Il Guerrilla Marketing

Secondo un certo tipo di pensiero Postmoderno, stiamo vivendo una trasformazione epocale. Il progetto moderno che ha dominato le nostre società dal Rinascimento in poi, sarebbe fondato sull¿affrancamento individuale dal peso dei vincoli di sangue e eligiosi. Secondo Bernard Cova1, in questo periodo ¿soltanto la liberazione da questo tipo di retaggi sarebbe stato in grado di rendere l¿uomo un essere capace di scegliere autonomamente a chi legarsi e in cosa credere¿. Il progetto moderno aveva una parola chiave nonché valore portante, il Progresso, che viaggiava in nome della fiducia che gli esseri umani riponevano nella liberazione promessa dal progresso stesso. Ma è proprio dal declino di questa parola chiave che prende avvio l¿ipotesi postmoderna. Secondo questa ipotesi noi non crediamo più nel radioso futuro, ma il progresso va comunque avanti. Il progresso non ha più una ragione precisa: corre per forza di inerzia. Sempre secondo Cova, quindi, una società postmoderna andrebbe ostruendosi sulle rovine della fiducia nella libertà individuale e nel progresso.