Otnosheniq mezhdu potrebitelqmi i brendami sredi maloobespechennyh potrebitelej

Harakter otnoshenij, kotorye potrebiteli formiruüt so swoimi brendami, horosho dokumentirowan w marketingowoj literature, no issledowaniq, prowedennye do sih por, ne sfokusirowany na otnosheniqh, kotorye potrebiteli s nizkimi dohodami formiruüt s brendami, nesmotrq na to, chto äto chrezwychajno wazhnyj rynok. Blagodarq luchshemu ponimaniü otnoshenij "potrebitel'-brend" s maloobespechennymi potrebitelqmi, poqwlqütsq bolee shirokie wozmozhnosti dlq oswoeniq nowyh rynkow, chto wedet k uwelicheniü chisla innowacij. V ätoj knige maloobespechennye potrebiteli wydelqütsq kak potrebiteli, zabotqschiesq o swoih cennostqh, cherez otnosheniq s brendami, kotorye u nih est'. Predstawleny rezul'taty trinadcati glubinnyh ochnyh interw'ü s 13 zhenschinami iz goroda Alexandra w Juzhnoj Afrike. Potrebiteli s nizkim urownem dohoda formiruüt mnozhestwo razlichnyh otnoshenij, osnowannyh na cennosti, kachestwe, wybore i obsluzhiwanii, i äto lish' nekotorye iz nih, pri ätom ochen' nemnogie otnosheniq osnowywaütsq na cene. Potrebitel' s nizkim urownem dohoda trebuet doweriq, nowatorstwa i gotownosti delat' wse po-drugomu. Ponimanie situacii, w kotoroj oni nahodqtsq, i gotownost' rukowodstwa razrabatywat' processy i procedury, swqzannye s ätim, swqzany s uluchsheniem otnoshenij s chrezwychajno loql'nym brendu rynkom.