Impact de la notoriété de la marque sur le comportement du consommateur

Aujourd'hui, les consommateurs prennent des décisions d'achat tous les jours de leur vie et les spécialistes du marketing veulent comprendre les facteurs qui influencent leur prise de décision concernant le choix du produit ou du service à acheter. La question est de savoir si la notoriété de la marque influence le comportement du consommateur. Ce document présente les résultats de l'étude visant à déterminer si la notoriété de la marque est un facteur important dans les décisions d'achat de Mirinda et de Coke sur le marché zambien.