Impacto de la gestión de marketing estratégico

Las empresas de marketing de petróleo y gas tienen ventajas comparativas al adoptar diversas estrategias de marketing utilizando diferentes tecnologías. Las empresas de marketing de petróleo y gas parecían especializarse en el uso de métodos tradicionales de marketing, que se basan en información "blanda" extraída de contactos cercanos por el departamento de marketing y ventas en lugar del uso de métodos de marketing estratégicos especializados que se basan en ¿Información cuantitativa. La mayoría de los hallazgos de la investigación son consistentes con trabajos normativos y empíricos previos, por ejemplo, las empresas enfrentan un entorno menos diverso, menos competitivo, más volátil y de altas oportunidades, y una menor movilidad del mercado. Sin embargo, están limitados en mayor medida por las interrelaciones con otras organizaciones. Este estudio ha proporcionado evidencia empírica relacionada con la percepción de las estrategias de marketing de petróleo y gas, y los factores ambientales de la industria sobre tales estrategias. También indica que las prácticas de marketing estratégico tienen un impacto significativo en las variables de desempeño y que interactúan con los diferentes componentes para facilitar el desempeño.