Il marketing degli eventi musicali dal vivo

Il presente lavoro fornisce un¿analisi generale del settore del consumo culturale per poi focalizzare l¿attenzione sulla musica e i suoi prodotti: Editoria, Live, Prodotti collegati. Ognuno di questi settori ha logiche ed obiettivi diversi a cui si applicano strategie e strumenti operativi specifici. L¿analisi si è poi concentrata sul comparto della musica dal vivo, sulle sue dinamiche e sui suoi attori. Da questa è emersa la figura dell¿organizzatore come centro di interessi e responsabilità, figura con competenze trasversali che applica i principi del project management e che coinvolge altri soggetti con elevate competenze specializzate che contribuiscono a generare un sovra-prodotto: l'Evento musicale dal vivo. La figura centrale dell¿artista è vista come il motore di un sistema complesso teso a promuovere la sua produzione artistica nell'attuale mercato globale digitale in cui la riuscita della promozione e comunicazione online determina i consumi.