O marketing do gosto em BtoB

O mundo BtoB está a tornar-se cada vez mais complexo, e as empresas são obrigadas a inovar as suas estratégias de marketing para continuarem a diferenciar-se. O campo de acção seleccionado e tratado no presente documento gira em torno de uma estratégia de gosto. A construção de uma estratégia de marketing em torno do gosto no BtoB requer novas acções e ferramentas, num mundo bastante dirigido pelos departamentos comerciais. A implementação de uma tal estratégia é uma questão de inteligência económica, mas também de um processo de Gestão de Categoria. A informação é fundamental, e a sua análise é uma parte importante desta estratégia.