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Mobile Marketing im stationaren Einzelhandel

- Ansatze und kritische Betrachtung des Location-Based-Marketing

von Jan Simon
Über Mobile Marketing im stationaren Einzelhandel

Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abkürzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im stationären Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel ¿ die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11 4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgewählter Beispiele 12 4.1. ¿foursquare¿ 12 4.2. ¿Shopkick¿ in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI

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  • Sprache:
  • Deutsch
  • ISBN:
  • 9783668052161
  • Einband:
  • Taschenbuch
  • Seitenzahl:
  • 28
  • Veröffentlicht:
  • 24. September 2015
  • Abmessungen:
  • 148x210x2 mm.
  • Gewicht:
  • 50 g.
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Beschreibung von Mobile Marketing im stationaren Einzelhandel

Abbildungsverzeichnis III
Tabellenverzeichnis IV
Abkürzungsverzeichnis V
1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1
1.1. Möglichkeiten der Integration des mobilen Marketing in
den Marketing-Mix 2
1.2 Definition zentraler Begriffe 4
1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5
2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6
2.1 Status Quo der verfügbaren Technologien 6
2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7
2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9
3. Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im
stationären Einzelhandel 9
3.1. Der No-Line-Handel ¿ die Speerspitze des mobile
Marketing 10
3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschränkten Vernetzung 11
4. Ansätze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand
ausgewählter Beispiele 12
4.1. ¿foursquare¿ 12
4.2. ¿Shopkick¿ in Deutschland 13
5. Zusammenfasssung & Ausblick 15
Literaturverzeichnis VI

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