigkeit der klinischen Psychiatrie ist die strategische Kommunikation von großer Bedeutung. Die Autorin fokussiert sich daher auf das Framing durch Storytelling. Welche Kommunikationstechniken eignen sich zur Entstigmatisierung psychischer Erkrankungen? Was verstehen wir unter sprechender Medizin? Welche Geschichten sollte die klinische Psychiatrie in der Öffentlichkeit verbreiten? Die Autorin untersucht den Stellenwert des Storytellings für das Framing der klinischen Psychiatrie. Sie betont die Relevanz der stakeholderorientierten Kommunikation und geht besonders auf Möglichkeiten der Entstigmatisierung von Menschen mit psychischen Erkrankungen ein. Kommunikationsmanagern gibt sie Anregungen und Empfehlungen dazu, wie die klinische Psychiatrie ihre Geschichten für ein besseres Image aufbereiten können. Aus dem Inhalt: - Strategische Kommunikation;- Stakeholdermanagement;- Corporate Story;- Persuasionstechnik;- Stigmatisierung;- Fremdwahrnehmung

Nicht alle Wirtschaftsbranchen sind mit gleicher Intensität in die Digitalisierung eingestiegen. Das Gesundheitswesen in Deutschland gilt dahingehend europaweit als Nachzügler. Das liegt zum Teil daran, dass es bislang noch keine einheitliche Aufklärungskampagne gab, die Patienten über den Einsatz digitaler Technologien informiert hat. Nehmen Ärzte oder Patienten das derzeitige Angebot besser an? Hat die Bedienungsfreundlichkeit der Apps einen Einfluss auf die Akzeptanz? Sind die Bürger bereit, sich über das Thema zu informieren? Ist der Datenschutz ein relevanter Faktor für die Patientenakzeptanz?Marie Albrecht untersucht, inwiefern Ärzte und Krankenversicherte in Deutschland digitale Angebote wie Gesundheits-Apps bereits annehmen. Aus den Ergebnissen entwickelt sie eine Patientenbroschüre, in der sie Vorteile und Beispiele der Digitalisierung im Gesundheitswesen verständlich zusammenfasst. Aus dem Inhalt:- Telematik;- Online-Sprechstunde;- eRezept;- Telemedizin;- Digitale Kompetenz;- Technology-Acceptance-Model

Seit dem rasanten Aufstieg der rechtskonservativen Alternative für Deutschland haben offen geäußerte Ressentiments gegenüber Zuwanderern und Fremdem wieder eine politische Basis im deutschen Bundestag. Neben der AfD hat sich jedoch auch die vordergründig partei-unabhängig agierende Identitäre Bewegung Deutschland (IBD) einen Platz am rechten Rand der politischen Öffentlichkeit erstritten.Das erklärte Ziel der IBD ist es, den metapolitischen Diskurs der Gesellschaft zu verändern, um so einen grundlegenden Wandel in Gesellschaft und Politik zu bewirken. Johannes Kleager setzt sich in seiner Publikation deshalb mit den Themen Metapolitik und kulturelle Hegemonie auseinander. Vor diesem Hintergrund untersucht er das mediale Vorgehen der IBD.Um die mediale Dimension des Themas zu begrenzen sowie zu veranschaulichen, erklärt Kleager die Theorie des Normalismus nach Jürgen Link. So ergründet er die ambivalente Beziehung zwischen Identität und Medien und zeigt, welche identitätsstiftende Rolle vor allem neue Medien einnehmen. Kleagers Publikation deckt die ideologische Medienarbeit der Identitären Bewegung Deutschland auf und dekonstruiert sie anhand von Fallbeispielen.Aus dem Inhalt:- Rechtspopulismus;- Ideologie;- Normativität;- Social Media;- Diskurstheorie

Social Media gewinnt seit Jahren an Bedeutung. Schon längst findet dort nicht mehr nur der soziale Austausch statt. Der sogenannte Social Commerce ist ein Instrument des Social Media-Marketings, um Produkte in sozialen Netzwerken zu vertreiben und den E-Commerce um eine soziale Komponente zu erweitern. Die sozialen Medien verändern dabei jedoch auch das Online-Kaufverhalten der Konsumenten.Wie Natascha Krauss in ihrer Publikation zeigt, bieten soziale Medien einem Unternehmen die Möglichkeit der direkten Kommunikation mit den Konsumenten. Doch wie genau arbeiten Marketing und Vertrieb auf Social Media am erfolgreichsten zusammen? Welche Potenziale bietet das Social Media-Marketing wirklich?Krauss erklärt die Vorteile des Social Commerce anhand von Instagram. Besonders interessant ist hierbei die Entwicklung von In-App-Käufen. Neben den neuen Möglichkeiten zeigt die Autorin aber auch auf, wie die sozialen Medien sich auf das Kaufverhalten auswirken. Die Publikation verdeutlicht, welches Potenzial die Kombination aus E-Commerce, Social Media-Marketing und Sozialpsychologie für Unternehmen tatsächlich mitbringt.Aus dem Inhalt:- Online-Shopping;- Konsumentenverhalten;- Unternehmenserfolg;- Online-Marketing;- Konsumentenforschung